Το Google δεν μπορεί να κάνει διακοπές στην Ευρώπη. Ο γίγαντας της έρευνας έχει εμπλακεί σε έντονη νομική μάχη για την αντίθετη προς τον ανταγωνισμό θέση του από το 2009 και παρά τις προσπάθειές του να καταπραΰνει τους Ευρωπαίους αξιωματούχους με την εμφάνιση πληρωμένων διαφημίσεων Αγορών από ανταγωνιστές στα SERP, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή εξακολουθεί να μην είναι ικανοποιημένη από το γεγονός ότι η Google παίζει έκθεση.
Τώρα, η Google θα μπορούσε σύντομα να αναγκαστεί να κάνει ακόμη μεγαλύτερη παραχώρηση - να διαλύσει την ευρωπαϊκή της επιχείρηση.
$config[code] not foundΤι συμβαίνει?
Εν ολίγοις, το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο πιστεύει ότι το Google είναι υπερβολικά μεγάλο και υπερβολικά ισχυρό και ότι χρησιμοποιεί την κυριαρχία του για να εμποδίσει τον ανταγωνισμό στον χώρο πληρωμής αναζήτησης, ιδίως όσον αφορά τις διαφημίσεις Αγορών.
Ως αποτέλεσμα, μια πηγή κοντά στη συνεχιζόμενη υπόθεση αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας προκάλεσε μια προκαταρκτική νομική πρόταση προς την Financial Times (paywall) που υποδηλώνει ότι το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο θα μπορούσε να ασκήσει πίεση στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή για να εξαναγκάσει την Google να αποσυνδέσει την εμπορική της επιχείρηση από την έρευνά της business - δεν είναι ακριβώς μια ελκυστική πρόταση για την Google.
Μπορεί η Ευρώπη να αναγκάσει το Google να διαλύσει την επιχείρησή της;
Όπως έχουν σημειώσει πολλές εκθέσεις, το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο είναι ανίκανο να κάνει την Google, μια αμερικανική εταιρεία, να κάνει οτιδήποτε. Ωστόσο, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή - το εκτελεστικό όργανο της Ευρωπαϊκής Ένωσης - είναι υπεύθυνη για τη θέσπιση νομοθεσίας που θα εφαρμοζόταν σε όλη την ΕΕ. - που σημαίνει ότι έχει πολύ περισσότερη νομοθετική εξουσία από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο.
Εάν η Επιτροπή θα ακολουθούσε αυτή την πορεία δράσης, θα μπορούσε να κάνει τα πράγματα πολύ δυσάρεστα για το Google, αναγκάζοντάς το να διαχωρίσει την εμπορική διαφήμιση από την πλατφόρμα αναζήτησης, αν η Google θέλει να παίξει στην Ευρώπη. Δεδομένου ότι η Google απολαμβάνει σήμερα το 95% του μεριδίου αγοράς αναζήτησης στην Ευρώπη, η εξαναγκαστική διάλυση της επιχείρησης δεν θα είναι καθόλου καταστροφική για την Google.
Αξίζει να σημειωθεί ότι, αν και η κίνηση φημολογείται ότι είναι μια πιθανότητα, θα ήταν μια τολμηρή και δυνητικά επικίνδυνη κίνηση για την Επιτροπή. Όχι μόνο η Google θα πολεμήσει σθεναρά την απόφαση αυτή, αλλά πιθανότατα θα προέβαινε σε σοβαρές επικρίσεις από τις ΗΠΑ, οι οποίες θα μπορούσαν να βλάψουν το εμπόριο μεταξύ της Αμερικής και της Ε.Π.
Δεν έχουν ληφθεί αποφάσεις αυτή τη στιγμή, αλλά το γεγονός ότι είναι ακόμη και στο τραπέζι αποτελεί ένδειξη ότι ο αγώνας της Google στην Ευρώπη δεν έχει τελειώσει.
Γιατί μια αναγκαστική διάλυση θα ήταν τόσο κακή για το Google;
Βασικά, είναι πολύ δύσκολο να διαχειριστεί μια διαλυμένη εταιρεία.
Η Ευρώπη είναι μια σημαντική αγορά για την Google. Αν αναγκάσει να διαχωρίσει τις επιχειρήσεις διαφήμισης και αναζήτησης για να καταπραΰνει την Ευρωπαϊκή Ένωση, η Google θα πρέπει όχι μόνο να καταφέρει να λειτουργήσει με δύο ξεχωριστές επιχειρήσεις σε μια ήδη νομοθετικά περίπλοκη γεωγραφική περιοχή, αλλά και να ξεπεράσει την πρόκληση να συνεχίσει να διατηρεί το μερίδιό της στην αγορά.
Εάν θυμηθείτε την υπόθεση της Microsoft για την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία από τη δεκαετία του 1990, θα θυμάστε ότι η Microsoft ήρθε επικίνδυνα κοντά στην αναγκαστική διάσπαση της επιχείρησής της από το υπόλοιπο της εταιρείας. Παρόλο που η απόφαση ανατράπηκε τελικά το 2001, η ζημιά που είχε η υπόθεση στη Microsoft ήταν καταστροφική και η εταιρεία δεν ανέκτησε ποτέ πραγματικά.
Θα συμβεί;
Σε αυτό το σημείο, θα μπορούσε να πάει και ο καθένας. Ο Joaquín Almunia, πρώην επίτροπος ανταγωνισμού της Ευρωπαϊκής Ένωσης, ήταν πιο φωνητικός αντίπαλος των ευρωπαϊκών επιχειρηματικών πρακτικών της Google από ό, τι ο διάδοχός του, η Margrethe Vestager, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι αποκλείει τη δυνατότητα.
Είναι πιο πιθανό να εφαρμοστούν αυστηρότερα ρυθμιστικά πλαίσια στην Google και στον ευρωπαϊκό κλάδο έρευνας γενικότερα. Όχι μόνο θα ήταν ευκολότερο να κερδίσει κανείς στα δικαστήρια, αλλά θα ήταν επίσης πολύ πιο εύκολο να επιβλέπει κανείς και να εφαρμόζει παρά να επιχειρήσει να αναγκάσει μια από τις μεγαλύτερες και ισχυρότερες επιχειρήσεις του κόσμου να χωρίσει τις επιχειρήσεις της σε δύο ξεχωριστές οντότητες.
Μόνο ο χρόνος θα δείξει εάν η Google μπορεί να αντιμετωπίσει την πολιτική καταιγίδα στην Ευρώπη. Ωστόσο, ένα πράγμα είναι βέβαιο - η Google δεν θα πάει χωρίς αγώνα.
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Google Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Google, περιεχόμενο καναλιού εκδότη 5 σχόλια ▼
