Το Facebook ανακοίνωσε πρόσφατα την κυκλοφορία των νέων δυναμικών διαφημίσεων προϊόντων Facebook, ενός format διαφημίσεων φιλικών προς το κινητό, που επιτρέπει στους εμπόρους λιανικής να συγχρονίσουν τον κατάλογό τους με τις διαφημιστικές προσπάθειές τους στο Facebook. Διαθέσιμο τώρα μέσω των συνεργατών μάρκετινγκ του Facebook, έρχεται σύντομα στην πλατφόρμα self-serve.
Γνωρίζουμε ήδη ότι οι διαφημίσεις Google Shopping είναι απίστευτα ισχυρές - όταν προσελκύετε καταναλωτές που επιδεικνύουν υψηλές εμπορικές προθέσεις με σούπερ σχετικές διαφημίσεις προϊόντων, μπορείτε πραγματικά να ενισχύσετε τη μετατροπή. Ποια είναι η προσπάθεια του Facebook να αξιοποιήσει αυτή την πρόθεση οι λιανοπωλητές να μοιάζουν με τους διαφημιζόμενους;
$config[code] not foundΕδώ πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με τις δυναμικές Διαφημίσεις προϊόντων Facebook τώρα:
Οι διαφημίσεις προϊόντων του Facebook έρχονται σε μονάδες διαφημίσεων ενός ή πολλαπλών προϊόντων
Οι διαφημίσεις προϊόντων μπορούν να εμφανίζουν ένα μόνο προϊόν ή ένα σύνολο τριών, το καθένα με τη δική του εικόνα, περιγραφή, στόχο κλικ και στατιστικά στοιχεία.
Στο παραπάνω παράδειγμα από το Facebook, κάθε μία από τις τρεις λίστες προϊόντων θα μετακινηθεί οριζοντίως σε ένα δυναμικό καρουσέλ.
Μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις πολλαπλών προϊόντων με έναν από τους δύο τρόπους:
- Δημιουργώντας πρώτα μια μη δημοσιευμένη δημοσίευση σελίδας, στη συνέχεια δημιουργήστε ένα διαφημιστικό κείμενο χρησιμοποιώντας τη δημοσίευση
- Ή δημιουργώντας μια μη δημοσιευμένη ανάρτηση σελίδας εν σειρά, στην ίδια πρόσκληση με τη δημιουργία δημιουργικού διαφημιστικού κειμένου.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία διαφημίσεων για πολλά προϊόντα εδώ.
Τα πρότυπα εξοικονομούν χρόνο στο δημιουργικό και σας βοηθούν να κλιμακώσετε
Τα δυναμικά πρότυπα του Facebook για διαφημίσεις προϊόντων σημαίνουν ότι δεν χρειάζεται να ξοδεύετε χρόνο για τη διαμόρφωση του διαφημιστικού σας κειμένου για κάθε διαφήμιση.
Αυτά τα πρότυπα λειτουργούν τόσο για καμπάνιες μεμονωμένων προϊόντων όσο και για πολλαπλά προϊόντα τραβώντας εικόνες, ονόματα προϊόντων, τιμολόγηση και πολλά άλλα από τον κατάλογο προϊόντων σας, με βάση τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε. Λόγω αυτής της ενσωμάτωσης με τον κατάλογό σας, το Facebook θα σταματήσει επίσης να προβάλλει διαφημίσεις σε αντικείμενα όταν δεν είναι διαθέσιμο.
Τα δυναμικά πρότυπα λειτουργούν για τις διαφημίσεις Newsfeed και της πλαϊνής γραμμής και επίσης βελτιστοποιούν τη χρήση τους για χρήση σε πολλαπλές συσκευές, οπότε χρειάζεστε μόνο ένα πρότυπο για την προβολή διαφημίσεων για επιτραπέζιους υπολογιστές, κινητά και tablet.
Σε αυτήν την εικόνα χρησιμοποιώντας το ίδιο παράδειγμα διαφημίσεων πολλαπλών προϊόντων όπως στο σημείο # 1, μπορείτε να δείτε πώς το Facebook χρησιμοποιεί τις πληροφορίες από τα διάφορα πεδία για να συμπληρώσετε δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων Facebook:
Τα PAs του Facebook δεν είναι PLA του Google
Εάν χρησιμοποιείτε ήδη Google PLAs, οι διαφημίσεις προϊόντων Facebook πρέπει να είναι περίπου ίδιες, εκτός κι αν βρίσκονται σε κοινωνική και όχι αναζήτηση, σωστά;
Καθόλου.
Οι διαφημίσεις προϊόντων Facebook είναι πολύ πιο παρόμοιες με τις διαφημίσεις προβολής επαναληπτικού μάρκετινγκ της Google. Δεν ανταποκρίνονται σε μια ποικιλία προϊόντων από διαφορετικούς διαφημιζόμενους ως απάντηση σε μια αναζήτηση με λέξεις-κλειδιά, ώστε οι χρήστες να μπορούν να κάνουν σύγκριση. Αντίθετα, στοχεύουν με βάση το ιστορικό του καταναλωτή στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου ή στην εφαρμογή του ή χρησιμοποιώντας τις παραμέτρους στόχευσης του Facebook.
Το Facebook δεν περιορίζεται από το απόθεμα διαφημίσεων όπως είναι το Google. Οι διαφημίσεις σας στο Google Shopping μπορούν να προβληθούν μόνο σε άτομα που αναζητούν συγκεκριμένους όρους, έτσι ναι, υπάρχει η πρόθεση, αλλά ο όγκος αναζήτησης και ο χώρος εμφάνισης διαφημίσεων είναι περιορισμένος. Οι άνθρωποι βρίσκονται στο Facebook όλη την ώρα και υπάρχει πολύ περισσότερο διαθέσιμος χώρος στο Newsfeed - υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για στόχευση διαφημίσεων. Οι διαφημίσεις Newsfeed βελτιώνονται επίσης στα κινητά και έχουν μια πιο γνήσια αίσθηση από τις διαφημίσεις αναζήτησης.
Facebook Προϊόντα Ads Δεν είναι Facebook Exchange, είτε
Όπως σημείωσε το Facebook στην ανακοίνωσή τους, οι διαφημιζόμενοι μπόρεσαν να εκτελούν δυναμικές διαφημίσεις στο Facebook μέσω των DSP και των συνεργατών που έχουν πρόσβαση στο Exchange στο Facebook. Ωστόσο, αυτές οι λύσεις λειτουργούσαν μόνο σε επιτραπέζιους υπολογιστές και τα τρίτα μέρη δεν μπόρεσαν να μετρήσουν ή να αποδώσουν σωστά τις μετατροπές μεταξύ συσκευών.
Και φυσικά, το Facebook έχει ΟΛΑ ΤΑ ΔΕΔΟΜΕΝΑ. Όπως επισήμανε ο Michelle Alfano στο Blog του RKG:
"Οι διαφημιζόμενοι θα μπορούν επίσης να εκμεταλλευτούν τις ιδιόκτητες πληροφορίες χρηστών του Facebook στοχεύοντας σε κατάλληλα ακροατήρια, κάτι που οι DSPs δεν μπορούσαν ποτέ να χρησιμοποιήσουν για τη στόχευση χρηστών με δυναμικό δημιουργικό."
Οι διαφημίσεις προϊόντων του Facebook έρχονται με τις βελτιώσεις του προσαρμοσμένου κοινού
Το Facebook ενισχύει το παιχνίδι στόχευσης για χρήστες διαφημίσεων προϊόντων με βελτιώσεις στο προσαρμοσμένο κοινό που επιτρέπουν στους εμπόρους λιανικής πώλησης να προσεγγίζουν πιο συναφή κοινό.
Μέσα από μια νέα λειτουργία στο Διαχειριστή διαφημίσεων και τον Power Editor, θα μπορείτε να δημιουργήσετε κοινό με βάση παραμέτρους όπως "Άτομα που δεν έχουν επισκεφθεί σε ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα" και "Άτομα που επισκέπτονται συγκεκριμένες ιστοσελίδες, αλλά όχι άλλοι".
Θα μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε κοινό για διαφορετικά προϊόντα στον κατάλογό σας.
Οι κατάλογοι προϊόντων και οι ροές δεδομένων διαχειρίζονται στο Facebook Business Manager
Για να ξεκινήσετε, θα χρειαστείτε έναν λογαριασμό Business Manager. Ας ελπίσουμε ότι το χρησιμοποιείτε ήδη, αλλά αν όχι, μπορείτε να εγγραφείτε εδώ.
Όλα αυτά ξεκινούν μέσω των Συνεργατών Μάρκετινγκ Facebook μέσω του API πρώτα, στη συνέχεια στον Power Editor (μέσα σε λίγες εβδομάδες). Τέλος, το Facebook λέει ότι θα ενσωματώσει διαφημίσεις πολλαπλών προϊόντων σε άλλες διεπαφές διαφημίσεων αργότερα αυτό το έτος. Είναι ενδιαφέρον το γεγονός ότι αυτό είναι ακριβώς το αντίθετο από το πώς η Google κυκλοφορεί ενημερώσεις όπως αυτή. οι μεγάλες αλλαγές εξελίσσονται στα εργαλεία τους και οι πωλητές λογισμικού πρέπει να αγωνιστούν για να καλύψουν τη διαφορά. Η προσέγγιση του Facebook φαίνεται πιο φιλική προς τους συνεργάτες.
Εάν χρησιμοποιείτε διαφημίσεις αυτοεξυπηρέτησης, αυτό σας δίνει αρκετό χρόνο για να διαβάσετε τις διαφημίσεις προϊόντων στο Facebook και προετοιμαστείτε για την ενδεχόμενη εκτόξευσή τους σε όλους τους εμπόρους.
Το προσαρμοσμένο εικονοσκόπιο κοινού σας για το Facebook PA είναι το δικό σας εικονοστοιχείο για προσαρμοσμένα ακροατήρια κοινού
Ζήτω! Δεν χρειάζεται να μάθετε κάτι εντελώς νέο για να τροφοδοτείτε το Facebook με τα καλύτερα δεδομένα για να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας. Το εικονοστοιχείο που οδηγεί δεδομένα συμπεριφοράς χρηστών στο Facebook για τα υπάρχοντα προσαρμοσμένα κοινό σας έχει τροποποιηθεί για χρήση με τις διαφημίσεις προϊόντων.
Αφού ρυθμίσετε τον κατάλογο προϊόντων, τις ροές προϊόντων και τα σύνολα προϊόντων, η ρύθμιση αυτού του εικονοστοιχείου επιτρέπει την παρακολούθηση εξωτερικών συμβάντων στις σελίδες προϊόντων σας.
Ένα τυπικό εικονοστοιχείο Προσαρμοσμένου κοινού έχει τρία απαιτούμενα συμβάντα που θα χρειαστεί να παρακολουθήσετε: προβαλλόμενο περιεχόμενο, προσθήκες στο καλάθι και αγορές. Για να χρησιμοποιήσετε αυτό το εικονοστοιχείο με τις διαφημίσεις προϊόντων σας, θα πρέπει επίσης να κάνετε τις συσχετίσεις μεταξύ του pixel σας και του καταλόγου προϊόντων σας. Μπορείτε να δείτε έναν βήμα προς βήμα οδηγό για το πώς να το κάνετε αυτό εδώ.
Το Facebook προσφέρει επίσης ένα εργαλείο αντιμετώπισης προβλημάτων Pixel Helper (για το Chrome) το οποίο μπορείτε να κατεβάσετε, για να βοηθήσετε τους εμπόρους να επικυρώσουν τα εικονοστοιχεία παρακολούθησης μετατροπών και προσαρμοσμένου κοινού.
Διαφημίσεις προϊόντων Facebook: Ετοιμαστείτε για κοινωνικούς PLAs με παράνομη εμπορική πρόθεση
Το Facebook το σκοτώνει πραγματικά με τη στόχευση διαφημίσεων, χάρη τόσο στην εξαγορά της Atlas όσο και στις συνεργασίες δεδομένων που αφορούν τις αγορές εκτός σύνδεσης. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν πλέον να στοχεύουν τους καταναλωτές στο Facebook βάσει των εκδηλωμένων ενδιαφερόντων και συμπαθειών τους, αλλά και τη συμπεριφορά του ιστότοπού τους, τη χρήση της εφαρμογής, τη σχέση με την επιχείρηση και ακόμη και το ιστορικό αγορών σε φυσικά καταστήματα.
Το να δίνεις όλες αυτές τις γνώσεις μεγαλύτερη εμπορική συνάφεια με αυτές τις νέες διαφημίσεις προϊόντων είναι εξαιρετικά έξυπνη από το Facebook και πρέπει να κάνει τις διαφημίσεις τους πολύ πιο πολύτιμες για τους λιανοπωλητές.
Τα καλά νέα είναι ότι οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις έχουν χρόνο να δουν πώς οι μεγαλύτεροι διαφημιζόμενοι προπονούνται με τις διαφημίσεις προϊόντων Facebook, προτού εξαπολυθούν στην πλατφόρμα αυτοεξυπηρέτησης. Θα σας προσφέρουμε περισσότερες συμβουλές και κόλπα με βάση τις εμπειρίες τους τους επόμενους μήνες.
Εν τω μεταξύ, τι πιστεύετε για τις διαφημίσεις προϊόντων Facebook;
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Facebook Image μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Facebook, περιεχόμενο καναλιού εκδότη 6 σχόλια ▼
