Το μάρκετινγκ είναι όλα. Απλά ρωτήστε τον καλλιτέχνη γκράφιτι γνωστό μόνο ως Banksy. Ο ακτιβιστής ζωγραφικής ψεκασμού κακόφηθμος για τις διακριτικές του εικόνες και τα συνθήματα που έμειναν σε δημόσιες επιφάνειες σε όλο τον κόσμο, μπορεί να μην είναι δημοφιλής στις αρχές.
$config[code] not foundΑλλά για τους αγοραστές διασημοτήτων όπως η τραγουδίστρια Christina Aguilera και γνωστά καταστήματα δημοπρασιών όπως η Sotheby's, το έργο του αξίζει δεκάδες ή εκατοντάδες χιλιάδες.
Ακόμα, σε ένα πρόσφατο ταξίδι στην πόλη της Νέας Υόρκης, ο Banksy ισχυρίζεται ότι μια πώληση χωρίς τέχνη στο Central Park τον έκανε μόλις $ 480 - παρόλο που κάθε κομμάτι ήταν αυθεντικό και υπογεγραμμένο.
Δείτε το βίντεο που δημοσίευσε στο YouTube και τον παρακάτω ιστότοπό του:
Τι συμβαίνει εδώ; Λοιπόν, θα μπορούσαμε να υποθέσουμε ότι ο Bansky ήταν απλά χαμηλός. Μετά από όλα, αξιωματούχοι της πόλης είχαν ήδη κάνει τα συναισθήματά τους σαφή. Λίγες μέρες αργότερα, ο δήμαρχος της Νέας Υόρκης Μάικλ Μπλούμπεργκ προειδοποίησε τον καλλιτέχνη ενάντια σε οποιεσδήποτε περαιτέρω, er … impromptu εκθέματα, το Sydney Morning Herald αναφέρει. Αλλά είναι πιθανότερο ο Bansky να προσπαθεί να κάνει κάτι. Και είναι ένα ακόμη και κανονικό παλιό νόμο που οι επιχειρηματίες θα πρέπει πιθανότατα να δίνουν προσοχή επίσης. Κατ 'αρχάς, ο καλλιτέχνης δεν είχε καν τον κόπο να προωθήσει την πώληση. Όχι μόνο δεν κατάφερε να το αναφέρει εγκαίρως στην ιστοσελίδα του. Έκανε ένα σημείο μετά από να πει στους οπαδούς ότι η πώληση δεν θα επαναληφθεί. Η αδυναμία προώθησης του πρώτου γεγονότος εγγυάται λίγα, αν υπάρχουν, από τους σκληρούς οπαδούς της Banksy, συμπεριλαμβανομένων των διασημοτήτων και των μεγάλων οίκων δημοπρασιών. Και αρνούμενος να το επαναλάβει, έχασε ακόμη και την ευκαιρία να επωφεληθεί από το buzz που είχε δημιουργήσει. Δεύτερον, αν και ο Μπάνσκι υπέγραψε τους πίνακες, λίγοι άνθρωποι που πέρασαν την πώληση τέχνης εκείνη την ημέρα ίσως είχαν κάποια ιδέα για το ποιος ήταν ο καλλιτέχνης. Δεδομένου ότι οι πίνακες είχαν επισημανθεί στα 60 δολάρια ένα κομμάτι και πωλούνταν στο Central Park, ορισμένες προσδοκίες για την αξία του έργου δημιουργήθηκαν με τους περαστικούς.Η Banksy πωλεί πίνακες ζωγραφικής για τις πείνες των καλλιτεχνών
Τι μπορούν να μάθουν οι επιχειρηματίες
Ο Banksy, χωρίς αμφιβολία, προσπάθησε να κάνει κάποια δήλωση σχετικά με τη διασημότητα στον πολιτισμό μας ή τη διαφορά μεταξύ ετικετών και πραγματικής αξίας. Αλλά όποιος ξοδεύει λίγο επιπλέον για ένα iPhone κατανοεί την αρχή. Αγοράστε ένα προϊόν στους σωστούς πελάτες που γνωρίζουν και αγαπούν το εμπορικό σήμα και η ιστορία και η τιμή σας δεν αποτελούν πλέον το θέμα.
Και παρεμπιπτόντως, προσέξτε. Αυτή η ιστορία και η μάρκα μπορούν επίσης να αξιοποιηθούν από άλλους, αν δεν είστε προσεκτικοί.
Για παράδειγμα, μια εβδομάδα μετά την αδημοσίευτη πώληση του Banksy, ένας καλλιτέχνης με έδρα τη Νέα Υόρκη ίδρυσε μια παρόμοια πώληση με την Banksy look-alikes, αναφέρει το CBC Radio - και εξαντλήθηκε σε λιγότερο από μία ώρα!
Είστε σίγουροι ότι οι προσπάθειες μάρκετινγκ σας φτάνουν στους σωστούς πελάτες;
Εικόνες: Wikipedia
8 Σχόλια ▼
