Αν είστε εκδότης, τότε κατά πάσα πιθανότητα γνωρίζετε ότι οι αποκλειστές διαφημίσεων προκαλούν κάποια ζημιά στο εισόδημά σας. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με το PageFair και το Adobe, ο αποκλεισμός διαφημίσεων εκτιμάται ότι κοστίζει στους εκδότες περίπου 22 δισεκατομμύρια δολάρια το 2015!
Ορισμένοι εκδότες πληρώνουν πραγματικά αποκλειστές διαφημίσεων, όπως το Adblock Plus, για την κατάργηση αποκλεισμού διαφημίσεων. Δυστυχώς, μάλλον δεν έχετε τον προϋπολογισμό όπως το Google, το Amazon ή η Microsoft για να πάτε αυτή τη διαδρομή. Ίσως θελήσετε ακόμη και να ζητήσετε απλώς από τα πιστά μέλη του ακροατηρίου σας να επιτρέπουν διαφημίσεις αφού τους δώσετε την προσοχή τους πώς οι αποκλειστές διαφημίσεων μπορούν να βλάψουν την επιχείρησή σας.
$config[code] not foundΉ, μπορείτε να δοκιμάσετε μία από τις παρακάτω τεχνικές για να αποκτήσετε παρεμποδιστές διαφημίσεων και να δημιουργήσετε έσοδα από τον ιστότοπό σας - ακόμα και όταν είναι παρόντες.
Πώς να φτάσετε στους αποκλεισμούς διαφημίσεων
Συνδρομητικά άρθρα
Οι εκδότες μπόρεσαν να βγάλουν επιπλέον χρήματα είτε γράφοντας είτε δημοσιεύοντας περιεχόμενο με χορηγία στο παρελθόν. Τα διαφημιστικά άρθρα είναι απλά όταν εσείς, ο εκδότης, έχετε πληρώσει για ένα άρθρο. Εφόσον τα διαφημιστικά άρθρα μπορούν να αποκτήσουν παρεμποδιστές διαφημίσεων, εξακολουθεί να αποτελεί επιλογή για όσους θέλουν να δημιουργούν έσοδα από τους ιστότοπούς τους.
Εάν ένας εκδότης έχει ισχυρή παρουσία κοινωνικού περιεχομένου και ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τότε οι επιλογές προώθησης του διαφημιζόμενου άρθρου μέσω αυτών των καναλιών δροσίζουν το δοχείο για τον διαφημιζόμενο.
Για να τηρείτε τις κατευθυντήριες γραμμές της Google, συνιστώνται γνωστοποιήσεις στα χορηγούμενα άρθρα. Εκτός από τη χρήση μιας διεύθυνσης URL παρακολούθησης (με κώδικα UTM) ή ενός συντομευτή διεύθυνσης URL. Αυτό όχι μόνο παρακολουθεί τα κλικ, αλλά και διασφαλίζει ότι η Google δεν θεωρεί τη σύνδεση φυσική, η οποία μπορεί να βλάψει τόσο τον SEO του εκδότη όσο και τον διαφημιστή.
Μητρική διαφήμιση
Η εγγενής διαφήμιση είναι παρόμοια με τα διαφημιστικά άρθρα, καθώς οι διαφημίσεις προορίζονται να αναπαράγουν την ίδια μορφή ή λειτουργία του ιστότοπου του εκδότη. Οι New York Times χρησιμοποιούν αποτελεσματικά τη μητρική διαφήμιση από τον Ιανουάριο του 2014 μέσω ενός υποτομέα στην επικεφαλίδα της επισήμανσης. Ένα παράδειγμα ήταν το γεγονός ότι η Netflix εγκαινίασε ένα άρθρο για την προώθηση της σειράς της "Orange Is The New Black" τον Αύγουστο του 2014. Πρόκειται για ένα σε βάθος άρθρο που εξέτασε τα πολλά θέματα που αντιμετωπίζουν οι φυλακισμένοι, το οποίο επίσης διερευνάται στην εκπομπή.
Ομοίως, οι εναλλακτικές τεχνολογίες διαφημίσεων όπως το StaMedia προσφέρουν μη παραδοσιακές μορφές διαφήμισης, όπως διαδραστικές διαφημίσεις ή εγγραφές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην εγγενή διαφήμιση, οι οποίες είναι λιγότερο ενοχλητικές από τις παραδοσιακές διαφημίσεις.
Η εγχώρια διαφήμιση δεν μπορεί να ληφθεί από αποκλειστές διαφημίσεων, καθώς μεταμφιέζονται ως συνθετικά κομμάτια. Όπως τα διαφημιστικά άρθρα, οι εγγενείς διαφημίσεις πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας, ώστε να μην θέτετε σε κίνδυνο τη φήμη σας. Επίσης, υπάρχουν ορισμένοι εγγενείς πωλητές διαφήμισης όπως το OneSpot, Outbrain, Movable Media, Nativo, Zemanta, Revcontent και Taboola που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να τοποθετήσετε ένα κομμάτι περιεχομένου μακράς διαρκείας στον ιστότοπο ενός εκδότη ή να δημιουργήσετε συστάσεις περιεχομένου. (Ελέγξτε τα κατά περίπτωση για να δείτε ποιοι επιβιώνουν με τον AdBlocker).
Ηλεκτρονικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Η δημιουργία εσόδων από το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας μπορεί να επιτευχθεί μέσω τακτικών όπως:
- Φόρτιση μιας συνδρομής όπου δίνετε στους αναγνώστες μια γεύση από το εκπληκτικό σας περιεχόμενο, αλλά πρέπει να πληρώσουν ένα τέλος για να διαβάσουν τα υπόλοιπα.
- Στοχεύστε το κοινό σας μέσω του Launchbit, το οποίο μοιάζει με το Google AdWords.
- Επαναπροσδιορίστε τους πελάτες σας με το AdRoll ή το Meteora για να τους υπενθυμίσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
- Πώληση διαφημιστικού χώρου στο σώμα του ηλεκτρονικού σας ταχυδρομείου, το οποίο ενδέχεται να αποκλειστεί.
- Εργασία με συνεργάτες που χρησιμοποιούν το VigLink έτσι ώστε να υπάρχει σύνδεσμος τοποθετημένος στο σώμα του email.
Να θυμάστε ότι τα ενημερωτικά σας δελτία έχουν ως στόχο να προσφέρουν πρόσθετη αξία στους συνδρομητές σας ενημερώνοντάς τους ότι έχετε νέο περιεχόμενο που μοιράζεται συμβουλές. Η ιδέα είναι να προσελκύσετε τους αναγνώστες σας και να τους οδηγήσετε πίσω στον ιστότοπό σας.
Εγγραφή και μοντέλο "Freemium"
Μπορείτε πραγματικά να δώσετε στο ακροατήριό σας μια απόφαση - απολαύστε το περιεχόμενό σας δωρεάν με διαφημίσεις ή αφήστε τους να πληρώσουν για μια συνδρομή που θα αφαιρέσει διαφημίσεις.
Μάρκες όπως το Spotify έχουν αυτήν την επιλογή για τους λάτρεις της μουσικής. Μπορείτε να κάνετε ροή μουσικής δωρεάν. Αλλά θα πρέπει να ακούσετε τις διαφημίσεις. Ωστόσο, εάν πληρώνετε 9,99 δολάρια το μήνα, δεν θα χρειαστεί να ακούσετε τις διαφημίσεις.
Ένας άλλος τρόπος για να προσεγγίσουμε αυτό είναι να επιτρέψουμε στους επισκέπτες πρόσβαση σε περιορισμένο αριθμό προβολών μόνο πριν τους ζητηθεί να εγγραφούν. Η Επισκόπηση Επιχειρήσεων του Χάρβαρντ είναι ένα παράδειγμα ενός εκδότη που επιτρέπει μόνο στους αναγνώστες να βλέπουν 5 δωρεάν άρθρα πριν ζητήσουν να εγγραφούν για περισσότερα άρθρα. Ακόμα πιο ενδιαφέρον είναι το γεγονός ότι εξακολουθούν να προσφέρουν μια δωρεάν συνδρομή, όπου μπορείτε να διαβάσετε 15 άρθρα το μήνα.Στους αμειβόμενους συνδρομητές προσφέρονται διάφορες προσφορές και προσφορές ως κίνητρο για να σας ζητηθεί να αγοράσετε μια ετήσια συνδρομή.
Συμπράξεις συνεργατών
Ένας άλλος τρόπος που μπορείτε να δημιουργήσετε έσοδα από τον ιστότοπό σας είναι μέσω του μάρκετινγκ θυγατρικών. Αυτή η τακτική, στην οποία αντισταθμίζετε την κυκλοφορία, οδηγεί ή πωλήσεις από έναν έμπορο, μπορεί να είναι μια άλλη επιλογή για να αποκτήσετε παρεμποδιστές διαφημίσεων. Έτσι, αν λες, δουλεύοντας με το Amazon, θα μπορούσατε να γράψετε μια επισκόπηση προϊόντος ή μια πρώτη θέση που περιέχει ένα μοναδικό σύνδεσμο του Amazon. Εάν οι επισκέπτες σας κάνουν κλικ σε αυτόν το σύνδεσμο και κάνουν μια αγορά στο Amazon, θα λάβετε προμήθεια.
Υπάρχει κάτι παραπάνω από το παραπάνω παράδειγμα. Αλλά αυτό είναι λίγο πολύ το συνολικό περιεχόμενο του μάρκετινγκ θυγατρικών.
Λόγω των αποκλειστικών διαφημίσεων, οι εκδότες είναι πλέον αναγκασμένοι να εξετάζουν διαφορετικούς τρόπους για τη δημιουργία εσόδων από τον ιστότοπό τους. Οι παραδοσιακές μέθοδοι μπορεί να μην είναι πλέον αποτελεσματικές. Αλλά εάν συνεχίζετε να είστε καινοτόμοι και παρέχετε στους πελάτες σας κάτι που χρειάζονται, μπορείτε ακόμα να κερδίσετε χρήματα μέσω της δημοσίευσης και της προσέγγισης των διαφημίσεων.
Αποκλεισμός φωτογραφιών τοίχου μέσω Shutterstock
4 Σχόλια ▼
