Σημείωση του συντάκτη: Αυτή είναι μια άλλη δόση ζωντανής κάλυψης από τη διάσκεψη των Ημερών Διαχείρισης των Affiliate. Αυτό είναι το 6ο άρθρο της σειράς και αυτό αφορά το μάρκετινγκ για κινητές εφαρμογές. Αυτά τα άρθρα αφορούν θέματα που ενδιαφέρουν τις επιχειρήσεις που προσφέρουν προγράμματα θυγατρικών. Περισσότερη κάλυψη #AMDays.
Γιατί το κινητό είναι σημαντικό; Και γιατί θα πρέπει να γνωρίζετε τον αντίκτυπο που το μάρκετινγκ της μάρκας σας με τη βοήθεια των θυγατρικών σας είναι σημαντικό;
Ο Peter Hamilton, ΚΟΑ του HasOffers, όχι μόνο έχει απαντήσεις, αλλά έχει εμπειρία να μοιραστεί. Μας ενημέρωσε ότι το 2011 ήταν η χρονιά της κινητής έκρηξης. Το 2011, υπήρχαν περισσότερα κινητά τηλέφωνα από ό, τι οι άνθρωποι στον πλανήτη και τα έξυπνα τηλέφωνα ξεπέρασαν τα κινητά τηλέφωνα. Τι σημαίνει αυτό? Περισσότεροι άνθρωποι μεταφέρουν συσκευές που μπορούν να διαχειριστούν την εφαρμογή της μάρκας σας από ποτέ - και το μέλλον θα είναι μόνο καλύτερο.
Ο Πέτρος έδωσε ένα ενδιαφέρον στατιστικό στοιχείο ότι οι χρήστες κατεβάζουν πάνω από 65 εφαρμογές στο τηλέφωνό τους και ότι ο μέσος χρόνος που αφιερώνουν σε αυτό μπορεί να φτάσει τέσσερα και μισά λεπτά! Σε σύγκριση με τον περισσότερο χρόνο σε έναν ιστότοπο, αυτό είναι πολύτιμο χρόνο εμπλοκής μάρκας.
Πώς ήταν όλη αυτή η στιγμή μόχλευση στο χώρο μάρκετινγκ; Με πάνω από 1,4 δισεκατομμύρια το 2011 δαπανώνται για κινητή διαφήμιση. Γιατί τόσο πολύ; Επειδή τα στατιστικά στοιχεία κινητής τηλεφωνίας έχουν ως εξής: αυξάνονται τα κλικ κατά 711%, οι αιτήσεις αυξάνονται κατά 698%, τα έσοδα αυξάνονται κατά 522%. Αυτές είναι όλες οι τεράστιες αυξήσεις που οφείλονται στην κινητή αλληλεπίδραση
Εφαρμογές κινητής τηλεφωνίας έναντι κινητού τηλεφώνου
Όλοι γνωρίζουμε ότι οι ιστότοποί μας είναι ήδη διαθέσιμοι στον ιστό για κινητά, ορισμένοι από τους οποίους διαθέτουν και ιστότοπους με βελτιστοποιημένο ιστό για κινητά, επομένως τι είναι τόσο ελκυστικό για μια εφαρμογή; Για ορεκτικά, οι χρήστες προτιμούν τις εφαρμογές χρήσης και οργάνωσης μέσω του ιστού για κινητά. Δημιουργούν επίσης μια ευκαιρία για τους πελάτες να αλληλεπιδρούν (γνωστός και ως "σπαταλάω κάποιο χρόνο") απευθείας με το εμπορικό σήμα σας εκτός σύνδεσης.
Δεν υπάρχει έλλειψη εφαρμογών για κινητά στην αγορά. Σίγουρα, ξεκίνησαν ως βιντεοπαιχνίδια όπως Angry birds, Farmville και τα παρόμοια, αλλά ισχυρές μάρκες είναι τώρα στην αγορά επίσης. Με ανθρώπους όπως το The Washington Post, το Wal-Mart, το Target, το eBay, το Facebook, το CNN, το Marvel, οι Electronic Arts και η Sony που έφεραν το mainstream στο παιχνίδι. Αυτά τα εμπορικά σήματα όχι μόνο αλληλεπιδρούν με τον πελάτη τους με βάση το στατικό περιεχόμενο, αλλά μπορούν - μέσω των διαδραστικών λειτουργιών των τηλεφώνων - να τα εμπλέκουν και στην απτική αλληλεπίδραση, δημιουργώντας μια ολόκληρη νέα σφαίρα δυνατοτήτων. Αλλά τι αυξάνει αυτό; Τι γίνεται με τα ποσοστά μετατροπής. Τι γίνεται με την ακριβέστερη κατάτμηση και το στοχευμένο μάρκετινγκ; Οι χρήστες μπορούν να διαφημίζονται με βάση την ακριβή τους θέση, βάσει της σύνδεσης GPS με τη συσκευή.
Οι εφαρμογές για κινητά είναι ένα εργαλείο συλλογής γοητευτικού γονιδίου που είναι πιο ισχυρό από αυτό που αρχικά μπορείτε να δώσετε. Σας επιτρέπουν να προωθήσετε τις ειδοποιήσεις μέσω της εφαρμογής, να ενημερώσετε τους πελάτες για τις γεωγραφικές προσφορές και να λάβετε πολύτιμα δεδομένα αλληλεπίδρασης. Για να είμαστε πολύ σαφείς, όμως, όλες οι πληροφορίες που πρέπει να συγκεντρώσετε πρέπει να διευκρινιστούν με σαφήνεια στη συμφωνία περί παροχής υπηρεσιών.
Τώρα όπου θα έχετε πάρει το προβάδισμα, θα λάβετε μια εγκατάσταση εφαρμογής. Από όπου λαμβάνετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, θα λάβετε έναν αριθμό τηλεφώνου. Όταν πραγματοποιήσατε μια πώληση στο site, έχετε μια αγορά εντός της εφαρμογής και όπου κάνατε μια έκρηξη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορείτε να κάνετε ειδοποιήσεις σε πραγματικό χρόνο. Όλες αυτές οι ικανότητες έχουν μεγάλες αποδόσεις. Υψηλή ταχύτητα μετατροπής, απρόσκοπτη εμπειρία μαρκαρίσματος, υψηλότερη αξία διάρκειας ζωής, υψηλότερες μέσες τιμές παραγγελίας, μεγαλύτερη διάρκεια ζωής των πελατών.
Εάν εξακολουθείτε να είστε περίεργος αν αυτό θα σας βοηθήσει. Ελέγξτε τα αναλυτικά στοιχεία σας Google και δείτε πόση επισκεψιμότητα προέρχεται από το κινητό - τώρα συγκρίνετε με πέρυσι.
Εντάξει, έτσι αξίζει μια εφαρμογή. Πώς μπορώ να παρατηρήσω την εφαρμογή μου; Και αφού παρατηρηθεί, πώς μπορώ να εντοπίσω ποιες είναι οι δεσμεύσεις εκεί έξω; Αυτό είναι όπου το MobileAppTracking.com μπαίνει στο παιχνίδι. Αφού έχετε δημιουργήσει και φορτώσει μια εφαρμογή στις αγορές Apple και Android, η υπηρεσία αυτή (που κοστίζει ένα μικρό ποσό 0,05 έως 0,01 ανά ενιαία χρέωση) μπορεί τώρα να σας επιτρέψει να χρησιμοποιήσετε την υπάρχουσα θυγατρική σας ως υποψήφιοι για τη νέα σας εφαρμογή.
Αμέσως αυτό σας συνδέει με τον πυρήνα της αγοράς σας και ενθαρρύνει τους συνεργάτες σας να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε λογαριασμούς και λήψεις εφαρμογών πολύ πιο πέρα από τις κανονικές δυνατότητες καναλιών.
Το κλειδί για το σύνολο της εφαρμογής, όμως, είναι σε θέση να αξιοποιήσει τις πληροφορίες που παρέχουν με ένα κατάλληλο πρόγραμμα παρακολούθησης λογισμικού. Με τις ανησυχίες περί προστασίας της ιδιωτικής ζωής της FTC και τη νέα νομοθεσία που κατευθύνεται προς την πρωτεύουσα αργότερα φέτος θα πρέπει να συνεργαστείτε με κάποιον που βρίσκεται ήδη μπροστά από το παιχνίδι και σύμφωνα με πιθανές ρυθμίσεις. Η παρακολούθηση εφαρμογών για κινητά έχει αυτό και μια απίστευτη δυνατότητα να σας βοηθήσει να στοχεύσετε το ακροατήριό σας με ακρίβεια λέιζερ.
Τα κινητά και τα tablet βρίσκονται σε εξέλιξη και θα εγκατασταθούν σύντομα στους επιτραπέζιους υπολογιστές. Δεν είναι τόσο ζήτημα, αν πια - αλλά πότε. Σίγουρα το HTML 5 έρχεται και φαίνεται καλό, αλλά η εμπειρία της κονσόλας που παίρνετε από μια κινητή συσκευή είναι κάτι που μια οθόνη 21 ιντσών δεν μπορεί να παράσχει. Ειδικά εάν εξετάζετε την εξασφάλιση του μέλλοντος της επωνυμίας σας και τη σύνδεση με μια νεότερη, πιο εξειδικευμένη αγορά τεχνολογίας.
Περισσότερα στο: AMDays 3 Σχόλια ▼
