Η Sonja Jefferson και ο Sharon Tanton σημειώνουν τα μυστικά και τα πλεονεκτήματα του μάρκετινγκ περιεχομένου με το βιβλίο τους "Value Content Marketing; Πώς να κάνετε το ποιοτικό περιεχόμενο το κλειδί για την επιτυχία της επιχείρησής σας. "Ο Jefferson είναι ο ιδρυτής της βρετανικής εταιρείας επικοινωνίας μάρκετινγκ, πολύτιμου περιεχομένου. Το Tanton είναι ένας επιτυχημένος δημιουργός περιεχομένου. Και οι δύο κυρίες συγκέντρωσαν τις καλύτερες ιδέες που μιλούν όχι μόνο για την αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου, αλλά και για τις αμερικανικές μικρές επιχειρήσεις.
$config[code] not foundΑνακάλυψα το βιβλίο σχετικά με το NetGalley και θεώρησα ότι η ειδική μεταχείρισή του στο μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να διδάξει στις επιχειρήσεις πώς να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητά τους χρησιμοποιώντας αυτό το μέσο.
Τα στοιχεία που παρουσιάζονται στο Πολύτιμο μάρκετινγκ περιεχομένου υποστηρίζει πολλές τάσεις κοινωνικών μέσων που συμβαίνουν στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ο Jefferson και ο Tanton επιβεβαιώνουν το συναίσθημα του κλάδου: Πολλοί άνθρωποι ανταποκρίνονται στις πτυχές που μοιράζονται το ψηφιακό μάρκετινγκ και όχι μόνο στις παραδοσιακές μεθοδολογίες.
"Οι άνθρωποι είναι πολύ ευχαριστημένοι να μεταβιβάσουν κάτι χρήσιμο ή συναρπαστικό που έχουν διαβάσει ή δει (τους κάνει να φαίνονται και να νιώθουν καλά) παρά να παραδώσει μια επαγγελματική κάρτα που τους δώσατε (στην πραγματικότητα, πιθανότατα έχουν χάσει αυτό ήδη). "
Για να δείξει πώς άλλαξε το μάρκετινγκ, όπως επιβεβαιώνεται στο αρχικό κεφάλαιο, Πολύτιμο μάρκετινγκ περιεχομένου προσφέρει μια επισκόπηση για κάθε προοπτική μάρκετινγκ περιεχομένου.
Οι συγγραφείς δεν ξοδεύουν πολύ χρόνο για τη σύγκριση του μάρκετινγκ περιεχομένου με τα διαφορετικά κανάλια μέσα στα κοινωνικά μέσα. Ωστόσο, εξηγούν με επιτυχία πώς να ξεπεράσουν την ερώτηση "τι να πω" που προκύπτει από τα κοινωνικά μέσα. Αυτό κάνει το βιβλίο αξία για όσους έχουν μόλις δημιουργήσει το προφίλ τους Twitter, αλλά δεν είναι σίγουροι τι πρέπει να πουν online. Για παράδειγμα, ελέγξτε έναν εκκινητή σκέψης για την παράταση της διάρκειας ζωής ενός λευκού χαρτιού:
"Μόλις τοποθετήσετε το χρόνο και τους πόρους σε μεγαλύτερα κομμάτια περιεχομένου, μπορείτε να κάνετε πολλά μαζί τους … Μια λευκή βίβλος ή ebook μπορεί να γίνει 10 ιστολόγια, 50 σύντομες συμβουλές για το Twitter, μια σύντομη σειρά οδηγών …"
Τα κεφάλαια 9 και 10 μπαίνουν σε μορφές πολυμέσων, περιγράφοντας το σωστό περιεχόμενο για να δημιουργήσετε ένα ebook ή ένα λευκό χαρτί. Επίσης, θα διαβάσετε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα σχετικά με τις αποφάσεις διαχείρισης περιεχομένου, όπως το κλείδωμα ή το κλείσιμο περιεχομένου.
Βρήκα επίσης ότι το κεφάλαιο 12 είναι χρήσιμο. Επικεντρώνεται στις πωλήσεις, προσαρμόζει τις τακτικές για να φτάσει στο "ask" αντί να δημιουργεί φυλλάδια για χάρη των πωλήσεων μόνο. Το βιβλίο σημειώνει,
"Τα φυλλάδια είναι ακόμα χρήσιμα, αλλά για τις επαγγελματικές επιχειρήσεις είναι καθαρά ένα εργαλείο αξιοπιστίας, όχι ένα ανοιχτήρι πόρτας".
Θα μάθετε το σωστό μείγμα εργαλείων που θα χρησιμοποιήσετε, όπως η ενσωμάτωση ενός ημερολογίου περιεχομένου για τη διατήρηση της προσπάθειας. Ένα κεφάλαιο σχετικά με τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι σύντομο, αλλά το κεφάλαιο 7 προσφέρει μια εξαιρετική εξήγηση για τις διαφορές μεταξύ μιας ιστοσελίδας τύπου «φυλλαδίου» και ενός «πολύτιμου ιστότοπου που παράγει μόλυβδο». Οι όροι μπορεί να μην είναι παγκόσμια γλώσσα μεταξύ των σχεδιαστών ιστοσελίδων, αλλά τα διαγράμματα θα βοηθήσουν τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να γνωρίζουν ποιες βελτιώσεις στον ιστότοπο θα αναζητήσουν χωρίς να χρειάζεται να κατανοήσουν τον κώδικα HTML. Το βιβλίο τελειώνει με μια λίστα ελέγχου περιεχομένου και ερωτήσεις για μια μελέτη περίπτωσης.
Η διαρρύθμιση του υλικού μου θύμισε Ψηφιακός αντίκτυπος, με αποσπάσματα από πρόσθετες πηγές. Οι επιχειρήσεις της Βρετανίας επισημαίνονται, όπως οι σκωτσέζικες εταιρίες Inkster και SwimTrek, και αναφέρονται παγκόσμια ονόματα όπως η Intel. Αλλά αυτό το βιβλίο εισάγει Αμερικανούς αναγνώστες σε εξαιρετικές παγκόσμιες εκστρατείες για τη μελέτη, όπως το κύριο σημείο της εκστρατείας Global 2020 της Coke, η οποία δίνει έμφαση στην "αριστεία του περιεχομένου". Οι μικρές επιχειρήσεις των ΗΠΑ θα θέλουν επίσης να δώσουν προσοχή στις ανεξάρτητες επιχειρήσεις που επισημάνθηκαν.
Μία λεπτομέρεια που με άφησε λίγο επιθυμητό ήταν οι "συμβουλές αξίας" που ράντισαν σε όλο το βιβλίο. Μερικοί ήταν απλά πολύ γενικοί για να παρέχουν ουσιαστική καθοδήγηση. Βρήκα όμως χρήσιμες τις περαιτέρω προτάσεις ανάγνωσης, καθώς και τις ερωτήσεις «ανάληψης δράσης». Και οι δύο εμφανίζονται στο τέλος των κεφαλαίων.
Όταν εκτελείται σωστά, το μάρκετινγκ περιεχομένου παρέχει σταθερή επωνυμία, αυξάνει τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης όταν συνδυάζεται με ένα blog και ενισχύει την επιχειρηματική παρουσία σε πολλές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Το βιβλίο Πολύτιμο μάρκετινγκ περιεχομένου θα κάνει θαύματα για να βοηθήσει την επιχείρησή σας να επιτύχει αυτά τα οφέλη.
6 Σχόλια ▼
