Το φύλο έχει επηρεάσει πάντα τις αποφάσεις αγοράς μας και αυτό τώρα επεκτείνεται και στην ανταπόκριση σε διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Οι μικρές επιχειρήσεις πρέπει να προσαρμόσουν τις στρατηγικές κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης με βάση τον τύπο του πελάτη τους για να επιτύχουν τα καλύτερα αποτελέσματα.
Σύμφωνα με πρόσφατες μελέτες, από το Pew, το Exact Target και το Nielson, το 56% των αντρών που κάνουν πλοήγηση στο Web θα απαντήσει σε διαφημίσεις με κουπόνια σε σύγκριση με το 39% των γυναικών. Εναλλακτικά, το 71% των γυναικών θα «αρέσει» ή θα ακολουθήσει μια συγκεκριμένη μάρκα για προσφορές σε σύγκριση με μόνο το 18% των ανδρών.
$config[code] not foundΈτσι πώς οι άνδρες και οι γυναίκες χρησιμοποιούν διαφορετικά τα κοινωνικά μέσα;
Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι οι άνδρες είναι πιο πιθανό να το χρησιμοποιήσουν για δουλειές και χρονολόγηση. Συγκεκριμένα, το 27% των ανδρών το χρησιμοποιεί για τις επιχειρήσεις και το 13% για την κοινωνική χρονολόγηση. Οι γυναίκες χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να έρχονται σε επαφή με φίλους, blogging, κοινή χρήση φωτογραφιών, ψυχαγωγία και εύρεση πληροφοριών.
Στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, οι άνδρες αναζητούν γρήγορη πρόσβαση σε συμφωνίες μάρκας και πληροφορίες. Ως εκ τούτου, είναι πολύ πιθανότερο να χρησιμοποιούν κουπόνια και να σαρώσουν κώδικες QR. Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι οι γυναίκες θα αγνοήσουν κάθε πληρωμένη ψηφιακή διαφήμιση από μάρκες (συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων με κείμενο) και θα επικεντρωθούν στην εξεύρεση πιο ουσιαστικής ενημερωτικής δέσμευσης που ταιριάζει με το ενδιαφέρον τους.
Τι θέματα αντέχουν με τους άντρες online;
- Αυτοκίνητα
- Αθλητισμός
- Δράση
- Φύλο
Ποια Θέματα Resonate With Women Online?
- Αισθηματικός
- Οικογένεια
- Πραγματικές καταστάσεις ζωής
- Παιδιά
- Τα κατοικίδια ζώα
Τόσο τα συμφέροντα των ανδρών όσο και των γυναικών επικαλύπτονται και απολαμβάνουν αυτά τα θέματα
- Χιούμορ
- αξία
- Διασημοποιήσεις
- Αναμενόμενη
Οι άνδρες και οι γυναίκες χρησιμοποιούν επίσης διαφορετικά τα έξυπνα τηλέφωνα
- Οι άνδρες επικεντρώνονται στη λήψη ειδήσεων, στην παρακολούθηση βίντεο και στη χρήση του GPS (δεδομένου ότι ποτέ δεν ζητούν οδηγίες!).
- Οι γυναίκες χρησιμοποιούν κυρίως κινητά τηλέφωνα για γραπτά μηνύματα, κοινή χρήση φωτογραφιών και παιχνίδια.
Πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες;
Αν ένα προϊόν απευθύνεται σε άνδρες, χρησιμοποιήστε θέματα δράσης και αθλημάτων που είναι πιθανότερο να αντηχούν μαζί τους. Χρησιμοποιήστε βίντεο, μορφές ειδήσεων και μάρκετινγκ βάσει τοποθεσίας. Εάν ένα προϊόν απευθύνεται κυρίως σε γυναίκες, η χρήση οικογενειακών, συναισθηματικών καταστάσεων και φωτογραφιών μπορεί να είναι αποτελεσματική.
Αυτά τα αποτελέσματα της έρευνας θα πρέπει να χρησιμοποιούνται μόνο ως κατευθυντήριες γραμμές. Φυσικά, κάθε επιχείρηση ή στοχευόμενο σύνολο πελατών μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την ηλικία, τη γεωγραφική θέση ή την εμπειρία.
Η στρατηγική μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων σας στοχεύει άνδρες και γυναίκες ξεχωριστά;
Αναδημοσίευση με άδεια. Δημοσιεύθηκε αρχικά στο Nextiva.
Εικόνα: FinancesOnline
Περισσότερα στο: Nextiva, Content Channel Publisher 4 Σχόλια ▼
