Για σχεδόν 100 χρόνια το σήμα A-Treat με ανθρακούχα αναψυκτικά χρησίμευσε ως εικονίδιο. Η ετικέτα παρέμεινε εξαιρετικά δημοφιλής στη μικρή περιοχή της βορειοανατολικής Πενσυλβανίας όπου διανεμήθηκε.
Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1918 από τους αδελφούς Egizio, John και Jack, στο γκαράζ τους στο Allentown. Στη συνέχεια, περίπου 15 χρόνια αργότερα, το 1932, οι αδελφοί άνοιξαν ένα εργοστάσιο στο 2001 Blvd. Το εργοστάσιο θα συνεχίσει να λειτουργεί παρέχοντας θέσεις εργασίας και τα διάσημα τοπικά ποτά του μέχρι τον περασμένο Ιανουάριο.
$config[code] not foundΚατά τη διάρκεια αυτών των δεκαετιών, η μάρκα κέρδισε γρήγορα τους πότες του σόδα που ζούσαν μέσα στην οικειότητα της.
Μια τοπική εφημερίδα, The Morning Call, εξηγεί πόσο αγαπημένη ήταν η πατρίδα της πατρίδας, ακόμα και σε μεγαλύτερες εθνικές μάρκες όπως το Coke και η Pepsi. Όταν το εργοστάσιο έκλεισε τελικά τις πόρτες του νωρίτερα αυτό το έτος, το χαρτί χαιρέτισε:
"Αντίο, A-Treat. Τα πάρτι γενεθλίων και τα μπάρμπεκιου, τα εκδρομικά πεδία και τα οικογενειακά πικνίκ δεν θα είναι τα ίδια χωρίς εσάς.
Αυτά είναι τα γεγονότα όπου οι γενιές των κατοίκων της κοιλάδας Lehigh έμαθαν να αγαπούν τις πολλές ποικιλίες σόδα που παράγονται στο ανατολικό εργοστάσιο Allentown της A-Treat: το σόδα από κόλα και κρέμα, τη μπύρα σημύδας και το τζίντζερ, το γκρέιπφρουτ και το μαύρο κερασιά και τη σαρσαπαρίλα και το Big Blue - η γαλάζια ποικιλία βατόμουρου που δεν είχε χρωματιστεί σαν τίποτα στη φύση, αλλά ήταν κοκτέιλ στα γλυκά-οδοντωτά παιδιά. "
Όπως μπορείτε να δείτε, στην τοπική πελατειακή βάση της, η εταιρεία ήταν πολύ περισσότερο από έναν άλλο εμφιαλωτή έκπτωσης.
Εκτός από τη μεγάλη γκάμα των γεύσεων που πρόσφερε, η A-Treat δημιούργησε επίσης τη φήμη της για τα δικά της πρότυπα. Ο επίσημος ιστότοπος της εταιρείας σημειώνει:
"Είμαστε ιδιαίτερα περήφανοι για αυτή τη φήμη αφού γενικά δεν χρησιμοποιούμε τα εκχυλίσματα αποθεμάτων που προσφέρονται από τις διάφορες γεύσεις, αλλά παράγουν το δικό μας αρωματικό υλικό από βασικά αιθέρια έλαια ή προμηθεύουμε το αρωματικό μας υλικό από εξωτερικές πηγές που παράγονται σύμφωνα με τις προδιαγραφές μας".
Πάνω από 25 διαφορετικές γεύσεις ήταν διαθέσιμες, συμπεριλαμβανομένης μιας διατροφής έκδοσης καθενός.
Στη συνέχεια, μια Παρασκευή στις αρχές του 2015, όλα έληξαν όταν το εργοστάσιο A-Treat έκλεισε ξαφνικά και σιωπηλά.
Οι φήμες για το ενδεχόμενο κλείσιμο του εργοστασίου είχαν αρχίσει να κυκλοφορούν ήδη από τον Νοέμβριο. Εκείνη την εποχή το A-Treat αντιμετώπισε ένα σύνθλιπτο πλήγμα με τοπική κατανομή. Ο αντιπρόεδρος Tom Garvey δήλωσε στα τοπικά ΜΜΕ ότι η εταιρεία αποφάσισε να τραβήξει τα ποτά της από την τοπική WalMarts όταν ο λιανοπωλητής επέμεινε ότι τα ράφια του θα ανανεώνονται καθημερινά.
Ήταν κάτι που η μικρή τοπική εταιρεία ποτών ήταν είτε ανίκανος είτε απρόθυμος να κάνει.
Αλλά η A-Treat αντιμετώπισε επίσης και άλλες προκλήσεις. Το ένα ήταν μια αγορά αεριούχων μαλακών ποτών σε συνεχή πτώση. Οι πωλήσεις σόδας μειώνονται την τελευταία δεκαετία, καθώς οι καταναλωτές γίνονται όλο και περισσότερο αρωματισμένα νερά και τσάγια, καθώς και αθλητικά ποτά.
Παρ 'όλα αυτά, όποιες επιχειρηματικές αποτυχίες μπορεί να έχουν οδηγήσει στην κατάργησή της, είναι σαφές ότι η μάρκα A-Treat παραμένει ισχυρή. Έτσι ποια είδη ιδιοτήτων καθιστούν μια μάρκα πολύτιμη;
Σε μια ανάρτηση στο Blog Marketing TodayMade, η Julie Neidlinger γράφει:
"Οι πολύτιμες μάρκες, εσωτερικά και εξωτερικά, αξιοποιούν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αισθάνονται. Η πίστη, η ευτυχία, οι καλές αιτίες, η φιλανθρωπία, η αποκλειστικότητα, η όμορφη, η αποδοχή, η αγάπη, η θαρραλέα - απαντήσουν σε αυτά τα συναισθήματα και η αξία της μάρκας σας θα αυξηθεί ».
Στην περίπτωση αυτή, η κατοχή τουλάχιστον ορισμένων από αυτές τις ιδιότητες από την A-Treat κράτησε ζωντανή τη μάρκα, ακόμη και μετά τη θανάτωση της εταιρείας που την έφερε στο κοινό. Μια κοινότητα του Facebook μάλιστα ξεκίνησε για να προωθήσει την πιθανή επιστροφή του.
Έτσι, ίσως δεν έπρεπε να ήταν μια έκπληξη όταν ο τοπικός προγραμματιστής David Jaindl ανακοίνωσε σχέδια για να φέρει πίσω το A-Treat.
Ο Jaindle έκανε την ανακοίνωση στον τοπικό Τύπο, καλώντας πρόσφατα την A-Treat μια «αγαπημένη τοπική μάρκα». Προβλέπει ότι οι πελάτες θα μπορέσουν να το βρουν πάλι στα τοπικά ράφια τους στις αρχές του φθινοπώρου.
Ένα ερώτημα που ανακύπτει: Είναι η μάρκα της A-Treat αρκετά ισχυρή ώστε να επιστρέψει την ετικέτα ποτών στην προηγούμενη δημοτικότητά της, ακόμη και μετά την αποτυχία τόσο ολοκληρωτικά της εταιρείας που την δημιούργησε;
Με βάση την έκρηξη της υποστήριξης από τους καταναλωτές A-Treat, ίσως έτσι.
Το εμπορικό σήμα προφανώς δεν αλλοιώνεται ποτέ από τα προβλήματα διανομής της εταιρείας, για παράδειγμα. Αρκετοί λιανοπωλητές έχουν ήδη εκφράσει την πρόθεσή τους να αποθηκεύσουν το A-Treat όταν είναι και πάλι διαθέσιμο.
Και ο τοπικός ενθουσιασμός για το προϊόν φαίνεται αδιατάρακτος. Τα σήματα μπορούν μερικές φορές να συνδέονται άρρηκτα με τη φήμη και την επιτυχία των επιχειρήσεων που βρίσκονται πίσω από αυτές. Αλλά το A-Treat μπορεί να είναι ένα παράδειγμα όπου το branding πραγματικά κερδίζει.
Εικόνα: Ας κρατήσουμε το A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 Σχόλια ▼
