Γνωρίζατε ότι το blog ξεκίνησε τη ζωή ως ένα ηλεκτρονικό 'Αγαπημένο Ημερολόγιο' όπου οι πρώτοι ενθουσιώδες του Διαδικτύου κατέγραψαν τις βαθιές σκέψεις τους ή τις ριψοκίνδυνες φωνές τους; Οι σύνδεσμοι του Justin, που αναγνωρίζονται ευρέως ως ένα από τα πρώτα blogs που υπήρχαν ποτέ, ήταν μια συλλογή από ενδιαφέρουσες συνδέσεις που ο Justin Hall, στη συνέχεια ένας φοιτητής στο Swarthmore College, συνέβη να ανακαλύψει στις πρώτες μέρες του Παγκοσμίου Ιστού - κάτι σαν ένα πρώιμο StumbleUpon, μετατράπηκε σε προσωπικό ημερολόγιο που διατηρεί η Hall μέχρι σήμερα.
$config[code] not foundΤο blog έρχεται πολύ μακριά από την ταπεινή του προέλευση για να γίνει μια ισχυρή δύναμη να υπολογίζουμε στον κόσμο των μαρκών που επωφελούνται από αυτό και των ατόμων που κερδίζουν τα προς το ζην από αυτά. Είτε είστε blogger της μαμάς κάνοντας κάποια επιπλέον μετρητά στο πλάι ή είστε ο εγκέφαλος μάρκετινγκ περιεχομένου πίσω από τις προσπάθειες blogging της μάρκας σας, υπάρχει ένα πράγμα που βρίσκεται στον πυρήνα κάθε ιστολογίου - του αναγνωστικού της.
Ένα blog χωρίς αναγνώστες είναι σαν κιθάρα που δεν παίζεται ποτέ - γεμάτη μουσική που περιμένει να ξεσπάσει, αλλά με κανέναν να το παίξει. Σίγουρα δεν θέλετε αυτό για το ιστολόγιό σας. Αυτό που θέλεις είναι για όλη αυτή την προσπάθεια - να την κάνεις, να γράψεις θέσεις και να τη διατηρείς - να απολαμβάνεις πραγματικούς αναγνώστες που συνεχίζουν να επιστρέφουν για κάθε νέα θέση.
Ένας πολύ καλός τρόπος για να βεβαιωθείτε ότι το ιστολόγιό σας φτάνει στο ευρύτερο δυνατό κοινό είναι αναπτύσσοντας πολλαπλά κανάλια όπου οι σκέψεις σας μπορούν να δημοσιευτούν. Εδώ είναι η επιλογή μου από τα καλύτερα κανάλια δημοσίευσης μάρκετινγκ που πρέπει να καλλιεργήσετε για το ιστολόγιό σας.
Blogging των επισκεπτών
Ο πιο γρήγορος τρόπος για να πάρετε το γράψιμό σας μπροστά σε χιλιάδες (ίσως και εκατομμύρια) νέων αναγνωστών είναι η απόσπαση των άρθρων σας σε δημοφιλή ιστολόγια που δέχονται επισκέψεις επισκεπτών. Τώρα, αν αυτό ήταν όλο που υπήρχε σε αυτό, τότε ο καθένας θα έκανε ακριβώς αυτό, έτσι;
Το μεγαλύτερο εμπόδιο στο blogging των επισκεπτών είναι να αποκτήσετε έναν δημοφιλές ιδιοκτήτη ιστολογίου για να συμφωνήσετε να δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας. Καλά διαβασμένα blogs όπως το Mashable ή το Copyblogger έχουν αυστηρές απαιτήσεις από τις επισκέψεις των επισκεπτών και δέχονται μόνο έργα που έχουν συγγράψει δημοφιλείς συγγραφείς που έχουν καθιερωμένη θέση.
Πώς λοιπόν εισβάλλεις στη λέσχη των μεγάλων αγοριών; Ξεκινώντας μικρές και κρατώντας το μέχρι να γίνεις αρκετά μεγάλο για να παίξεις μαζί τους.
- Αποκτήστε πρόσβαση σε οικογένειες, φίλους ή επαγγελματίες γνωστούς που έχουν τα προσωπικά τους ιστολόγια και ζητήστε τους να δημοσιεύσουν τις θέσεις σας ως χάρη σε σας. Επιστρέψτε την εύνοια για να δημιουργήσετε έναν κύκλο εμπιστοσύνης γύρω σας.
- Εάν εργάζεστε για μια εταιρεία που έχει ένα blog μάρκας, υπολογίστε τους τρόπους με τους οποίους η δουλειά σας μπορεί να εμφανιστεί στο blog της μάρκας. Είναι πιθανό ότι θα έχει ήδη ένα σημαντικό αριθμό αναγνωστών και θα σας προσφέρει ένα έτοιμο κοινό.
- Σύντομη λίστα δημοφιλή blogs στην θέση σας που θα θέλατε να στοχεύσετε. Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο, όπως το BuzzSumo, για να εντοπίσετε τα θέματα που ακολουθούν, τους κορυφαίους παράγοντες επηρεασμού και τα δημοφιλέστερα ιστολόγια στη θέση σας.
- Αποκτήστε πρόσβαση στους ιδιοκτήτες ιστολογίου και αρχίστε να δημιουργείτε μια σχέση μαζί τους. Αυτό το άρθρο σχετικά με το blogger εξάπλωση το χωρίζει σε εύκολα εύπεπτα κομμάτια.
- Δημοσιεύστε το περιεχόμενό σας!
Ηλεκτρονικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Οποιοσδήποτε blogger αξίζει το αλάτι του / της θέτει τις προσπάθειες για τη δημιουργία μιας βάσης δεδομένων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από την πρώτη μέρα. Η όλη ιδέα μιας βάσης δεδομένων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ότι οι αναγνώστες σας δεν χρειάζεται να θυμούνται να έρχονται στο ιστολόγιό σας για να διαβάσουν το νέο σας περιεχόμενο. Μπορούν απλά να το φτάσουν κατευθείαν στα εισερχόμενά τους κάθε φορά που επιλέγετε να δημοσιεύσετε μια νέα θέση που θέλετε να μοιραστείτε με τους αναγνώστες σας.
Βεβαιωθείτε ότι συλλέξατε τα αναγνωριστικά ηλεκτρονικού ταχυδρομείου των αναγνωστών σας και λάβετε την έγκρισή τους για να τους προσεγγίσετε με τη μορφή ενημερωτικού δελτίου με ρητές και ανεπιθύμητες φόρμες εγγραφής στο ιστολόγιό σας. Είναι καλή ιδέα να έχετε το γραφικό στοιχείο "Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο" σε κάθε σελίδα του ιστολογίου σας για να ενεργοποιήσετε γρήγορες και εύκολες εγγραφές.
Πράγματα που πρέπει να θυμάστε κατά την αποστολή ενημερωτικών δελτίων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου:
- Μην σπάζετε τους αναγνώστες σας με μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από τους χορηγούς και τους διαφημιστικούς σας συνεργάτες. Μειώνει την αξία του ιστολογίου σας στην αντίληψη των αναγνωστών σας και μπορεί να τους αναγκάσει να διαγραφούν από τη λίστα σας εντελώς.
- Συνδεθείτε τακτικά μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά μην το παρακάνετε. Η αποστολή μιας νέας θέσης την ημέρα είναι εντάξει, αλλά η αποστολή τεσσάρων νέων μηνυμάτων με τη μορφή διαφορετικού μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι σίγουρα υπερβολική
- Επιλέξτε θέματα που σχετίζονται άμεσα με το περιεχόμενό σας. Αυτό θα αυξήσει τις πιθανότητες ενός χρήστη να ανοίγει το email σας. Θα βοηθήσει επίσης τους χρήστες να φιλτράρουν τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας για σημαντικό περιεχόμενο αργότερα.
Σελίδες κοινωνικής προβολής
Τα κοινωνικά μέσα δεν είναι μόνο για τα μίγματα της γάτας και τα βρώμικα βύσματα προϊόντων. Μερικά από τα πιο ευχάριστα και χρήσιμα περιεχόμενα σε κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης στην πραγματικότητα σας οδηγεί μακριά από τα κοινωνικά μέσα και προς ένα τρίτο μέρος site ή blog που φιλοξενεί αυτό το περιεχόμενο.
Αξιοποιήστε τη δύναμη των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και τα εκατομμύρια των ανθρώπων που ορκίζονται από αυτήν για να δημοσιεύσουν το περιεχόμενό σας όσο το δυνατόν ευρύτερα. Μη αυτόματη δημοσίευση ή συνδέοντας το ιστολόγιό σας με κάθε κοινωνικό δίκτυο στο οποίο δραστηριοποιείτε για αυτόματες ενημερώσεις ιστολογίου μέσω του εργαλείου διαχείρισης κοινωνικών μέσων όπως ένα Hootsuite ή Buffer. Αλληλεπιδράστε με τους οπαδούς των κοινωνικών μέσων σας όταν σχολιάζουν την ανάρτηση του ιστολογίου σας για να τους κάνουν περισσότερο αφοσιωμένους και εμπλεκόμενους στη συγγραφή σας.
Οι ιστότοποι κοινωνικής μαρκαρίσματος, όπως το Reddit, το StumbleUpon, το Goodreads και το NewsVine, επιτρέπουν στους χρήστες να ανακαλύπτουν νέο περιεχόμενο στους τομείς που τους ενδιαφέρουν. Επιτρέπουν επίσης στους συγγραφείς να υποβάλλουν τις θέσεις τους έτσι ώστε να μπορούν να αποκτήσουν έκθεση σε συναφή ακροατήρια. Υποβάλετε το ιστολόγιό σας σε έναν ιστότοπο όπως αυτόν που αντιστοιχεί στην περιοχή ενδιαφέροντος και αποκτήστε αυτόματη επισκεψιμότητα στο ιστολόγιό σας.
Άλλα Μέσα
Ο καλύτερος τρόπος για να οικοδομήσουμε το εμπορικό σήμα και την κοινότητά σας είναι αναμφισβήτητα κάνοντας το ιστολόγιο της εταιρείας σας το go-to πόρο για το περιεχόμενο και τις ειδήσεις που σχετίζονται με τη βιομηχανία σας, χωρίς να είναι διαφημιστικά. Ωστόσο, ποιος είπε ότι ένα blog έπρεπε να είναι όλα σχετικά με τα λόγια;
Τα αρχεία καταγραφής βίντεο, οι ιστότοποι κοινής χρήσης φωτογραφιών και άλλες πλατφόρμες που βασίζονται σε γραφήματα επιτρέπουν στους χρήστες να διαβάζουν, να μοιράζονται και να αποθηκεύουν τις καλύτερες σκέψεις και στιγμές τους online.
Χρησιμοποιήστε πλατφόρμες όπως το YouTube ή το Vimeo για περιεχόμενο βίντεο σχετικά με τη θέση σας. Ο Tumblr προτιμά τις σύντομες θέσεις που προκαλούν σκέψη, οι οποίες συνήθως περιλαμβάνουν μια μεγάλη εικόνα ή δύο που συνοδεύονται από περιορισμένο αντίγραφο. Ένα δικό σας κανάλι Flickr είναι μια μεγάλη επένδυση εάν έχετε εικόνες (τις δικές σας εικόνες που έχετε το δικαίωμα δημοσίευσης) που οι χρήστες θα αγαπήσουν να δουν και να μοιραστούν. Το Medium είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να γράψετε μια σκέψη που προκαλεί περιεχόμενο μεγάλης φόρμας για διάφορα θέματα στην εταιρεία επαγγελματιών συγγραφέων.
Q & A Φόρουμ και ιστότοποι
Η εύρεση απαντήσεων στο Web συχνά αφορά την αναζήτηση στο ερώτημα σας απευθείας σε μια γραμμή διευθύνσεων του προγράμματος περιήγησης και την αναμονή για τα αποτελέσματα.
Ωστόσο, υπάρχουν επίσης μια ολόκληρη σειρά από φόρουμ και ιστότοπους ερωτήσεων και απαντήσεων που επιτρέπουν την αλληλεπίδραση μεταξύ των χρηστών σε μία κοινότητα. Οι απαντήσεις του Yahoo, το Answers.com και το Quora είναι μερικά αξιοσημείωτα παραδείγματα. Πολλά φόρουμ καλύπτουν βαθύτερα ενδιαφέροντα σε συγκεκριμένους τομείς όπως οι προγραμματιστές Android, προγραμματισμός Ruby on Rails κλπ.
Επιλέξτε ένα φόρουμ που εξυπηρετεί τη συγκεκριμένη θέση σας, ανεβάστε τα μανίκια σας και ξεκινήστε. Επιλέξτε ερωτήσεις με τις οποίες μπορείτε να απαντήσετε ικανοποιητικά και με ακρίβεια. Τώρα επιστρέψτε στο ιστολόγιό σας και γράψτε μια ανάρτηση ως απάντηση στην επιλεγμένη ερώτηση. Επιστρέψτε στο φόρουμ και απαντήστε στην ερώτηση με τον σύνδεσμο της ανάρτησης ιστολογίου στην απάντησή σας στη συγκεκριμένη ερώτηση. Πράγματα που πρέπει να θυμάστε:
- Μην δημοσιεύετε απαντήσεις σε κάθε πιθανή ερώτηση που αντιμετωπίζετε. Επιλέξτε μια ερώτηση που είναι γνήσια και αναζητά πραγματικές πληροφορίες. Κανένας δεν ενδιαφέρεται να διαβάσει απαντήσεις σε ανόητες ερωτήσεις όπως «πόσα τίγρεις έκανε ο Calvin;» ή κάτι παρόμοιο.
- Προσπαθήστε να διαλέξετε ερωτήσεις που δεν έχουν λάβει ακόμη πολλές απαντήσεις. Αυτό θα εξασφαλίσει την προβολή της απάντησής σας.
- Μην σπρώχνετε το φόρουμ με τους συνδέσμους του ιστολογίου σας ή θα έχετε πολλές πιθανότητες να ξεκινήσετε από την κοινότητα του φόρουμ. Ακόμη χειρότερα, θα καταλήξετε να δημιουργείτε μια δέσμη συνδέσεων χαμηλής ποιότητας πίσω στο ιστολόγιό σας. η οποία μπορεί να οδηγήσει σε μια ποινή Google που θα πάρει χιλιάδες δολάρια για να διορθωθεί.
Έχετε συναρπαστικά κανάλια που χρησιμοποιείτε για να δημοσιεύσετε τα ιστολόγιά σας που δεν έχω καλύψει εδώ;
Ρετρό επικοινωνία μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 2 Σχόλια ▼
