Εσείς και η εταιρεία σας έχετε φωνή και το μάρκετινγκ περιεχομένου σας δίνει την ευκαιρία να χρησιμοποιήσετε αυτή τη φωνή για να συνδέσετε ένα σχετικό μήνυμα / λύση στο κοινό-στόχο σας.
Μάρκετινγκ περιεχομένου - ιστολόγια, κοινωνικά μέσα, άρθρα, μελέτες περιπτώσεων, βίντεο, ενημερωτικά μηνύματα κ.λπ. - ας ακούσουμε το μήνυμά σας. Τους δίνει την ευκαιρία να δουν ποιος είστε, τι έχετε και πώς κάνετε τι κάνετε. Είναι ένα εργαλείο που οι μικρές επιχειρήσεις, ακόμα και ο σκληρός πυρήνας Do-It-Yourselfers, μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να βγάλουν το μήνυμά τους έξω.
$config[code] not foundΤο 2012, οι δείκτες αναφοράς B2B, οι προϋπολογισμοί και οι τάσεις, Joe Pulizzi λέει:
"… παραμένει κορυφαία προτεραιότητα για τους εμπόρους το 2012. "
Αλλά δεν είναι καινούριο.
Το περιεχόμενο, εντός και για τον εαυτό του, είναι παλιό ως βρωμιά
Τι νέο υπάρχει:
- πώς επιλέγουμε να το χρησιμοποιήσουμε,
- τα εργαλεία που μας βοηθούν να τα δημιουργήσουμε και να τα διανείμουμε και
- τις ιστορίες που αποφασίζουμε να πούμε.
Τι μου στέκεται
Είναι η διαφορά μεταξύ των πιο χρησιμοποιούμενων δραστηριοτήτων μάρκετινγκ και εκείνων που πιστεύεται ότι είναι πιο αποτελεσματικές. Σύμφωνα με τη μελέτη, οι πιο δημοφιλείς τρόποι μάρκετινγκ περιεχομένου είναι:
- άρθρα (79%),
- κοινωνικά μέσα ενημέρωσης - εξαιρουμένων των ιστολογίων (74%), και -
- blogs (65%).
Αλλά τα κανάλια μάρκετινγκ περιεχομένου που φέρνουν την μεγαλύτερη εμπιστοσύνη για την αποτελεσματικότητα είναι:
- in-person εκδηλώσεις (78%)
- webinars / webcasts (70%)
- μελέτες περιπτώσεων (70%)
Με άλλα λόγια, οι έμποροι σε αυτή τη μελέτη αισθάνονται ότι έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο από τα προσωπικά γεγονότα, τα σεμινάρια και τις περιπτωσιολογικές μελέτες παρά από τα κοινωνικά μέσα, τα άρθρα και το blogging. Τώρα, όλοι τους έχουν τη θέση τους και μπορούν να οδηγήσουν την κυκλοφορία στον ιστότοπό σας και να δώσουν προσοχή στην επιχείρησή σας. Αλλά είναι ενδιαφέρον να δούμε πού πηγαίνει η ενέργεια.
Μετρήστε την επίδρασή σας
Ό, τι κι αν επιλέξετε, πρέπει να το μετρήσετε. Εάν δεν το κάνετε, τότε πώς ξέρετε ότι λειτουργεί; Μήπως αυξήθηκε η επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας ως αποτέλεσμα συγκεκριμένης δράσης μάρκετινγκ; Πόσοι νέοι επισκέπτες έγιναν συνδρομητές ιστολογίου και κανονικοί χρήστες στον ιστότοπό σας; Και πόσοι έγιναν νέοι πελάτες ή πραγματοποίησαν επαναλαμβανόμενη αγορά;
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως το Google Analytics για να μετρήσετε τον αντίκτυπο της διανομής του περιεχομένου σας. Αφού εγγραφείτε στο λογαριασμό σας, ο σχεδιαστής ιστού σας μπορεί να προσθέσει τον κώδικα στον ιστότοπό σας για εσάς. Περάστε λίγο χρόνο για να μάθετε πώς να διαβάσετε τα γραφήματα και στη συνέχεια είστε στο δρόμο σας προς μια μεγαλύτερη εικόνα.
Μπορείτε να δείτε τους ιστότοπους που σας στέλνουν την περισσότερη επισκεψιμότητα και πόσοι άνθρωποι στην πραγματικότητα πηγαίνουν στη σελίδα πωλήσεών σας και πόσο καιρό μένουν. Η Google δεν είναι η μόνη επιλογή, αλλά είναι δωρεάν, έτσι ώστε η πτυχή μειώνει το εμπόδιο στην είσοδο.
Με κάθε στρατηγική μάρκετινγκ
Πρέπει να ξέρετε τι λειτουργεί, ώστε να μπορείτε να κάνετε περισσότερα από αυτό και τι όχι, ώστε να μπορείτε να το αλλάξετε προς το καλύτερο. Υπάρχει κάτι στο μάρκετινγκ περιεχομένου, αλλά ποιο περιεχόμενο και ποιο μέσο; Εάν μετρήσετε τον αντίκτυπό σας, θα έχετε τη δυνατότητα να λάβετε την απάντηση από το κοινό σας.
7 Σχόλια ▼
