Ατλάντα, GA (ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ - 16 Αυγούστου 2009) - Στη σημερινή προκλητική οικονομία, οι μικρότεροι δικαιοπάροχοι αντιμετωπίζουν αυτό που φαίνεται σαν ανυπέρβλητα εμπόδια στην ανάπτυξη. Σε κανονικές περιόδους, μεταξύ 75 και 100 δικαιοπαρόχων ξεφεύγουν κάθε χρόνο, αντιπροσωπεύοντας το 3 έως 5% όλων των franchisors που λειτουργούν.
Υπάρχει μια σειρά από λόγους διαχείρισης και εμπορίας για αυτές τις αποτυχίες. Οι τελευταίες περιλαμβάνουν την αδυναμία ανταγωνισμού με καλά εδραιωμένα εμπορικά σήματα. δυσκολίες στην προσέλκυση ειδικευμένων προοπτικών · αναποτελεσματικές στρατηγικές PR / marketing. και την αποδυνάμωση του σήματος μέσω της αποκεντρωμένης διαφήμισης.
$config[code] not foundΠαρά τα εμπόδια αυτά, οι μικρότεροι δικαιοπάροχοι έχουν σήμερα πολύ καλύτερες ευκαιρίες για να μειώσουν το φράγμα αναγνώρισης της ονομασίας για την ανάπτυξη. Σύμφωνα με τον Michael Higgins, πρόεδρο της Design Coup, μάρκετινγκ / σχεδιαστική εταιρεία που εδρεύει στην Ατλάντα, "Το κλειδί για την ανάπτυξη ενός συστήματος franchise είναι να κοιτάξει κανείς και να συμπεριφερθεί σαν εθνική μάρκα. Τα εργαλεία και οι τεχνολογίες του σήμερα καθιστούν αυτό πιο εύκολο από ποτέ. "
Design Coup Inc., έχει αναπτύξει το B.I.T.S., ένα σύστημα ειδικά σχεδιασμένο για να μεταφέρει τους μικρότερους franchisors στη σκάλα. B.I.T.S. σημαίνει Brand, Identity, Technology, Social Media / PR. "Σκεφτόμαστε το B.I.T.S. όπως το τρυπάνι "κομμάτια" στο κουτί εργαλείων μάρκετίνγκ μας ", εξηγεί ο Higgins. "Χρειάζεστε μια δομημένη προσέγγιση για να διεισδύσετε στο εμπορικό εμπόδιο."
Το BRAND είναι κάτι περισσότερο από λογότυπο και παλέτα χρωμάτων. Περιλαμβάνει τη μεγαλύτερη ιστορία της μάρκας - πώς διαμορφώθηκε η εταιρεία, την προσωπική ιστορία του ιδρυτή και τα οφέλη που προσφέρει η εταιρεία στον κόσμο. "Για πολλές νέες εταιρείες, η ιστορία μάρκας έρχεται αργότερα", εξηγεί ο Μπρους Μίλερ, κύριος υπεύθυνος της Design Coup, "αλλά στην πράξη, η ιστορία αποτελεί το βασικό DNA για όλες τις προσπάθειες μάρκετινγκ. Η ιστορία της μάρκας (σκεφτείτε ότι ο Wendy's, ο Papa John's, Chick-fil-A) αποτελεί μέρος της εταιρικής μυθολογίας που οι franchisees θέλουν να αγοράσουν. "
Για το Zone Wing, μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αλυσίδες αποστολής / αποστολής του έθνους, το Design Coup ανέβασε την ιστορία των ιδρυτών σε ένα κομμάτι μύθου. Πείνα για εναλλακτική πίτσα, οι μαθητές του Πανεπιστημίου της Φλώριδας Matt Friedman και Adam Scott ξεκίνησαν με το μαγείρεμα αυθεντικών φραγκιών Buffalo στην κουζίνα αδελφοσύνης τους και την παράδοση τους στους συναδέλφους τους. Η ιστορία διαδραματίζει πλέον εξέχοντα ρόλο σε όλες τις προσπάθειες μάρκετινγκ.
Το IDENTITY περιλαμβάνει την οπτική εμφάνιση και την ανταλλαγή μηνυμάτων από όλα τα υλικά μάρκετινγκ. Το κλειδί είναι να δημιουργηθεί ένα πρότυπο ταυτότητας που να δημιουργεί ισότιμη μάρκα και να μπορεί εύκολα να εφαρμοστεί σε διαφημίσεις, ένθετα και διαφημιστικά αντικείμενα. "Δεν θα δείτε τόσο πολύ όσο ένα σημείωμα Post-it σχετικά με την ταμειακή μηχανή σε μια μεγάλη αλυσίδα", λέει ο Higgins. "Αυτό είναι το επίπεδο προσοχής στη λεπτομέρεια που απαιτείται για να διατηρηθεί μια συνεπής εμπειρία μάρκας."
Οι franchisees δημιουργούν τοπικές εκστρατείες που είναι απρόσκοπτες με τα εταιρικά πρότυπα εμπορικού σήματος τραβώντας από έναν ηλεκτρονικό κατάλογο στοιχείων που αποτελούν την ταυτότητα - προϊόν φωτογραφίας, αρχεία σχεδιασμού, λογότυπα, υλικά εκτύπωσης, προσαρμόσιμα τηλεοπτικά κτλ. Αυτό ελαχιστοποιεί επίσης τους μεγάλους εταιρικούς πόρους που παραδοσιακά χρειάζονται προώθηση της μάρκας σε πολλές αγορές.
Η ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ είναι ο μεγάλος ισοσταθμιστής. Με καλό σχεδιασμό, κάθε εταιρεία μεγέθους μπορεί να μεταφέρει μια παρουσία "μεγάλης εταιρείας" στο διαδίκτυο. Οι δικαιοπάροχοι χρειάζονται τουλάχιστον:
* Καταναλωτής Ιστοσελίδα - Εδώ βλέπουμε τη μάρκα σε δράση - με τολμηρά μηνύματα, κινούμενα σχέδια και στάση. * Δικτυακός τόπος Franchising - Η φιλοξενία της ιστορίας franchising σε ξεχωριστή διεύθυνση URL επιτρέπει στις εταιρείες franchising να παρουσιάσουν ένα μήνυμα μεταξύ επιχειρήσεων σε δυνητικούς εταίρους. * Ηλεκτρονικό μάρκετινγκ - Τα προγράμματα πιστότητας, η διατήρηση πελατών και οι ηλεκτρονικές προωθήσεις είναι φθηνές για τη συναρμολόγηση, αλλά χρειάζεστε αποτελεσματικές μεθόδους opt-in για τη λήψη διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελατών. * SEO ή βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης - Προοπτικές αναζήτησης στο Διαδίκτυο για επενδυτικές ιδέες. Θέλετε να διασφαλίσετε ότι η ευκαιρία franchise σας είναι ορατή μέσω SEO, online PR και κοινωνικών μέσων. * Online ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία - Ας franchisees οικοδομήσουμε τα υλικά μάρκετινγκ με unified μάρκα συνέπεια.
Το ΚΟΙΝΩΝΙΚΟ ΜΕΣΟ / PR είναι να οικοδομήσουμε μια παρουσία μέσων. Σχεδιασμός Coup συνεργάτες με No Limit Media Consulting για την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας μέσω των κοινωνικών και παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης. "Τα παραδοσιακά μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι για ιδέες ιστορίας," εξηγεί ο Nick Powills, πρόεδρος της No Limit Media Consulting. "Τα κοινωνικά μέσα είναι σχετικά με τη δημιουργία buzz. Εργαζόμαστε για την έγχυση της μάρκας του πελάτη στο σύμπαν του Ιστού και στον ευρύτερο διάλογο των καταναλωτών. Το Blogging βασίζει την παρουσία στο διαδίκτυο και ενισχύει την κατάταξη των μηχανών αναζήτησης. τα κοινωνικά μέσα δημιουργούν αφοσίωση στο σήμα. Επίσης, διοργανώνουμε εκδηλώσεις, διαφημιστικές εκδηλώσεις και δώρα για να δημιουργήσουμε ενθουσιασμό και να καταλάβουμε τα βασικά μέσα ενημέρωσης ». Η κατώτατη γραμμή, ο στόχος είναι να αναπτυχθεί η επιχείρηση. "Είχαμε είκοσι πέντε μονάδες όταν ξεκινήσαμε τις προσπάθειες οικοδόμησης μάρκας", εξηγεί ο Matt Friedman, πρόεδρος της Wing Zone. "Το Design Coup ήταν σε θέση να δώσει στη μάρκα μας μια ζωή που μας βοήθησε να μεγαλώσουμε σε περίπου 100 μονάδες σήμερα. Εκτιμώ ιδιαιτέρως το γεγονός ότι όλα τα στοιχεία μάρκετινγκ μας συνδέονται απρόσκοπτα στη γενική μάρκα μας. " Σχετικά με το σχέδιο Coup Το Design Coup, μια εταιρεία μάρκετινγκ που εδρεύει στην Ατλάντα, δημιουργεί επικοινωνίες μάρκετινγκ / σχεδιασμού για κορυφαίες εταιρείες, συστήματα franchise, οργανισμούς και νέες επιχειρηματικές δραστηριότητες. Βρίσκεται στην Ατλάντα, GA (Decatur), το Design Coup βρίσκεται στην επιχείρηση από το 1998. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το Design Coup, επισκεφτείτε τη διεύθυνση
