Ενώ οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις μπορούν τώρα να προωθηθούν σε παγκόσμιο επίπεδο μέσω διαδικτύου, πολλοί πρέπει να είναι τοπικοί, επειδή εκεί είναι οι πελάτες. Με δεδομένη αυτή την προοπτική, το Facebook παρουσίασε διαφημίσεις τοπικής ευαισθητοποίησης το 2014.
Σκοπός αυτής της πλατφόρμας ήταν να επιτρέψει στις επιχειρήσεις να βρουν νέους πελάτες προβάλλοντας διαφημίσεις σε άτομα που βρίσκονται στην ίδια περιοχή με το κατάστημά τους. Με την επιτυχία αυτής της αρχικής πλατφόρμας, το Facebook μόλις ανακοίνωσε την προσθήκη δύο νέων εργαλείων που θα βελτιώσουν το τοπικό μάρκετινγκ για επιχειρήσεις με πολλαπλές τοποθεσίες και θα δώσουν περισσότερες πληροφορίες για τους ανθρώπους που βρίσκονται κοντά στα καταστήματα.
$config[code] not foundΗ πρώτη προσθήκη διευκολύνει τη δημιουργία διαφημίσεων που είναι πιο συναφείς για κάθε τοποθεσία της επιχείρησής σας. Αυτό θα μπορούσε να είναι σημαντικό επειδή ακόμα κι αν έχετε τα ίδια προϊόντα και υπηρεσίες σε διαφορετική τοποθεσία, τα δημογραφικά στοιχεία των ανθρώπων που ζουν γύρω τους μπορεί να είναι εντελώς διαφορετικά.
Τοποθεσία Facebook για Σελίδες
Χρησιμοποιώντας το Facebook Location for Pages, το οποίο είναι ένα εργαλείο που παρέχει το Facebook για τη σύνδεση και τη διαχείριση των επιχειρηματικών σελίδων με περισσότερες από μία τοποθεσίες, οι επιχειρήσεις μπορούν να εντοπίσουν τις διαφημίσεις τους για κάθε κατάστημα με αντιγραφή δυναμικής διαφήμισης, συνδέσμους και κουμπιά παρότρυνσης για δράση.
Ένα παράδειγμα που δίνει το Facebook είναι ένα καφέ με πολλές τοποθεσίες που εκτελούν διαφημίσεις τοπικής ευαισθητοποίησης, τοποθετώντας αυτόματα το όνομα της πόλης στο αντίγραφο της διαφήμισης όπου ο πελάτης βλέπει τη διαφήμιση. Λαμβάνοντας τη Νέα Υόρκη ως παράδειγμα, η διαφήμιση θα ήταν διαφορετική για κάθε δήμο. Θα έμενε κάτι τέτοιο: "Ελάτε μαζί μας για μεσημεριανό γεύμα στο Queens", "Ελάτε μαζί μας για μεσημεριανό γεύμα στο Μπρούκλιν" ή "Ελάτε μαζί μας για μεσημεριανό γεύμα στο Μανχάταν".
Τα κουμπιά παρότρυνσης για δράση μπορούν να πουν "κλήση τώρα", "λήψη οδηγιών" κ.λπ., τα οποία, σύμφωνα με το Facebook, θα εισαγάγουν πιο αποτελεσματική διαφημιστική δαπάνη, επειδή κάνουν σύνδεση με πελάτες που είναι πιο πιθανό να επισκεφθούν το κατάστημα.
Οι κοινές πληροφορίες είναι υπερτοπικές και συναφείς, διευκολύνοντας την στόχευση διαφημίσεων. Η διεύθυνση κάθε καταστήματος βρίσκεται στη σελίδα των επιχειρήσεων και οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν το κατάστημα με το οποίο επιθυμούν να προβάλλουν διαφημίσεις με την επιθυμητή ακτίνα για κάθε κατάστημα.
Κάθε τοποθεσία μπορεί επίσης να λάβει μια αναφορά σχετικά με την απόδοση της διαφήμισης. Με βάση αυτές τις πληροφορίες, οι επιχειρήσεις μπορούν να κάνουν τις απαραίτητες προσαρμογές στους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους.
Στοιχεία σελίδας Facebook
Η δεύτερη νέα προσθήκη παρέχει δεδομένα σχετικά με τους πελάτες γύρω από την τοποθεσία της επιχείρησης. Χρησιμοποιώντας το Facebook Page Insights, μια εταιρεία μπορεί να ανακαλύψει τη συσσωρευμένη δημογραφική εξέλιξη και τις τάσεις που είναι συγκεκριμένες για τους ανθρώπους σε μια τοποθεσία.
Μερικά από τα δεδομένα που μια επιχείρηση μπορεί να συλλέξει και να χρησιμοποιήσει περιλαμβάνουν:
- Οι πιο πολυσύχναστες μέρες της εβδομάδας και οι ώρες της ημέρας,
- Συγκεντρωτικά δημογραφικά στοιχεία των πλησιέστερων ατόμων, συμπεριλαμβανομένης της ηλικίας, του φύλου, τουριστικού ή τοπικού κατοίκου,
- Το ποσοστό των ατόμων που βρίσκονται κοντά και έχουν δει τη διαφήμισή τους.
Με την κατανόηση των πελατών στην περιοχή τους, οι επιχειρήσεις μπορούν να ικανοποιήσουν τις ανάγκες τους με μεγαλύτερη ακρίβεια. Με αυτά τα δύο νέα εργαλεία από το Facebook, οι τοπικές επιχειρήσεις θα έχουν περισσότερη διορατικότητα για να προσαρμόσουν το μάρκετινγκ τους για κάθε μία από τις τοποθεσίες τους.
Το Facebook έχει ήδη ξεκινήσει τα νέα χαρακτηριστικά, σύμφωνα με επίσημη θέση στη σελίδα Facebook for Business της εταιρείας. Η εξέλιξη θα συνεχιστεί τις προσεχείς εβδομάδες.
Facebook Image μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Facebook 2 Σχόλια ▼
