Εάν ναι, έχετε δει το μέλλον και είστε μέρος του, ακόμη και αν δεν το συνειδητοποιήσετε ακόμα. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν πολλά περισσότερα που συμβαίνουν στο Google από το να ψάχνετε μόνο. Πάω να μιλήσω για το τι κάνει η Google, ξέρει - καθώς και τι πρέπει να κάνετε και να ξέρετε για να αξιοποιήσετε στο έπακρο.
$config[code] not foundΕίναι αλήθεια ότι η Google είναι γνωστή για την ισχυρή μηχανή αναζήτησης της, η οποία βασίζεται σε μια τεράστια βάση δεδομένων ιστοσελίδων, βίντεο, εικόνων, αποθέματα μετοχών, αριθμούς τηλεφώνου, διευθύνσεις και άλλα τμήματα μέσων και δεδομένων για την παροχή σχετικών πληροφοριών - ο χρόνος που χρειάζεται για να χτυπήσει ένα κλειδί.
Το όνομα της μεγαλύτερης μηχανής αναζήτησης στον κόσμο έχει γίνει συνώνυμο με την αναζήτηση στο Internet. Είναι ακόμη και ένα ρήμα στην καθημερινή μας γλώσσα (παρόλο που η Google δεν μας αρέσει να το χρησιμοποιούμε με αυτόν τον τρόπο): εμείς "google" κριτικές αυτοκινήτων, την τρέχουσα διεύθυνση του παιδικού μας φίλου και, σε πτήσεις φαντασίας και μεγαλείου, οι ίδιοι.
Είναι εύκολο να ξεχάσουμε ότι δεν είμαστε μόνοι όταν ψάχνουμε. Όλα όσα κάνουμε στο περιβάλλον Google (και κάποια πράγματα που κάνουμε εκτός αυτού) καταγράφονται, αποθηκεύονται και αναλύονται. Αφού γνωρίζετε ότι μια εταιρεία έχει πολλά διαθέσιμα δεδομένα, δεν χρειάζεται πολύς χρόνος για να συνειδητοποιήσετε ότι όλες αυτές οι πληροφορίες θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για κάτι παραπάνω από μια ευχάριστη εμπειρία αναζήτησης.
Για να κατανοήσετε πλήρως τη δυνητική δύναμη της Google, ξαπλώστε για λίγο και σκεφτείτε πώς λειτουργεί το Google με λίγες λεπτομέρειες. Πώς λειτουργεί το Google
Για τον περιστασιακό ερευνητή, δεν είναι άμεσα εμφανές πώς η Google αναζητά το Διαδίκτυο τόσο γρήγορα και με τόσο καλά αποτελέσματα. Το μυστικό είναι ότι όταν πληκτρολογείτε σε ένα ερώτημα δεν ψάχνουν καθόλου το Διαδίκτυο. Αντίθετα, η Google αναζητά μια βάση δεδομένων που συνεχώς αυξάνεται και ενημερώνεται 24 ώρες την ημέρα, 7 ημέρες την εβδομάδα. Όλα αυτά συμβαίνουν χωρίς ανθρώπινη παρέμβαση. Τα μικροσκοπικά προγράμματα που ονομάζονται "αράχνες" ή "ανιχνευτές" ακολουθούν ανεξάρτητα συνδέσμους από τη μία σελίδα στην άλλη, όπως ένας αράχνη ακολουθεί τα νήματα του ιστού του. Καθώς οι αράχνες σέρνουν σε ιστοσελίδες, συλλέγουν πληροφορίες για κάθε πρόταση, εικόνα, αριθμό τηλεφώνου και οτιδήποτε άλλο μπορεί να συναντήσει. Σαρώνουν κάθε σελίδα που επισκέπτονται, λέξεις-κλειδιά ευρετηρίου και συνδέσμους σημειώσεων προς και από τη σελίδα. Στη συνέχεια, αυτές οι πληροφορίες αποθηκεύονται σε μια τεράστια βάση δεδομένων. Οι ίδιοι σύνδεσμοι και σελίδες ανιχνεύονται ξανά και ξανά, εξασφαλίζοντας ότι οι πληροφορίες της Google παραμένουν σε ισχύ. Η Google ταξινομεί σελίδες χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες που συλλέγουν οι αράχνες της. Στην διαδικασία κατάταξης περιλαμβάνονται τα εξής: Υπάρχουν άλλοι παράγοντες που η Google θεωρεί επίσης καλά, αλλά αυτές κρατούνται μυστικές για να εμποδίζουν όσους θα προσπαθούσαν να παίξουν το σύστημα και να βαθμολογήσουν τις υψηλές τάξεις χωρίς να παρέχουν πραγματικά χρήσιμες πληροφορίες. Επιπλέον, αν το παρακαλέσετε και απλά συμπληρώσετε τη σελίδα σας με περιττές πληροφορίες, λίστες λέξεων-κλειδιών και ανεπιθύμητες συνδέσεις, η Google θα σας τιμωρήσει ή ίσως ακόμη και να αποβάλει τον ιστότοπό σας από τη βάση δεδομένων. Είναι σαφές ότι πρέπει να επιτευχθεί ισορροπία. Αυτή η ισορροπία των παραγόντων στη σελίδα είναι εξίσου τέχνη με την επιστήμη. Όσο καλύτερη βαθμολογείται μια σελίδα σύμφωνα με αυτά τα κριτήρια, τόσο υψηλότερη κατατάσσεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα μιας αναζήτησης Google. δεδομένου ότι οι περισσότεροι χρήστες του Google δεν ξέρουν ποτέ την προηγούμενη πρώτη σελίδα, οι σελίδες με υψηλή κατάταξη λαμβάνουν δυσανάλογα μεγάλο αριθμό επισκεψιμότητας στο Διαδίκτυο. Όλα αυτά για να πούμε ότι, όταν εκτελείτε μια αναζήτηση στο Google, μπορεί να ανταποκριθεί τόσο γρήγορα επειδή δεν προσπαθεί να ψάξει ολόκληρο το Διαδίκτυο εκείνη τη στιγμή. διαβουλεύεται με την ιδιαίτερα οργανωμένη και ιεραρχημένη βάση δεδομένων της. Αλλά ακόμα πιο σημαντικό από τη δημιουργία αστραπιαίων αναζητήσεων, αυτό σημαίνει ότι η Google διαθέτει ένα τεράστιο αποθετήριο δεδομένων για το τι είναι στο Διαδίκτυο και το πιο σημαντικό ποιος χρησιμοποιεί αυτό που, πότε και για ποιο σκοπό.
Το Google "ξέρει" πολλά, στην πραγματικότητα. Η Google παρακολουθεί τις αναζητήσεις και διατηρεί ακόμα ένα αρχείο στις συγκεκριμένες αναζητήσεις σας με βάση τη διεύθυνση IP ή τα στοιχεία σύνδεσης Google. Αυτό σας δίνει ένα μικρό παράθυρο στο μυαλό σας, αποκαλύπτοντας τι σας ενδιαφέρει, σας ανησυχεί, σας διεγείρει και σας φοβίζει. Αυτό και μόνο είναι ισχυρές πληροφορίες μάρκετινγκ.
Αν μπορούσατε να αξιοποιήσετε αυτή τη βάση δεδομένων, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε λεπτομερή στοιχεία σχετικά με τα άτομα - τα ενδιαφέροντά τους, τις αγοραστικές συνήθειες, τις ανησυχίες για την υγεία, τα οικογενειακά θέματα και πολλά άλλα. Μπορείτε να αποκαλύψετε σημάδια που υποδηλώνουν εάν μια εταιρεία επιτυγχάνει ή αποτυγχάνει, εάν σκέφτεται μια συγχώνευση ή εξαγορά και σε ποιες γραμμές προϊόντων μπορεί να επεκτείνεται. Μπορείτε να παρακολουθήσετε τις ιστορικές τάσεις στις εκλογές, την οικονομία, την υγειονομική περίθαλψη και οποιουσδήποτε άλλους τομείς που έχουν σημαντική κοινωνική, οικονομική και πολιτική αξία.
Επιπλέον, εάν εσείς, εν γνώσει ή εν αγνοία σας, κάνετε χρήση άλλων υπηρεσιών της Google, παρέχετε ακόμη περισσότερες πληροφορίες. Σαρώνουν το Gmail, κερδίζοντας τις ίδιες πληροφορίες από την αλληλογραφία σας με τις αναζητήσεις σας, καθώς και τους φίλους και τους συνεργάτες σας. Εάν μοιράζεστε έγγραφα μέσω εγγράφων Google, γνωρίζουν με ποιους εργάζεστε και σε ποια έργα. Το Google Checkout προσθέτει δεδομένα σχετικά με τα πρότυπα αγορών σας, τις συνήθειες των δαπανών σας και τον προϋπολογισμό σας.
Υπάρχουν επίσης πληροφορίες που στέλνετε στην Google χωρίς να γνωρίζετε ότι το κάνετε. Η Google συλλέγει, όπως και άλλες υπηρεσίες Διαδικτύου, τη διεύθυνση IP και ενδεχομένως τη διεύθυνση MAC σας. Η διεύθυνσή σας IP τους ενημερώνει γεωγραφικά για το πού βρίσκεστε στον κόσμο και η διεύθυνση MAC σας είναι μια υπογραφή μοναδική στο μηχάνημά σας. αυτό τους επιτρέπει να παρακολουθήσουν αν χρησιμοποιείτε πάντα το ίδιο μηχάνημα, πόσες μηχανές χρησιμοποιείτε και ούτω καθεξής. Έτσι, όχι μόνο η Google γνωρίζει τι ψάχνετε και με ποιον επικοινωνείτε, η εταιρεία γνωρίζει επίσης πού βρίσκεστε και ποια μηχανή ή μηχανήματα που χρησιμοποιείτε.
Φυσικά, ας κάνουμε ένα βήμα πίσω και να παραδεχτούμε ότι σχεδόν οποιοσδήποτε ιστότοπος του Διαδικτύου έχει πρόσβαση σε ορισμένες ή όλες αυτές τις πληροφορίες. Για παράδειγμα, οι διευθύνσεις IP συλλέγονται τακτικά για να υπερασπιστούν τους χρήστες χάκερ και τις επιθέσεις άρνησης παροχής υπηρεσιών. Πληροφορίες σχετικά με το πού πηγαίνετε σε κάποιον ιστότοπο, όταν φτάνετε και φεύγετε και από πού προέρχεστε και πηγαίνετε, είναι όλες οι τυποποιημένες στατιστικές ιστού διαθέσιμες ακόμη και στον μικρότερο προσωπικό ιστότοπο.
Αυτό που κάνει τη Google διαφορετική είναι το μέγεθος και η ποικιλία των υπηρεσιών της, επιτρέποντάς της να συλλέγει μια μεγαλύτερη ποικιλία πληροφοριών από πολλά περισσότερα άτομα.
Όταν η αποθήκευση των πληροφοριών σας πηγαίνει από εκατοντάδες στοιχεία σε δισεκατομμύρια, έχετε κατανοήσει ότι κανείς άλλος δεν το κάνει. Αυτό που κάνει την Google πραγματικά ισχυρή είναι ότι μπορεί να παρατηρεί ανθρώπους σε περισσότερα περιβάλλοντα από οποιονδήποτε άλλο. Η Google σας παρακολουθεί ακόμα και όταν δεν βρίσκεστε στον υπολογιστή σας. Οι Χάρτες Google παρέχουν εικόνες υψηλής ανάλυσης από τις περισσότερες από τις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς και από άλλες περιοχές του κόσμου. Είναι πιθανό ότι το σπίτι σας μπορεί να δει στους Χάρτες Google και, αν συμβεί να ποτίζετε το ναυπηγείο όταν ο δορυφόρος πέταξε πέρα, μπορεί επίσης να είστε σε θέση να δείτε τον εαυτό σας στο πιό ραγισμένο ζευγάρι σορτς!
Τι μπορεί να κάνει η Google
Κάθε φορά που πραγματοποιείτε μια αναζήτηση στο Google, οι πρώτες καταχωρίσεις στο επάνω μέρος της σελίδας και οι καταχωρίσεις στη δεξιά πλευρά είναι "διαφημιστικοί σύνδεσμοι", οι διαφημίσεις που έχουν πληρωθεί από άτομα που πιστεύουν ότι οι ερευνητές που πραγματοποιούν μια αναζήτηση όπως η δική σας θα ενδιαφερόταν για τα αγαθά και τις υπηρεσίες τους. Αυτή η τεχνική έχει εξαπλωθεί σε άλλες ιστοσελίδες, γεγονός που εξηγεί τη φράση "Διαφημίσεις Google" που βλέπετε προσφέροντας σχετικές διαφημίσεις για τις σελίδες άλλων ιστότοπων.
Σαφώς, η πώληση αυτού του διαφημιστικού χώρου είναι μια εξαιρετική πηγή εσόδων για την Google. Το 2007, το AdWords έφερε Google έσοδα άνω των 16 δισ. Δολ., Καθιστώντας τη μεγαλύτερη πηγή εισοδήματος της Google μέχρι στιγμής. Συγκριτικά, το κατάστημα δεδομένων Google είναι ένα χρυσωρυχείο που μόλις χτυπήθηκε.
Μέχρι στιγμής, τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της Google που είδαμε εστιάστηκαν κυρίως στην αντίδραση στις τρέχουσες τάσεις της αγοράς. Οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για κάτι - τη νέα έκδοση του X-Box, την εύρεση ηλεκτρολόγου online, αναμνηστικών αντικειμένων Super Bowl κ.λπ. - και η Google είναι τοποθετημένη για να βοηθήσει τους ανθρώπους να συνδεθούν με τους πιθανούς πελάτες τους.
Ωστόσο, με αρκετές πληροφορίες, μια εταιρεία όπως η Google μπορεί να κάνει περισσότερα από την απλή αντίδραση στο παρόν με ταχύτητα αστραπής. Μπορεί επίσης να δει το μέλλον, ή ακόμα και να δημιουργήσει το μέλλον. Πριν νομίζετε ότι πρόκειται για παρανοϊκή ονειροπόληση, δώστε προσοχή στο ζήτημα.
Ας πάρουμε μια απλή υπόθεση. Ας υποθέσουμε ότι ορίσατε ένα πρόγραμμα για να επισημάνετε τις αναζητήσεις που δεν καταφέρνουν να εμφανίσουν αναζητήσεις που έχουν αποτύχει σε υψηλό βαθμό και οι οποίες δεν παρέχουν πραγματικά χρήσιμες πληροφορίες στον ερευνητή. Το πρόγραμμα που παρακολουθεί αυτές τις αποτυχίες σημειώνει τι ψάχνει ο αναζητώντας και βάζει αυτές τις αποτυχημένες αναζητήσεις σε κατηγορίες.
Κοιτάζοντας τα συμπεράσματα αυτά, αν η Google διαπιστώσει ότι υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός αποτυχημένων αναζητήσεων που έχουν να κάνουν με την εξεύρεση ενός superstore do-it-yourself στη Thermopolis, WY. Λίγο περισσότερο ψάχνει, και έχω μια λίστα με τα μέρη όπου υπάρχουν πολλές αποτυχημένες αναζητήσεις DIY superstore εντοπισμού. Αυτός ο κατάλογος θα ήταν εξαιρετικά πολύτιμος για μια επιχείρηση που προμηθεύει καταστήματα DIY (δεν ονομάζουν ονόματα, αλλά σκεφτείτε τις μεγάλες πορτοκαλί αποθήκες σε κάθε προάστιο: δεν θα ήθελαν να ξέρουν;).
Δεν θα ξέρουν μόνο ότι δεν υπήρχε κάποιο κατάστημα DIY εκεί, αλλά ότι ένας συγκεκριμένος αριθμός ανθρώπων αναζητούσε ένα τέτοιο κατάστημα. Και θα έχουν πιθανώς κάποια ιδέα τι ελπίζουν να αγοράσουν εκεί: συσκευές, οικοδομικά υλικά, σχάρες αερίου κλπ. Πρόκειται για ανώδυνη έρευνα αγοράς, τακτοποιημένα και αναλυτικά τακτοποιημένα από την Google.
Κατά τον ίδιο τρόπο, οι πληροφορίες αυτές θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για τον εντοπισμό πιθανών αγοραστών για ένα συγκεκριμένο προϊόν, για την καταδίωξη των εγκληματιών που ασχολούνται με την παιδική πορνογραφία και για την αλίευση πιθανών κλεφτών που περιβάλλουν ένα σπίτι ή ένα κατάστημα. Μπορεί να βοηθήσει τους προγραμματιστές να επιλέξουν τοποθεσίες για νέα σπίτια και καταστήματα, να σας προειδοποιήσουν για τους σοβαρούς καιρούς στην περιοχή σας, να εντοπίσουν τους εγγεγραμμένους ψηφοφόρους και να μάθουν για τις συνήθειες και τα ενδιαφέροντά τους και να βοηθήσουν το IRS να βρει ανθρώπους που εξαπατούν τους φόρους τους. Θα μπορούσαν επίσης να υπάρξουν λάθη ερμηνείας: μια δέσμη αναζητήσεων σχετικά με τον καρκίνο από μια μικρή πόλη μπορεί να σημαίνει πολλούς ασθενείς με καρκίνο, αλλά θα μπορούσε να σημαίνει ότι υπάρχει και ιατρική σχολή εκεί.
Όπως μπορείτε να δείτε, μπορούμε να επικροτήσουμε μερικές από τις χρήσεις αυτών των πληροφοριών και να καταδικάσουμε άλλους. Όλοι είναι όμως δυνατοί και όλοι χρησιμοποιούν τις ίδιες βασικές τεχνικές. Μπορείτε να βρείτε σχεδόν οτιδήποτε θέλετε, απλά πρέπει να ξέρετε πώς να το αναζητήσετε.
Στο επόμενο άρθρο, θα ρίξουμε μια ματιά σε αυτό που όλα αυτά σημαίνει για εσάς ως άτομο … και ως επιχειρηματία. Μετάβαση σε: Το Google Mine Data και η επιχείρησή σας.
* * * * *
