Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν παράγει τα αποτελέσματα που κάποτε έκανε.
Τα σήματα παράγουν περισσότερο περιεχόμενο σε περισσότερα κανάλια, αλλά βλέπουν λιγότερα αποτελέσματα για τις προσπάθειές τους, αναφέρει μια νέα έκθεση από την εταιρεία ανταγωνιστικών αναλυτών TrackMaven. Με τίτλο "The Paradox Marketing Revisited", η έκθεση εξετάζει στο μάρκετινγκ περιεχομένου σε πολλές βιομηχανίες.
Χρησιμοποιώντας το ιδιόκτητο λογισμικό της, η TrackMaven παρακολούθησε 50 εκατομμύρια τεμάχια περιεχομένου από σχεδόν 23.000 μάρκες και διαπίστωσε ότι, παρόλο που η παραγωγή αυξήθηκε κατά 35 τοις εκατό, η δέσμευση μειώθηκε κατά 17 τοις εκατό κατά το 2015. Είναι αυτό που η εταιρεία ονομάζει «παράδοξο του εμπορικού περιεχομένου» - περιεχομένου με μικρότερη απόδοση.
$config[code] not foundΕιδικότερα, οι μάρκες αυξήθηκαν σε ετήσια βάση σε σχέση με το Twitter και το Facebook κατά 60% και 31% αντίστοιχα. Ωστόσο, το περιεχόμενο επωνυμίας σε ιστολόγια μειώθηκε κατά 12 τοις εκατό κατά την ίδια περίοδο.
Παρά το γεγονός ότι η δέσμευση συνεχίζει να μειώνεται, τα εμπορικά σήματα δεν επιθυμούν να εγκαταλείψουν την παραγωγή περιεχομένου, ειδικά στο Facebook, στο Twitter και στο Pinterest, η έκθεση καταλήγει στο συμπέρασμα
Μια εξήγηση για αυτό το παράδοξο είναι ότι γίνεται όλο και πιο δύσκολο για τα σήματα να ακούσουν τις φωνές τους μέσα στον θόρυβο. Οι άνθρωποι φτάνουν σε ένα σημείο κορεσμού όπου μόνο τόσα περιεχόμενα μπορούν να καταναλωθούν, να αρεθούν ή να μοιραστούν. Ταυτόχρονα, η αύξηση του όγκου αυξάνοντας την παραγωγή περιεχομένου δεν φαίνεται να είναι η απάντηση, σύμφωνα με την έκθεση.
Η προσθήκη στο αίνιγμα είναι το γεγονός ότι η αποτελεσματική δέσμευση στα κοινωνικά δίκτυα επιβάλλει τη χρήση αμειβόμενης διαφήμισης.
«Σκεφτείτε το ως ελέγχους και ισορροπίες του Διαδικτύου», εξηγεί η έκθεση. "Τα κοινωνικά δίκτυα δημιουργούν ένα paywall ανάμεσα σε μάρκες και ακροατήρια, θέτοντας έτσι το βάρος στους εμπόρους να δημιουργήσουν περιεχόμενο που αξίζει την επένδυση της αμειβόμενης προώθησης".
Ωστόσο, οι μάρκες συνεχίζουν να μειώνουν την παραγωγή περιεχομένου μάρκετινγκ στα ιστολόγιά τους, παρόλο που το περιεχόμενο αυτό δεν έχει το ίδιο paywall μεταξύ μάρκας και κοινού.
Η έκθεση υπογραμμίζει επίσης ότι η αύξηση της χρήσης των κινητών συσκευών έχει οδηγήσει τα μάρκα να δημιουργήσουν πλουσιότερα περιεχόμενα σε πλατφόρμα, όπως βίντεο, φωτογραφίες, gifs και δημοσιεύσεις συνδέσμων, τα οποία είναι εύκολα προσβάσιμα και καταναλώνονται γρήγορα.
Το TrackMaven ολοκληρώνει την έκθεση συμβουλεύοντας τα εμπορικά σήματα να παρακολουθούν την κυκλοφορία εμπλοκής και παραπομπής προκειμένου να κατανοήσουν τα κανάλια και τα περιεχόμενα που λειτουργούν καλύτερα με την πάροδο του χρόνου. Η έκθεση καταλήγει επίσης στο συμπέρασμα ότι η αμειβόμενη προώθηση περιεχομένου στα κοινωνικά δίκτυα είναι ένα γεγονός της ζωής και ότι τα σήματα πρέπει να προσαρμόσουν τους προϋπολογισμούς τους για να ικανοποιήσουν αυτήν την πραγματικότητα.
Ωστόσο, η έκθεση ενθαρρύνει επίσης τα σήματα να επωφεληθούν περισσότερο από τα blogs. Αυτά τα κανάλια δεν απαιτούν αμειβόμενο περιεχόμενο για να φτάσουν σε ένα κοινό και μπορεί να είναι ένας τρόπος για να τροφοδοτήσει μια στρατηγική διανομής περιεχομένου, σε συνδυασμό με τα κοινωνικά δίκτυα ως βρόχο ανατροφοδότησης.
Το TrackMaven είναι μια ανταγωνιστική εταιρία ψηφιακών αναλύσεων που παρακολουθεί την απόδοση και τη δέσμευση περιεχομένου για τα εμπορικά σήματα και τη μέτρησή της σε σχέση με τους ανταγωνιστές της. Η εταιρεία λέει ότι παρέχει πληροφορίες για να βοηθήσει τις μάρκες να αναγνωρίσουν τα ιδανικά κανάλια, να δημοσιεύσουν χρονοδιαγράμματα και κοινό-στόχο.
Εικόνα: TrackMaven
Περισσότερα στο: Σπάζοντας Νέα 6 Σχόλια ▼
