Καθώς οι giants των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης όπως το Twitter και το Facebook επιδιώκουν να βελτιώσουν τις διαφημιστικές πλατφόρμες και τις επιλογές τους (και τα δίκτυα όπως το Pinterest και το Vine επιδιώκουν να προσφέρουν επιλογές διαφήμισης), η κοινωνική διαφήμιση είναι ένας τομέας που πρέπει να γνωρίσετε πολύ περισσότερο.
Παρακάτω είναι μερικά στοιχεία σχετικά με την κοινωνική διαφήμιση που μπορεί να σας βοηθήσει να αρχίσετε να σχεδιάζετε το σχέδιό σας επίθεσης.
Μπορείτε να προγραμματίσετε τις καμπάνιες
Αυτό είναι εξαιρετικά χρήσιμο εάν δοκιμάζετε μόνο την πλατφόρμα, προωθώντας ένα συγκεκριμένο προϊόν ή χρειάζεται να εκτελείτε καμπάνιες ενώ βρίσκεστε εκτός γραφείου. Οι καμπάνιες μπορούν να εκτελούνται μόνοι τους και στη συνέχεια να σταματούν αυτόματα σε μια συγκεκριμένη ημερομηνία ή μετά από ένα συγκεκριμένο συνολικό ποσό.
$config[code] not foundΕίναι δυνατό να στοχεύσετε πολύ συγκεκριμένα ακροατήρια
Ένα μεγάλο πράγμα για την κοινωνική διαφήμιση είναι το γεγονός ότι είναι δυνατό να στοχεύσετε εξαιρετικά συγκεκριμένα ακροατήρια. Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να στοχεύσετε γυναίκες ηλικίας 18-25 ετών που ζουν στις Ηνωμένες Πολιτείες και που τους αρέσει επίσης η πεζοπορία. Είναι δυνατό στην πλατφόρμα διαφημίσεων του Facebook, χάρη στην ικανότητά τους να στοχεύουν βάσει δημογραφικών πληροφοριών προφίλ.
Είναι συνήθως δεν είναι πολύ ακριβό ανά-ακολουθία
Ένα από τα ωραία πράγματα για την αγορά κοινωνικής διαφήμισης που καταβάλλεται είναι ότι δεν είναι πολύ τρομερά ανταγωνιστικό ακόμα. Είτε κάνετε μια προωθητική σελίδα στο Facebook ή μια ώθηση για να πάρετε περισσότερους Twitter followers, ανάλογα με τη θέση σας, οι οπαδοί είναι συνήθως λιγότερο από $ 1 το καθένα. Αυτό το καθιστά έναν προσιτό τρόπο για να αυξήσετε το κοινό σας, ακόμα και αν ο προϋπολογισμός σας είναι μόνο $ 5 ανά ημέρα.
Το Περιεχόμενο διαφημίσεών σας είναι κρίσιμης σημασίας
Επειδή στοχεύετε τα δημογραφικά στοιχεία και τα ενδιαφέροντα του κοινού, είναι σημαντικό να ξεχωρίζει το αντίγραφο της διαφήμισής σας, ειδικά αν ληφθεί υπόψη ο περιορισμένος χώρος διαφημίσεων σε κάθε πλατφόρμα. Τα διαφημιστικά tweets θα εξακολουθούν να είναι 140 χαρακτήρες, οπότε είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι συσκευάζουν την πιο δυνατή γροθιά στον συντομότερο δυνατό χώρο.
Παρόλο που είναι συνηθισμένο να συντομεύουμε λέξεις και να χρησιμοποιούμε όρους όπως το "LOL" στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης - να το αποφύγετε σε προωθημένες πληρωμές. Φαίνεται συνήθως ανόητο.
Η στρατηγική είναι διαφορετική σε κάθε πλατφόρμα
Παρόλο που τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα σάς επιτρέπουν να προωθήσετε διαφορετικά πράγματα μέσω διαφορετικών στρατηγικών (π.χ. προώθηση ενός λογαριασμού / σελίδας σε σχέση με την προώθηση συγκεκριμένης ανάρτησης ή ιστότοπου), αυτό δεν σημαίνει ότι η στρατηγική θα είναι η ίδια. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το όριο χαρακτήρων του Twitter πρόκειται να αλλάξει το περιεχόμενο μιας διαφήμισης σε σύγκριση με μια θέση που προωθεί το Facebook.
Είναι ένα δυναμικό Goldmine για το ηλεκτρονικό εμπόριο
Οι ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν τεράστιες δυνατότητες για επιπλέον έσοδα όταν πρόκειται για το Facebook. Υπάρχουν διάφορα παραδείγματα επιχειρήσεων που έχουν βιώσει εκθετική απόδοση επένδυσης (ROI) από τις κοινωνικές τους εκστρατείες.
Ένα τέτοιο παράδειγμα είναι η μελέτη περιπτώσεων (PDF) στο Facebook που καλύπτει το ξενοδοχείο Aria στο Λας Βέγκας, το οποίο αναφέρει ότι "Μετά την προβολή μιας προσφοράς ηλεκτρονικού εμπορίου στο Facebook και την υποστήριξη με διαφημίσεις στο Facebook, το πολυτελές θέρετρο του Λας Βέγκας βλέπει περισσότερα από 1.500 διανυκτερεύσεις για σχεδόν 5Χ ROI. "
Και η online κρατήσεις υπηρεσιών δεν είναι η μόνη επιτυχία που βρίσκει η βιομηχανία. Πολλοί ηλεκτρονικοί πωλητές προϊόντων είχαν επίσης μια καλή εμπειρία: η μελέτη περίπτωσης State Bicycle του Facebook έδειξε αύξηση 500.000 δολαρίων μετά την προώθηση ενός αποκλειστικού κουπονιού για το Facebook.
Το Facebook εξέδωσε μια ανανεωμένη πλατφόρμα διαφημίσεων
Μια αναθεωρημένη έκδοση του Atlas του Facebook κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο του 2014. Ως ανταγωνιστής του DoubleClick της Google, ο Atlas επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να στοχεύουν κοινό σε μια ποικιλία προ-εγκεκριμένων πλατφορμών εταίρων για κινητά, κοινωνικά και ιστούς. Χρησιμοποιώντας την εστίαση του Facebook σε δημογραφικά δεδομένα και δεδομένα συμπεριφοράς, είναι δυνατό να χρησιμοποιήσει την τεχνολογία τους πέρα από τη διαφήμιση μόνο στο Facebook.
Αποκτήστε εκτιμήσεις κοινού ενώ πηγαίνετε
Ένα πράγμα που είναι εξαιρετικά χρήσιμο με το Twitter και το Facebook διαφήμιση είναι ότι σας δίνει ένα εκτιμώμενο μέγεθος / προσέγγιση του κοινού κατά την κατασκευή της καμπάνιας σας. Καθώς προσθέτετε περισσότερες παραμέτρους, η εκτιμώμενη προσφορά σας αυξάνεται ή μειώνεται, σε πραγματικό χρόνο. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μετρήσετε με μια ματιά αν δημιουργείτε ή όχι τη καμπάνια σωστά και εάν πρέπει ή όχι να το κάνετε πιο κάτω.
Σχετικές φωτογραφίες είναι σημαντικές
Όπως είναι το καλύτερο δυνατό αντίγραφο διαφήμισης, η καλύτερη φωτογραφία είναι ζωτικής σημασίας για την απόκτηση κλικ, συμπαθειών και εμπλοκής στις καμπάνιες σας. Μην πηγαίνετε μόνο με την προεπιλεγμένη φωτογραφία που η κοινωνική πλατφόρμα επιλέγει για εσάς αν δεν ταιριάζει με το ανανεωμένο αντίγραφο της διαφήμισής σας. Πάρτε την προσπάθεια και τον προϋπολογισμό που χρειάζεστε για να αγοράσετε ή να δημιουργήσετε τη σωστή φωτογραφία που θα τραβήξει την προσοχή του κοινού σας, ενώ ταυτόχρονα θα απεικονίζει την αντίθεση της διαφήμισής σας όμορφα.
Δεν μπορείτε να κάνετε δύο διαφημίσεις ταυτόχρονα
Σε αντίθεση με την πληρωμένη αναζήτηση, δεν μπορείτε να κάνετε πολλές διαφημίσεις ανά καμπάνια σε κοινωνικές πλατφόρμες. Για παράδειγμα, μια καμπάνια Boosted Post στο Twitter ή στο Facebook είναι μόνο για αυτή την ανάρτηση. Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια όπου όλες οι αναρτήσεις σας θα αναφέρουν αυτόματα τις ανακοινώσεις σας για τα νέα σας προϊόντα. Όλα αυτά πρέπει να γίνονται μία κάθε φορά.
Ομοίως, οι καμπάνιες στις οποίες διαφημίζετε έναν ιστότοπο ή το προφίλ της εταιρείας σας επιτρέπουν μόνο μία θέση / μήνυμα κάθε φορά.
Δοκιμάστε διαφορετικές μορφές καμπάνιας για να δείτε ποια είναι η μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI)
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, υπάρχουν πολλοί τύποι καμπάνιας σε κάθε πλατφόρμα. Για παράδειγμα, μπορεί να διαπιστώσετε ότι η απόκτηση περισσότερων συμπερασμάτων στη σελίδα σας στο Facebook ή στο προφίλ Pinterest οδηγεί στην αύξηση των εσόδων εξαιτίας της αυξημένης συνολικής ορατότητας, έναντι ειδικής δημιουργίας νέας καμπάνιας για κάθε νέο προϊόν που έχετε.
Δεν παίρνει τόσο μεγάλη έρευνα λέξεων-κλειδιών
Τέλος, επειδή οι καμπάνιες σας διαμορφώνονται από τα ενδιαφέροντα των χρηστών και τα δημογραφικά στοιχεία αντί των λέξεων-κλειδιών που βασίζονται στην αναζήτηση χρηστών, συνήθως δεν απαιτείται τόσο μεγάλη έρευνα λέξης-κλειδιού για τις πληρωμένες κοινωνικές καμπάνιες. Το να σκέφτεσαι γραμμικά με την κοινή λογική (ως προς το τι επιθυμούν οι πελάτες σου) είναι πολύ πιο χρήσιμο όταν πρόκειται για καταβεβλημένο κοινωνικό.
Για παράδειγμα, ένας ανθοπώλης που θέλει να διαφημίσει στο Facebook πρέπει να διαφημίσει όχι μόνο ανθρώπους που ενδιαφέρονται για γάμους, αλλά και γύρω από το χορό και το σπίτι στην περιοχή τους. Ομοίως, αν είναι εποχή βροχών, μια εταιρεία-ομπρέλα μπορεί να δημιουργήσει μια εκστρατεία "να είναι προετοιμασμένη" για τα προϊόντα τους, αντί να επιχειρήσει να πουλήσει κάτι που οι περισσότεροι άνθρωποι αγοράζουν μόνο όταν το χρειάζονται.
Ανεξάρτητα από τη βιομηχανία ή τα προϊόντα σας, η κοινωνική διαφήμιση μπορεί να σας βοηθήσει να μεγαλώσετε το κοινό σας, να αυξήσετε τις πωλήσεις και να ενισχύσετε την ορατότητα στο διαδίκτυο. Ενώ κάθε κοινωνική πλατφόρμα δεν αξίζει την προσπάθεια για κάθε εταιρεία, αξίζει να πειραματιστείτε με μερικές καμπάνιες χαμηλού κόστους για να βρείτε τη σωστή εφαρμογή.
Social Media Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
3 Σχόλια ▼
