Γιατί αυτή η δημοφιλής μάρκα καραμελών πωλεί τρόφιμα σκυλιών (ρολόι)

Ο γίγαντας καραμελών ανακοίνωσε πρόσφατα την απόκτηση του VCA, ενός δικτύου κτηνιατρικών νοσοκομείων και φροντίδας ηλικιωμένων. Και αυτό δεν είναι η πρώτη του εισβολή στην επιχείρηση κατοικίδιων ζώων, είτε. Η Mars Inc. ήδη κατέχει τα σήματα Pedigree και Iams, μαζί με πάνω από 1.000 κτηνιατρικές κλινικές.

Αυτό μπορεί να φαίνεται σαν ένας περίεργος συνδυασμός προσφορών προϊόντων και υπηρεσιών. Αλλά όταν σκέφτεστε να αλλάξετε τις τάσεις των καταναλωτών, έχει πραγματικά πολύ νόημα. Οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο συνειδητοί στην υγεία και, επομένως, λιγότερο ενδιαφέρονται να δαπανούν τους τόνους χρημάτων για τις ζαχαρωμένες λιχουδιές. Και οι άνθρωποι ανησυχούν όλο και περισσότερο για την ευημερία των κατοικίδιων ζώων τους. Έτσι είναι πρόθυμοι να περάσουν σε αυτούς όπως θα κάνανε και οποιοδήποτε άλλο μέλος της οικογένειας.

Οι τάσεις των καταναλωτών προωθούν αυτήν τη στρατηγική διαφοροποίησης

Η Mars Inc. δεν άλλαξε μόνο από την πώληση καραμελών μέχρι την πώληση τροφής για σκύλους κατά τη διάρκεια της νύχτας. Η εταιρεία φαίνεται να έχει μετακινηθεί αργά καθώς παρακολουθεί τις μεταβαλλόμενες τάσεις μεταξύ των καταναλωτών. Και άλλες επιχειρήσεις που μπορεί να εργάζονται σε μεταβαλλόμενες βιομηχανίες θα μπορούσαν να μάθουν ένα πολύτιμο μάθημα από αυτή την αργή επιχειρηματική εξέλιξη.

Mars Φωτογραφία μέσω του Shutterstock