Είτε μιλάμε για την επανάσταση του SoLoMo, τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές βρίσκουν πληροφορίες σε τοπικό επίπεδο ή πώς να αποφύγουν τις κακές κριτικές, είναι σαφές - είναι πιο δύσκολο να είσαι ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης. Ευτυχώς, υπάρχουν πόροι εκεί έξω για βοήθεια. Κατά τη γνώμη μου, μεταξύ των μεγαλύτερων ευκαιριών για τις Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις είναι τα γεγονότα του Τοπικού Πανεπιστημίου που λαμβάνουν χώρα σε όλη τη χώρα και παρέχουν συμβουλές τακτικής και χωρίς πωλήσεις.
$config[code] not foundΓια να μάθω λίγο περισσότερα σχετικά με τα γεγονότα, πραγματοποίησα σύντομα σύντομη συνέντευξη με τον τοπικό εμπειρογνώμονα αναζήτησης Mike Blumenthal για να του μιλήσω για το γιατί οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις πρέπει να αναπτύξουν μια παρουσία στο διαδίκτυο, πώς μπορούν να ανταγωνιστούν στην τοπική αναζήτηση και γιατί ένα γεγονός Το Τοπικό Πανεπιστήμιο μπορεί να είναι μόνο το εισιτήριό τους για την προσέλκυση νέων πελατών.
Θα βρείτε τη συνέντευξή μου με τον Μάικ παρακάτω.
Mike, μπορείτε να πείτε λίγο στους αναγνώστες του SmallBizTrends τα γεγονότα του Τοπικού Πανεπιστημίου που διεξάγονται σε ολόκληρη τη χώρα; Ποιος είναι ο στόχος αυτών των παρουσιάσεων και τι μοιάζει με μια τυπική ατζέντα;
Πολλοί άνθρωποι στο χώρο της τοπικής αναζήτησης (David Mihm, Mary Bowling, Matt McGee και εγώ) ήθελαν να δημιουργήσουν μια εκπαιδευτική συνεδρία που θα ταξίδευε σε πόλεις που δεν εξυπηρετούνται συνήθως από το τρέχον κύκλωμα της διάσκεψης αναζήτησης. Θέλαμε να παρέχουμε κατάρτιση που ήταν άμεσα προσιτή για τις μικρές επιχειρήσεις και να τους προσφέρουμε μια ολοκληρωμένη εικόνα του τοπικού μάρκετινγκ αναζήτησης που δεν βασιζόταν στην πώληση τους.
Οι περισσότερες μεγάλες εκδηλώσεις μάρκετινγκ αναζήτησης είναι είτε πολύ μακριά είτε πολύ ακριβές και δεν προσελκύουν ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων. Θεωρήσαμε ότι οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις ήταν εκείνες που χρειάζονταν περισσότερο να μάθουν για τις ευκαιρίες στο διαδίκτυο στην τοπική αναζήτηση, γι 'αυτό και λαμβάνουμε την εκδήλωση σε αυτούς.
Το μάθημα παρέχει μια επισκόπηση του πλήρους φάσματος τοπικών επιλογών μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Θα καλύψουμε τα βασικά στοιχεία της βελτιστοποίησης ιστότοπου, του κοινωνικού μάρκετινγκ, της τοπικής αναζήτησης και της ανάλυσης. Προσφέρουμε τακτικές συμβουλές για το τι πρέπει να κάνετε και πώς να το κάνετε. Υπάρχουν πληροφορίες σχετικά με το πώς να το κάνετε μόνοι σας ή να προσλάβετε έναν επαγγελματία. Παρέχουμε στις Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις ένα πλαίσιο για το πότε θα λάβουμε κάθε βήμα και θα τους δείξουμε δωρεάν ή πολύ φθηνά εργαλεία που θα διευκολύνουν τη δουλειά τους.
Είναι υπέροχο! Μια από τις επόμενες εκδηλώσεις του Τοπικού Πανεπιστημίου θα πραγματοποιηθεί στη Δυτική Νέα Υόρκη, όπου η Google έχει εισέλθει όχι μόνο σε εμφάνιση αλλά προσφέρει 25 δωρεάν σεμινάρια για τους τοπικούς φοιτητές. Πιστεύετε ότι η παρουσία τους είναι μια απόδειξη για το πόσο σημαντικό είναι για τις ΜΜΕ να εκπαιδεύονται για την τοπική αναζήτηση;
Είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι που το Google παρουσιάζει και συμβάλλει στη χρηματοδότηση της εκδήλωσης. Η Google αναγνωρίζει σαφώς την ανάγκη για εκπαίδευση μικρών επιχειρήσεων και αρχίζει να απευθύνεται ενεργά στις μικρές επιχειρήσεις με τη δική τους σειρά σεμιναρίων. Η επιλογή Getlisted στοχεύει σε ένα ελαφρώς διαφορετικό κοινό και περιεχόμενο και η παροχή βοήθειας από την Google στην προσέγγιση αυτών των μικρομεσαίων επιχειρήσεων αποτελεί πραγματικό στοιχείο. Αυτό δείχνει πραγματικά τη δέσμευση της Google για το τμήμα της αγοράς και την ανάγκη για εκπαίδευση.
Η χορηγία τους μας επέτρεψε να παρέχουμε και άλλες "υποτροφίες" σε φοιτητές κολλεγίων περιοχής σε συναφείς τομείς. Αυτή είναι η πρώτη φορά που μπορούμε να το κάνουμε και ελπίζουμε ότι η εκδήλωση των μαθητών σε αυτές τις ιδέες νωρίτερα στην εκπαίδευσή τους θα αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο εξετάζουν τις ευκαιρίες στο διαδίκτυο και το online μάρκετινγκ.
Υπάρχει τόσο πολύ για έναν ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης να ασχολείται με αυτές τις μέρες - από τις βέλτιστες πρακτικές στο SEO για τα κοινωνικά μέσα στο κινητό. Πώς συμμετέχει σε μια εκδήλωση όπως το Τοπικό Πανεπιστήμιο να τους βοηθήσει να παραμείνουν στην κορυφή όλων και να ανταγωνιστούν; Είναι δυνατό για μια SMB να κάνει τα παντα πρέπει να είναι ανταγωνιστικοί;
Είναι σαφές ότι υπάρχουν πολλά στοιχεία για το διαδικτυακό μάρκετινγκ και δεν είναι δυνατό για μια SMB να κάνει "όλα" σε αυτή την αρένα. Αλλά ο στόχος μας στο Getlisted είναι να τους βοηθήσουμε να κατανοήσουν το πλαίσιο του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ, να τους βοηθήσουν να εκτιμήσουν το πού βρίσκονται σε αυτό το πλέγμα επιλογών και να τους βοηθήσουν να καταλάβουν ποιες είναι κατάλληλες για την επιχείρησή τους.
Το σημαντικότερο είναι να τους βοηθήσουμε να καταλάβουν ότι αυτό που είναι σημαντικό είναι να κάνουμε το επόμενο βήμα στην εμπορία της επιχείρησής τους στο διαδίκτυο, χωρίς να προσπαθούμε να το κάνουμε κάθε βήμα. Αν έχουν έναν ιστότοπο, τότε ίσως χρειαστεί να εξετάσουν την SEO και την τοπική αναζήτηση. Αν έχουν τα τοπικά στοιχεία αναζήτησης στη θέση τους, ίσως πρέπει να εξετάσουν μια διαδικασία διαχείρισης αναθεώρησης. Εάν αυτό είναι υπό έλεγχο, ίσως είναι έτοιμοι να προχωρήσουν σε blogging ή κοινωνικά μέσα.
Η Getlisted προσπαθεί να παρέχει μια επισκόπηση των βέλτιστων πρακτικών έτσι ώστε η SMB να μπορεί να αποφασίσει τι πρέπει να γίνει για να φτάσει στο επόμενο επίπεδο σε αυτόν τον γενναίο νέο κόσμο του online marketing. Στόχος μας είναι να εκπαιδεύουμε, να ενημερώνουμε και να παρέχουμε ένα κατανοητό πλαίσιο για κάθε επιχείρηση να αναπτύξει το δικό της σχέδιο επιτυχίας.
Τι θα λέγατε σε έναν ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης που σκέφτεται ότι δεν χρειάζεται το Web ή ότι δεν αξίζει τον κόπο να αναπτύξει μια παρουσία στο διαδίκτυο;
Εάν οι μικρές επιχειρήσεις δεν χρειάζονται νέους πελάτες και δεν κάνουν σήμερα μάρκετινγκ τότε ίσως δεν χρειάζεται κάποιος ιστότοπος. Σε όλα τα υπόλοιπα θα έλεγα: Περάστε το.
Εκτός από το όνομα της επιχείρησής σας και τον αριθμό τηλεφώνου σας, ο ιστότοπός σας αποτελεί βασικό δομικό στοιχείο εμπιστοσύνης και προβολής στο τοπικό μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Εάν μια μικρή επιχείρηση θέλει να βρεθεί από νέους πελάτες και εάν θέλει να μεταφέρει το μήνυμά τους με ελεγχόμενο και μακροπρόθεσμο τρόπο, τότε είναι καιρός να δημιουργήσουν μια ιστοσελίδα.
Για τις ΜΜΕ μόλις αρχίζουν να αναπτύσσουν την παρουσία τους σε απευθείας σύνδεση - τι είναι το πιο σημαντικό; Από πού πρέπει να αρχίσουν να βοηθούν στην εμπορία της επιχείρησής τους στο διαδίκτυο;
Πρέπει να περπατήσετε για να μπορέσετε να τρέξετε. Από στρατηγική άποψη, κατανοώντας τι κάνει η επιχείρησή σας και ποιος είναι ο πελάτης σας είναι το πρώτο βήμα. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε συνεχή παρουσία σας: ένα όνομα, έναν αριθμό τηλεφώνου και μια συνεπή εικόνα.
Πριν αρχίσετε να ασχολείστε με το Facebook ή το Twitter, δημιουργήστε μια μεγάλη ιστοσελίδα που βασίζεται σε ένα απλό σύστημα διαχείρισης περιεχομένου στον δικό σας τομέα. Βεβαιωθείτε ότι απαντά πραγματικά στις ερωτήσεις των πελατών σας. Συνειδητοποιήστε ότι το Facebook, όπως το MySpace, μπορεί να πάει στο δρόμο του Edsel σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα, αλλά ο ιστότοπός σας μπορεί να παραμείνει μαζί σας για πάντα.
Αν ο ιστότοπός σας χρησιμοποιεί ένα εύχρηστο σύστημα διαχείρισης περιεχομένου όπως το WordPress, θα σας επιτρέψει να ενημερώνετε γρήγορα και εύκολα τον ιστότοπο ενημερωμένο και φρέσκο. Από εκεί, το πιθανό επόμενο βήμα πριν από το "going social" είναι να κάνουμε ό, τι είναι απαραίτητο για να κάνουμε την επιχείρησή σας εμφανή στο Google Places και τα αναμεμιγμένα αποτελέσματα Google.Υπάρχουν πολύ λίγες επιλογές ηλεκτρονικού μάρκετινγκ που μπορούν να βάζουν περισσότερους πελάτες στην προσέγγισή σας πιο γρήγορα και οικονομικά.
Πώς μπορούν οι αναγνώστες να μάθουν περισσότερα για την εκδήλωση του Τοπικού Πανεπιστημίου της Δυτικής Νέας Υόρκης ή για μελλοντικά γεγονότα που μπορεί να συμβαίνουν στην περιοχή τους; Υπάρχει τρόπος να ζητήσετε από το Τοπικό Πανεπιστήμιο να επισκεφθεί την πατρίδα του;
Μπορούν να μάθουν για το γεγονός της Δυτικής Νέας Υόρκης στο Getlisted.org/wny.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την εκδήλωση εν γένει και για άλλους επερχόμενους χώρους, επισκεφθείτε τη διεύθυνση getlisted.org/university. Μπορείτε επίσης να μας στείλετε e-mail με ερωτήσεις στο email protected.
Ψάχνουμε πάντα τις πόλεις που θέλουν να έρθουμε. Όλοι πρέπει να αισθάνονται ελεύθεροι να έρχονται σε επαφή μαζί μας για να εκφράσουν το ενδιαφέρον τους.
Έχουμε μάθει ότι είμαστε πιο επιτυχημένοι σε περιοχές όπου μια ισχυρή τοπική εταιρεία εμπορίας συνεργάζεται με τα τοπικά Επιμελητήρια για να προωθήσει την εκδήλωση. Επειδή η εκδήλωση είναι μια εκδήλωση που δεν πωλεί, διαπιστώσαμε ότι οι τοπικές εταιρείες εμπορίας παρέχουν πρόσβαση στις επαγγελματικές συμβουλές των Μικρομεσαίων Επιχειρήσεων μετά την αποχώρησή τους και η συνεργασία με τα Επιμελητήρια κοινοποιεί με σαφήνεια το μήνυμα ότι η εκδήλωση είναι καθαρά εκπαιδευτική. Ήταν ένας εξαιρετικός συνδυασμός.
Φανταστικό, Μάικ! Σας ευχαριστούμε πολύ που μοιράσατε τις γνώσεις σας με την κοινότητα του SmallBizTrends!
4 Σχόλια ▼
