Το μάρκετινγκ περιεχομένου αφορά μόνο τη δημιουργία επισκεψιμότητας. Εάν δεν μπορείτε να προσελκύσετε επισκέπτες στον ιστότοπό σας, οι πιθανότητές σας για online επιτυχία είναι σχεδόν ανύπαρκτες.
Ωστόσο, κατά τη διάρκεια των τελευταίων δύο ετών, υπήρξε μια αύξηση των εμπόρων και ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που προσπαθούν να βρουν μια ευκολότερη διαδρομή για να ενισχύσουν το ftraffic δημιουργώντας και προωθώντας το λεγόμενο clickbait.
Όταν χρησιμοποιείται με τρόπο έξυπνο και φειδωλά, η κλικ μπορεί να είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο μάρκετινγκ - αλλά πρέπει να περάσετε προσεκτικά. Τις περισσότερες φορές, το clickbait είναι μια συνταγή για καταστροφή.
$config[code] not foundΤι είναι το Clickbait;
Έχετε δει clickbaiting παντού, ακόμα κι αν δεν το γνωρίζετε πάντα.
Με απλά λόγια, το clickbait είναι ένα κομμάτι περιεχομένου το οποίο σκόπιμα υπερέχει για υποσχέσεις ή ψευδείς δηλώσεις για να τραβήξει τους χρήστες σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο. Το Clickbait εν γένει συλλαμβάνει τους χρήστες με μια φανταχτερή, εντυπωσιακή επικεφαλίδα - όπως "δεν θα το πιστέψετε αυτό" ή "ποτέ δεν θα μαντέψετε τι συνέβη στη συνέχεια" - αλλά στη συνέχεια δεν ανταποκρίνεται στις σιωπηρές προσδοκίες του χρήστη.
Ένας από τους πιο δημοφιλείς τύπους περιεχομένου clickbait είναι να παράγει "listicles" που συγκεντρώνουν περιεχόμενο από άλλους ιστότοπους προκειμένου να τραβήξουν ένα ευρύτερο φάσμα χρηστών σε ένα site.
Τα άρθρα του Clickbait τείνουν να τρέχουν κάτω από 300 λέξεις και συνήθως δεν περιλαμβάνουν πρωτότυπες ιδέες ή περιεχόμενο. Αντίθετα, είναι περιλήψεις μεγαλύτερων ιστοριών ή ενσωματωμένων βίντεο που θα μπορούσαν να βρεθούν αλλού και κατά την επιθεώρηση δεν αντιστοιχούν απαραιτήτως στην αντίστοιχη επικεφαλίδα τους ή στη λέξη.
Πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και πρακτορεία μάρκετινγκ προτιμούν να χρησιμοποιούν clickbait επειδή είναι ένας εξαιρετικά γρήγορος τρόπος δημιουργίας της κυκλοφορίας ιστού - και μπορεί να παράγει αποτελέσματα. Οι βιομηχανικοί listicles ειδικότερα μπορούν να εξοικονομήσουν χρήματα πολύ χρόνο και ενέργεια προσπαθώντας να συγκεντρώσουν πληροφορίες για τον εαυτό τους. Η επακόλουθη αύξηση της επισκεψιμότητας που δημιουργεί αυτό το περιεχόμενο μπορεί να βελτιώσει την εμφάνιση της μηχανής αναζήτησης ενός ιστότοπου. Σε γενικές γραμμές, αυτό είναι ένα win-win.
Το αν η κίνηση αυτή μεταφράζεται άμεσα σε υψηλότερες τιμές μετατροπής και η αύξηση των πωλήσεων είναι πιο δύσκολη. Αλλά αν οι εταιρείες υπερεκτιμούν το clickbaiting, μπορεί συχνά να επιστρέψουν για να τους δαγκώσουν σκληρά.
Γιατί πρέπει να είστε προσεκτικοί χρησιμοποιώντας το Clickbait για να προωθήσετε την επιχείρησή σας;
Το πρόβλημα είναι η υπερβολή των υποσχέσεων και των υποσχέσεων, έτσι οι περισσότερες πιθανές πελάτες σας προσπαθούν να την αποφύγουν όποτε είναι δυνατόν. Μετά από όλα, κανείς δεν θέλει να αισθάνεται ότι έχουν εξαπατηθεί ή είχαν χάσει το χρόνο τους - κι έτσι αν ξεκινήσετε να δημοσιεύετε ή να προωθήσετε το clickbait πάρα πολύ συχνά, η μάρκα σας μπορεί να γίνει τοξικά συνώνυμη με αμφισβητήσιμες πληροφορίες ή χάσιμο χρόνου.
Πιο σημαντικό ακόμα, θα μπορούσατε να γυρίσετε στον πόδι από την άποψη του SEO.
Οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google επηρεάζουν πολλά κριτήρια στους αλγόριθμους τους όταν παράγουν σελίδες αποτελεσμάτων για χρήστες - και ένας από αυτούς τους παράγοντες είναι η ποιότητα του περιεχομένου ιστού. Κάθε δυο μήνες, η Google παρουσιάζει μια σειρά ενημερώσεων που έχουν σχεδιαστεί για να κοσκινίζουν μέσω του clickbait, του διπλού περιεχομένου και των ψεύτικων ειδήσεων και στη συνέχεια τιμωρούν τις σελίδες και τους ιστότοπους που σχετίζονται με αυτό το περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας, πιέζοντάς τις πιο κάτω στις σελίδες αποτελεσμάτων.
Ένας άλλος παράγοντας μηχανών αναζήτησης εξετάσουμε κατά την κατάταξη διαφορετικών τοποθεσιών είναι το ποσοστό εγκατάλειψης μιας ιστοσελίδας. Αν οι χρήστες κάνουν κλικ σε μια σελίδα, προσδιορίζουν το περιεχόμενο ως άχρηστο και αμέσως "αναπηδούν" μακριά από τον ιστότοπο χωρίς να κάνουν κλικ σε άλλη σελίδα, η Google γενικά χαρακτηρίζει αυτόν τον ιστό ως λιγότερο πολύτιμο από την άποψη του χρήστη. Όσο περισσότεροι χρήστες αναπηδούν από το άσκοπο περιεχόμενό σας, τόσο περισσότερο υποφέρει ο ιστότοπός σας.
Το Facebook έχει κάνει τα δικά του βήματα εναντίον του clickbait. Το περασμένο καλοκαίρι, ο γίγαντας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης παρουσίασε μια νέα ενημέρωση αλγορίθμου που προσδιορίζει το clickbait που αποστέλλεται από εταιρείες και, στη συνέχεια, εμποδίζει αυτές τις αναρτήσεις να εμφανίζονται στις ειδήσεις των χρηστών.
Λαμβάνοντας αυτό υπόψη, αξίζει να σκεφτείτε δύο φορές πριν να φιλοξενήσετε clickbait στην ιστοσελίδα της εταιρείας σας ή να την μοιραστείτε με τα social media. Όταν χρησιμοποιείται με φειδώ και δημιουργικά, μπορεί να δημιουργήσει θετική κίνηση που θα μπορούσε τελικά να ενισχύσει την παρουσία σας στο διαδίκτυο. Αυτό το αυξημένο προφίλ έρχεται χέρι-χέρι με ορισμένα έμμεσα οφέλη.
Αλλά βασιζόμενος πάρα πολύ σε clickbait είναι επίσης ένας σίγουρος τρόπος να βλάψετε το SEO σας, να χάσετε τους οπαδούς των κοινωνικών μέσων και να αμαυρώσετε την εμπιστοσύνη σας στο εμπορικό σήμα σας. ¶Έτσι, πρέπει πραγματικά να περάσετε προσεκτικά. Μερικές φορές πληρώνει μερίσματα για να αποφύγετε το χτύπημα στη ζώνη - και αν δεν είστε ένας έμπιστος έμπορος, αυτό σημαίνει ότι απλά θα θέλατε να αποφύγετε να κάνετε κλικ.
Ψάρεμα Lure φωτογραφία μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Τι είναι 6 σχόλια ▼
