Και η έλλειψη μετρήσεων, ή τουλάχιστον η αντιληπτή έλλειψη, είναι ο λόγος για τον οποίο τόσοι πολλοί ιδιοκτήτες SMB διστάζουν να εμπλακούν σε πράγματα όπως το blogging ή τα κοινωνικά μέσα. Νομίζουν ότι δεν υπάρχει τρόπος να το μετρήσετε ή να ξέρετε ότι είναι "δουλειά". Πώς ξέρετε αν οι άνθρωποι διαβάζουν το ιστολόγιό σας ή αν είστε μόνο εκεί έξω μιλώντας στον εαυτό σας; Πώς ξέρετε αν αυτοί οι αναγνώστες είναι εμπλεκόμενοι; Αν μιλάνε για εσένα αλλού; Πρέπει να δημιουργήσετε μετρήσεις ανατροφοδότησης για να σας βοηθήσουμε να εστιάσετε το ιστολόγιό σας, να εντοπίσετε τα αδύνατα σημεία σας και να βεβαιωθείτε ότι βγάζετε αυτό που βάζετε.
Αν είστε στο σκοτάδι για το εάν το ιστολόγιό σας είναι επιτυχές, μπορείτε να δείτε μερικούς από τους παράγοντες που θα σας βοηθήσουν να ενεργοποιήσετε το φως.
- Συνδέσεις: Οι σύνδεσμοι είναι βασιλιάς στο διαδίκτυο. Είναι αυτά που ακολουθούν όλοι και ένας από τους πιο προφανείς τρόπους με τους οποίους οι άλλοι θα δείξουν υποστήριξη στο ιστολόγιό σας. Εάν κάποιος συνδέει με το ιστολόγιό σας, σημαίνει ότι το εκτιμούν αρκετά για να σας εγγυηθεί. Στέλνουν τους αναγνώστες σας με τον τρόπο σας, δίνοντάς σας αυξημένη έκθεση και λέγοντας στις μηχανές αναζήτησης ότι το ιστολόγιό σας μπορεί να εμπιστευτεί. Είναι ένα σαφές σημάδι ότι κάνετε κάτι σωστό. Παρακολουθώντας πόσα συνδέσμους λαμβάνετε και από ποιον λαμβάνετε συνδέσμους είναι ένας καλός τρόπος να δείτε ποιος βρίσκει το ιστολόγιό σας πολύτιμο και σε ποιους κύκλους ανήκετε. Μπορεί επίσης να θέλετε να δείτε τι είδους άγκυρα κειμένου χρησιμοποιούν άλλοι μπλόγκερ όταν συνδέονται με εσάς. Τι είδους λέξεις συνδέουν με το ιστολόγιό σας; δηλαδή "καλό blog marketing", "λιανοπωλητής παπουτσιών", "αυτό είναι πραγματικά φρικτό". Είναι ένας πολύ βασικός τρόπος για να καθορίσετε το συναίσθημα.
- Οι συνδέσεις δεν συνδέονται σε άλλα ιστολόγια: Έτσι, δεν θυμάται ο καθένας στον Ιστό να συνδεθεί. Εντούτοις, μπορεί ακόμα να μιλάνε για σας. Ρυθμίστε τις ειδοποιήσεις Google για να παρακολουθείτε τις αναφορές της εταιρείας σας ή του ονόματος του ιστολογίου σας, προκειμένου να παραλάβετε αυτές τις παραπομπές στο Web που δεν έχουν συνδεθεί. Αυτός είναι ένας άλλος καλός τρόπος για να μάθετε τι λένε οι άλλοι στον κλάδο σας σχετικά με εσάς και τον τρόπο με τον οποίο συνεργάζονται εσείς ή το ιστολόγιό σας.
- Σχόλια: Τα σχόλια είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να κρίνετε την εμπλοκή στο ιστολόγιό σας. Βασικά, θέλετε να ρωτήσετε τον εαυτό σας αν παίρνετε κάποια. Οι άνθρωποι επενδύουν χρόνο στο ιστολόγιό σας και συμμετέχουν στη συζήτηση; Τι είδους σχόλια παίρνετε; Είναι τα ίδια τέσσερα άτομα που πάντα σχολιάζουν ή είναι η κοινότητα αυξάνεται; Εάν δεν λαμβάνετε σχόλια, ίσως χρειαστεί να κάνετε πειράματα με τον τύπο του περιεχομένου που δημιουργείτε ή να ξεκινήσετε να προσεγγίζετε περισσότερα για άλλους στην εξειδικευμένη σας θέση. Παρακολουθήστε τα επίπεδα των σχολίων σας για να δείτε αν ο μέσος αριθμός σχολίων ανά θέση αυξάνεται ή μειώνεται, ποιος τύπος θέσεων λαμβάνει τα περισσότερα σχόλια και ποιος κάνει τα σχόλια. Είναι μια πολύ ισχυρή μέτρηση ιστολογίου.
- Συνδρομητές: Ανακαλύπτουν οι χρήστες το ιστολόγιό σας, βρίσκουν πολύτιμο περιεχόμενο και στη συνέχεια εγγράφονται στο RSS feed σας; Αν επιτρέπετε στους χρήστες να λαμβάνουν περιεχόμενο μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, εγγράφονται με αυτόν τον τρόπο; Είμαι πάντα δύσπιστος σε πολύ πάρα πολύ βάρος σε πράγματα όπως η Feedburner μετράει απλώς και μόνο επειδή κυμαίνεται τόσο πολύ, αλλά μπορεί να σας βοηθήσει να πάρετε (τουλάχιστον) μια μπάλαpark σχήμα του πόσα συνδρομητές έχετε. Και πραγματικά, το μόνο που σας ενδιαφέρει είναι αν ο αριθμός αυτός ανεβαίνει, μειώνεται ή παραμένει ο ίδιος. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι όλα πάνε προς τη σωστή κατεύθυνση.
- Tweets: Για μερικούς ανθρώπους, τα tweets ισοδυναμούν σήμερα με συνδέσμους. Είναι σύντομη επικοινωνία που επιτρέπει στους ανθρώπους να μεταφέρουν κάτι που τους αρέσει και να συνεχίσουν με τη ζωή τους. Τα tweets και το Twitter είναι ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες μοιράζονται το περιεχόμενό σας. Κάνετε μια αναζήτηση για την εταιρεία σας, τον τίτλο της δημοσίευσής σας στο blog, κλπ., Στο Twitter και δείτε αν οι άνθρωποι το περνάνε. Τι λένε όταν το κάνουν; Τι είδους συστάσεις δίνουν; Πόσο μεγάλο είναι το δίκτυό τους; Τα tweets τους επαναλαμβάνονται;
- Κυκλοφορία / Χρόνος στη σελίδα: Ελέγξτε τα αναλυτικά στοιχεία σας (συστήνω το Google Analytics, αν δεν έχετε ακόμα παροχέα) και δείτε αν η επισκεψιμότητα στο ιστολόγιό σας βρίσκεται σε εξέλιξη και πόσο χρόνο μένουν οι άνθρωποι στη σελίδα. Αυτή η τελευταία μέτρηση είναι ένας πολύ καλός τρόπος για τον προσδιορισμό της δέσμευσης. Οι άνθρωποι κάνουν κλικ, διαβάζουν τον τίτλο και μετά εγκαταλείπουν; Ή διαβάζουν την πρώτη σας καταχώρηση και μετά κάνουν κλικ σε άλλες αναρτήσεις;
Δεν είστε blogging σε μια φούσκα. Ή τουλάχιστον, δεν πρέπει να είστε. Χρησιμοποιήστε τις παραπάνω μετρήσεις για να προσδιορίσετε αν συνδέεστε ή όχι με το κοινό σας. Εάν δεν είστε και φοβάστε ότι το ιστολόγιό σας είναι σπασμένο, ίσως είναι καιρός να προσπαθήσετε να το διορθώσετε.
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο Marketing 9 Σχόλια ▼
