Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων είναι απασχολημένοι. Είναι δύσκολο να επικεντρωθεί η σωστή προσοχή σε όλες τις πτυχές της επιχείρησής σας, όταν έχετε τόσο offline όσο και σε απευθείας σύνδεση επιχειρήσεις για juggle. Δεν αποτελεί έκπληξη ότι γίνονται λάθη κατά μήκος του δρόμου. Όμως, με εννέα από τους 10 καταναλωτές των ΗΠΑ που χρησιμοποιούν το Internet¹ για να αναζητήσουν τοπικά αγαθά και υπηρεσίες και να διερευνήσουν πιθανή αγορά, ένα λάθος που δεν μπορείτε να κάνετε δεν παραβλέπει την παρουσία σας στο διαδίκτυο.
$config[code] not foundΕδώ είναι μερικά κοινά σφάλματα που πολλές μικρές επιχειρήσεις κάνουν online και τι μπορείτε να κάνετε για να βεβαιωθείτε ότι η επιχείρησή σας βρίσκεται στο σωστό δρόμο.
1. Χρησιμοποιήστε μια σελίδα κοινωνικών μέσων ως τη μοναδική σας διεύθυνση στο Web.
Μόνο το 51 τοις εκατό των μικρών επιχειρήσεων διαθέτει μια ιστοσελίδα², ενώ το 80 τοις εκατό χρησιμοποιεί τα social media³. Έτσι, για πολλές μικρές επιχειρήσεις, τα κοινωνικά μέσα είναι καθοριστικής σημασίας για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας. Αλλά, πώς γνωρίζουν οι πελάτες σας πού να σας βρουν σε κοινωνικά μέσα; Ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να εξασφαλίσετε στους πελάτες σας να σας βρουν ανεξάρτητα από το πού βρίσκεται η ηλεκτρονική σας επιχείρηση είναι να καταχωρίσετε ένα όνομα τομέα και να το τοποθετήσετε στη σελίδα κοινωνικών μέσων της επιχείρησής σας.
Ονομάζεται προώθηση τομέα, λειτουργεί ακριβώς όπως η προώθηση μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Δημιουργείτε έναν κανόνα που ανακατευθύνει αυτόματα οποιονδήποτε επισκέπτεται το όνομα τομέα σας στη σελίδα σας στο Facebook, στο LinkedIn, στο Etsy ή σε οποιαδήποτε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που χρησιμοποιείτε ως κέντρο επικοινωνίας ή ηλεκτρονικού εμπορίου της επιχείρησής σας. Η προώθηση του τομέα είναι εύκολη στη ρύθμιση με τον καταχωρητή ονομάτων τομέα και μπορεί να διαρκέσει μόλις πέντε λεπτά.
Ένα όνομα τομέα βοηθά επίσης να μαρκάρετε την εταιρεία σας παρέχοντας μια αξέχαστη διεύθυνση Web που μπορείτε να εμπορευτείτε. Και όταν είστε έτοιμοι για έναν ιστότοπο, δεν χρειάζεται να αλλάξετε τη διεύθυνση Web που γνωρίζουν και χρησιμοποιούν οι πελάτες σας.
2. Χρησιμοποιώντας έναν δωρεάν πάροχο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ως διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου της εταιρείας σας.
Ένα όνομα τομέα είναι πολύ περισσότερο από μια απλή διεύθυνση για τον ιστότοπό σας - μπορεί να αντιπροσωπεύει κάθε πτυχή της ηλεκτρονικής ταυτότητας της επιχείρησής σας, συμπεριλαμβανομένων των επικοινωνιών σας. Εκτός από τη διεύθυνση Web σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το όνομα τομέα για να ρυθμίσετε μια προσαρμοσμένη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, ποια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα φαινόταν πιο αξιόπιστη στους πελάτες: προστατευμένο με ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή προστατευμένο με ηλεκτρονικό ταχυδρομείο; Η απάντηση είναι αρκετά ξεκάθαρη, ειδικά εάν τα οδηγείτε ήδη στον ιστότοπό σας, pearlywhitesmiles.com. Στην πραγματικότητα, το 65% των Αμερικανών καταναλωτών θεωρεί ότι ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο με επωνυμία εταιρίας (π.χ. email protected) είναι πιο αξιόπιστο από ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποστέλλεται από έναν δωρεάν λογαριασμό ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που δεν φέρει επωνυμία εταιρίας.
3. Απόκτηση οικοδόμησης ενός δικτυακού τόπου.
Δεν υπάρχει καμία άρνηση. Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, ένας ιστοχώρος είναι απαραίτητος. Το ογδόντα τοις εκατό των αμερικανικών μικρών επιχειρήσεων δήλωσε ότι ο ιστότοπός τους είναι κρίσιμος για την επιχείρησή τους, σύμφωνα με έρευνα της Verisign.4 Και, το 97 τοις εκατό των ΜΜΕ με μια ιστοσελίδα θα συνιστούσε να έχει ένα στους μικρούς συναδέλφους τους.4
Ποτέ δεν ήταν πιο εύκολο να ξεκινήσετε μια ιστοσελίδα. Με πολλούς ελεύθερους κατασκευαστές ιστοσελίδων, όπως οι Wix.com και Weebly που διατίθενται σήμερα, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων έχουν εύκολες και οικονομικές επιλογές για να αποκτήσουν τον ιστότοπό τους σε απευθείας σύνδεση. Δημιουργημένο για μη τεχνικό χρήστη, αυτά τα εργαλεία παρέχουν εύχρηστα πρότυπα που σας επιτρέπουν να τοποθετήσετε και να κάνετε κλικ στο δρόμο σας προς έναν νέο ιστότοπο. Μερικές λειτουργίες, χωρίς κόστος ή ως μέρος ενός πακέτου, περιλαμβάνουν καροτσάκια αγορών, online φόρμες, ιστολόγια, συνδέσεις κοινωνικής προβολής, συσκευές αναπαραγωγής βίντεο και ήχου, βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, βελτιστοποίηση κινητών συσκευών, αναφορά ιστότοπων, υποστήριξη πελατών και πολλά άλλα.
Το κλειδί είναι να ξεκινήσει μικρή. Δημιουργήστε μερικές σελίδες και επεκτείνετε από εκεί. Απλά βεβαιωθείτε ότι κάνετε την έρευνά σας, ώστε να επιλέξετε τον οικοδόμο ιστοτόπων που ταιριάζει στις ανάγκες σας και μπορεί να κλιμακωθεί με την επιχείρησή σας καθώς μεγαλώνετε.
4. Δημιουργώντας έναν ιστότοπο και στη συνέχεια να τον ξεχάσετε.
Ο ιστότοπός σας είναι ο κεντρικός κόμβος της παρουσίας σας στο διαδίκτυο, αλλά κανείς δεν θα το δει αν δεν προωθήσετε την επιχείρησή σας online. Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να δημιουργήσετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και να βρείτε πελάτες, όπως:
- Μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων: Διαφημίστε την επιχείρησή σας και τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της στα κοινωνικά μέσα και οδηγείτε τους πελάτες στην ιστοσελίδα σας για περισσότερες πληροφορίες.
- Μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: Χρησιμοποιήστε το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο με επωνυμία της εταιρείας σας και στείλτε στους πελάτες πληροφορίες σχετικά με ειδήσεις και πωλήσεις. Συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο στον ιστότοπό σας όπου οι πελάτες μπορούν να μάθουν περισσότερα.
- Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM): Επίσης γνωστό ως πληρωμένη αναζήτηση, το SEM σάς επιτρέπει να προωθήσετε τον ιστότοπο της επιχείρησής σας στο τμήμα πληρωμένων διαφημίσεων των σελίδων αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να οδηγήσετε τους πελάτες στην ιστοσελίδα σας και να τους κρατήσετε ξανά πίσω είναι με τη δημιουργία υψηλής ποιότητας περιεχομένου που βρίσκουν ενδιαφέρον και πολύτιμο. Οι καταναλωτές αναζητούν γνήσιες, αξιόπιστες πληροφορίες σε απευθείας σύνδεση, ώστε να επιμείνουμε σε αυτά που γνωρίζετε και να τα κρατάτε απλά. Η εκκίνηση ενός ιστολογίου στον ιστότοπό σας είναι ένας γρήγορος και οικονομικός τρόπος για να ξεκινήσετε τη δημιουργία περιεχομένου.
Για κάθε θέση ιστολογίου, επικεντρωθείτε σε ένα μόνο θέμα και γράψτε δύο έως τρεις παραγράφους. Με αυτόν τον τρόπο είναι εύκολο για τους πελάτες σας να διαβάσουν και να διαχειριστούν καλύτερα για σας να παράγουν. Η προσθήκη συναρπαστικού περιεχομένου στον ιστότοπό σας σε τακτική βάση μπορεί επίσης να βελτιώσει την κατάταξή του στις μηχανές αναζήτησης. Ακόμη περισσότερο λόγος για να εστιάσετε στο περιεχόμενο!
Με τόσες πολλές επιλογές μάρκετινγκ, οι ΜΜΕ σήμερα δεν χρειάζεται να το πάνε μόνο του. Πολλοί καταχωρητές προσφέρουν υπηρεσίες μάρκετινγκ από τις οποίες μπορείτε να επωφεληθείτε ή μπορείτε να ελέγξετε το TipstoGetOnline.com για συμβουλές για το πώς να ξεκινήσετε.
5. Μην εξετάζετε μια στρατηγική ονόματος τομέα στο μάρκετινγκ σας.
Θυμηθείτε ότι ένα όνομα τομέα είναι πολύ περισσότερο από ένα Web ή μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - μπορείτε επίσης να το χρησιμοποιήσετε για μάρκετινγκ. Στην πραγματικότητα, είναι μια τακτική που οι μεγάλες μάρκες χρησιμοποιούν με επιτυχία σήμερα και μία που μπορείτε εύκολα να εφαρμόσετε για να προωθήσετε το εμπορικό σήμα σας.
Μεγάλες εταιρείες καταχωρούν περισσότερες από μία διευθύνσεις ιστού για πολλούς λόγους. Πείτε ότι ξεκινάτε μια καμπάνια μάρκετινγκ. Μπορείτε να καταχωρίσετε ένα ξεχωριστό όνομα τομέα για αυτήν την καμπάνια και να το προωθήσετε σε μια σελίδα στον υπάρχοντα ιστότοπό σας που υποστηρίζει την καμπάνια. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τη μεταβίβαση τομέων για να βοηθήσετε τους πελάτες να βρουν την επιχείρησή σας.
Για παράδειγμα, εάν το όνομα τομέα σας είναι JaneDoeBakery.com, μπορείτε επίσης να καταχωρίσετε ένα όνομα τομέα με μια συγκεκριμένη γεωγραφική τοποθεσία, π.χ. JaneDoeBakeryinDenver.com ή να επισημάνετε τις ειδικότητες ή τις επιχειρηματικές περιοχές που οι πιθανοί πελάτες είναι πιθανό να αναζητήσουν ή στο οποίο επιθυμείτε μεγαλώνουν, όπως το DenverSpecialtyCustomCakes.com ή το CupcakesInDenver.com.
Στην πραγματικότητα, πρόσφατη έρευνα5 από την Verisign αποκάλυψε ότι οι χρήστες αναζήτησης στο Διαδίκτυο έχουν σχεδόν διπλάσια πιθανότητα να κάνουν κλικ σε ένα όνομα τομέα που περιλαμβάνει τουλάχιστον μία από τις λέξεις-κλειδιά στην αναζήτησή τους, σε σύγκριση με ένα όνομα τομέα που δεν περιλαμβάνει καμία από τις λέξεις-κλειδιά στην αναζήτησή τους. Ενώ υπάρχουν πολλές μεταβλητές που κατατάσσονται σε ταξινομήσεις αναζήτησης, όπως η ποιότητα του περιεχομένου, η διασταυρούμενη σύνδεση, οι προϋπολογισμοί διαφήμισης, οι γρηγορότερες ταχύτητες του ιστότοπου κλπ., Έχοντας ένα χαρτοφυλάκιο περιγραφικών ονομάτων τομέα πλούσιων σε λέξεις-κλειδιά μπορεί να κάνει τη διαφορά να βρεθεί σε απευθείας σύνδεση. Η ανάλυση της Verisign για τα στοιχεία του comScore δείχνει ότι η καταχώριση ονομάτων τομέα πλούσιων σε λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι μια έξυπνη στρατηγική, προσφέροντας στις επιχειρήσεις ένα τετράγωνο όταν πρόκειται να πάρουν τους υποψήφιους πελάτες να κάνουν κλικ στους ιστοτόπους τους.
Αν κάνετε ένα από αυτά τα λάθη, το μεγάλο πράγμα είναι ότι μπορούν εύκολα να διορθωθούν. Διαβάστε τα πρώτα πέντε πράγματα που πρέπει να κάνετε μετά τη λήψη της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο για να βεβαιωθείτε ότι είστε σε καλό δρόμο.
¹http://www.slideshare.net/VerisignInc/5-reasons-every-small-business-needs-a-website
²http://www.post-gazette.com/business/pittsburgh-company-news/2015/01/06/Lack-of-websites-common-pitfall-for-small-businesses/stories/201501060018
³http://blog.hubspot.com/marketing/stats-smb-social-media-list#sm.001gbdlia12dxfsq10uwzwg33c0nk
4http://www.slideshare.net/VerisignInc/5-reasons-every-small-business-needs-a-website
5http://blogs.verisign.com/blog/entry/how_keyword_rich_domain_names
Ωχ. Εικόνα μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου, Sponsored 10 Σχόλια ▼
