Η μόδα δεν είναι μόνο για τη δημιουργία ελκυστικών και μοντέρνων προϊόντων. Μπορεί επίσης να χρησιμεύσει ως μέσο για τη θέσπιση θετικών αλλαγών σε όλο τον κόσμο. Όλο και περισσότεροι σχεδιαστές μόδας και επιχειρηματίες προσθέτουν ένα φιλανθρωπικό ή ηθικό στοιχείο στο επιχειρηματικό μοντέλο τους.
2 Παραδείγματα μετατροπής των κερδών στην κοινωνική αλλαγή
Ένα παράδειγμα είναι η Stacey Boyd, ιδρυτής της πολυτελούς μόδας και ομορφιάς της μάρκας Olivela.
$config[code] not foundΌταν οι άνθρωποι ψωνίζουν με την Olivela, η οποία διαθέτει στοιχεία από μερικούς από τους δημοφιλέστερους σχεδιαστές του κόσμου, το 20% πηγαίνει σε αίτια που προάγουν την εκπαίδευση των κοριτσιών. Προκαλούν συνεργαζόμενους οργανισμούς όπως CARE, Malala Fund και Too Young To Wed.
Ο Boyd αποφάσισε να ξεκινήσει την επιχείρηση μετά από μερικά ταξίδια στον κόσμο, όπου μπόρεσε να δει από πρώτο χέρι τις σχολικές συνθήκες για κορίτσια σε άλλες χώρες.
"Η ιδέα για την Olivela ήρθε σε μένα σχεδόν πριν από δύο χρόνια, όταν έφτασα στην Κένυα και τη Ρουάντα για να γιορτάσω αυτό που είναι γνωστό εκείνη την εποχή ως Ημέρα Μαλάλα, τα γενέθλια του βραβευμένου με το βραβείο Νόμπελ το 2014, Μαλάλα Γιασαφάτζι, τώρα 20 και σπουδές στην Οξφόρδη. Ταξιδεύοντας με τη Μαλάλα, γνώρισα κορίτσια σε αυτοσχέδια δημοτικά σχολεία στο Dadaab, τον μεγαλύτερο προσφυγικό καταυλισμό στον κόσμο, και στον Mahama, έναν άλλο καταυλισμό που προσφέρει ασφαλές καταφύγιο σε περισσότερους από 50.000 μπουρούντες, από τους οποίους 4.000 είναι ασυνόδευτοι ανήλικοι. Δεν υπάρχει τίποτα πιο έντονο από το να συνειδητοποιήσουμε ότι πρόκειται για λαχείο όταν γεννιέται το παιδί σας. Ότι είναι απλώς πολύ τυχεροί που γεννιούνται σε τόπο που έχει πολλά να προσφέρει. Τότε ήξερα ότι θα μπορούσαμε να εξαπολύσουμε την ισορροπία των αγορών πολυτελείας για να αποκομίσουμε όφελος και ευκαιρία για τόσα παιδιά σε όλο τον κόσμο ".
Η Boyd πιστεύει ότι αυτή η προσωπική εμπειρία ήταν απαραίτητη για την οικοδόμηση της μάρκας, αφού είναι σε θέση να μεταφέρει το μήνυμά της με τρόπο που είναι πραγματικά αυθεντικό.
Εξηγεί: "Αυτό που οδηγεί την επιτυχία μας στην Olivela είναι η αυθεντικότητα και η διαφάνεια. Οι πελάτες και οι συνεργάτες μας ξέρουν αμέσως ότι προέρχουμε από ένα μέρος καθαρού πάθους με μια πραγματική δέσμευση να υποστηρίξουμε το έργο που μας απασχολεί περισσότερο. Οτιδήποτε άλλο πέρα από αυτό - που υποκινεί μια "μοντέρνα" αιτία σε μια "καυτή" πλατφόρμα - μπορεί πραγματικά να συγχέει ή, ακόμα χειρότερα, να αποξενώνει τους πελάτες. "
Και ο Boyd δεν είναι ο μόνος που προσπαθεί να κάνει αλλαγές μέσω της μόδας. Ο Shannon Lohr, ιδρυτής της Factory45, εργάζεται πραγματικά για να αλλάξει ολόκληρο το τοπίο της βιομηχανίας της μόδας.
"Η μόδα είναι μία από τις πιο ρυπογόνες βιομηχανίες στον πλανήτη και αντιπροσωπεύει αμέτρητα ανθρωπιστικά ζητήματα, όπως η σύγχρονη δουλεία και η παιδική εργασία. Μέσα από το Factory45, επιδιώκω να κάνω το μικρό μου ρόλο στην προσφορά περισσότερων βιώσιμων και ηθικών επιλογών μόδας στους καταναλωτές. Αν μπορώ να βοηθήσω τα συνειδητά εμπορικά σήματα μόδας να ξεκινήσουν και να πετύχουν, τότε αυτός είναι ο προσωπικός μου τρόπος για την καταπολέμηση της ταχείας μόδας. "
Για να επιτύχει αυτό το στόχο, το Factory45 χρησιμεύει ως επιταχυντής online για βιώσιμες μάρκες μόδας. Το εξαμηνιαίο πρόγραμμα βοηθά τους επιχειρηματίες να αναλάβουν την επιχειρηματική τους δραστηριότητα από την ιδέα να ξεκινήσουν, με την ιδέα ότι θα χρησιμοποιήσουν ηθικές πρακτικές κατασκευής και διανομής, πράγμα που σημαίνει ότι μπορούν να δημιουργήσουν λιγότερα απόβλητα και να αποφύγουν να βασίζονται σε εγκαταστάσεις που χρησιμοποιούν παιδική εργασία. Η πλατφόρμα βοηθά ακόμη και τους σχεδιαστές να δημιουργούν υφάσματα, να βρίσκουν κατασκευαστές και να συγκεντρώνουν χρήματα για να χρηματοδοτούν βιώσιμη παραγωγή
Η ιδέα για το εργοστάσιο 45 ήρθε στο Lohr αφού ξεκίνησε τη δική της εμπορική επωνυμία ρούχων και διαπίστωσε πόσο δύσκολο θα ήταν όλα αυτά τα βήματα.
Λέει: "Το 2011, ξεκίνησα μια βιώσιμη μάρκα μόδας που έγινε το υψηλότερο χρηματοδοτούμενο έργο μόδας στο Kickstarter τότε. Παρουσιάστηκε στους New York Times, Forbes, The Wall Street Journal και άλλο αξιοσημείωτο τύπο. Αλλά χρειάστηκε ο συνιδρυτής μου τότε και σχεδόν δύο χρόνια για να φτάσω σε αυτό το σημείο. Είμαστε αφοσιωμένοι σε αμερικανικά κατασκευασμένα και βιώσιμα υλικά, αλλά ήταν εξαιρετικά δύσκολο να φτάσουμε στην πόρτα με προμηθευτές και κατασκευαστές. "
Και οι δύο αυτές εταιρείες αποτελούν παραδείγματα μιας σημαντικής μετατόπισης στη βιομηχανία της μόδας. Έτσι, εάν έχετε μια γραμμή ρούχων ή σκέφτεστε να σπάσετε τη βιομηχανία, θα ήταν χρήσιμο να διερευνήσετε τις ευκαιρίες να επιστρέψετε με κάποιο τρόπο, είτε με τη δωρεά μέρους των κερδών είτε με τη χρήση ηθικών και βιώσιμων τεχνικών. Αυτές οι πρωτοβουλίες μπορούν να σας βοηθήσουν να ξεχωρίσετε και να κάνετε το εμπορικό σας σήμα πιο ελκυστικό για μια ολοένα και μεγαλύτερη βάση κοινωνικά συνειδητών αγοραστών.
Εικόνες: Olivela, Factory45 Facebook
1
