Το Patron Way, από τη φαντασία στην τύχη - μαθήματα στην ανάληψη οποιασδήποτε επιχείρησης από την ιδέα στην εικονική μάρκα, είναι από την Ilana Edelstein (με τη βοήθεια της Samantha Marshall). Ανακάλυψα το βιβλίο μέσω του NetGallery και σκέφτηκα ότι θα ήταν χρήσιμο οι έμποροι που δουλεύουν με κορυφαίες μάρκες καθώς και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που σχετίζονται με την αποσταγμένη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών.
Patron Means Naum, έτσι Εδώ είναι η ιστορία του Νονός (Χωρίς Al Pacino!)
Αυτή είναι μια παθιασμένη αφήγηση για τις προσωπικές δοκιμασίες του συγγραφέα Edelstein και του επιχειρηματικού συνεργάτη / εραστή Μάρτιν. Ο Μάρτιν εισήχθη στην τεκίλα σε ένα επιχειρηματικό ταξίδι. Έφερε τον Edelstein σπίτι μερικά δείγματα της έκδοσης που είναι γνωστά ως Patron για να δοκιμάσουν.
Τα υπόλοιπα έγιναν ιστορία συνδυάζοντας το πάθος τους ο ένας με τον άλλον, την επιχείρηση και το ίδιο το ποτό.
"Με έναν τρόπο ο Πατρόν συμβόλιζε όλα όσα ήταν καλύτερα στη σχέση μας. Είχαμε το καθένα ένα μοναδικό μείγμα χαρακτηριστικών και συστατικών που, μαζί, έκαναν μαγεία … Υπήρχε ένα βασικό συστατικό που το έκανε μαγικό: αγάπη ».
Το ζευγάρι εργάστηκε για να αυξήσει το προφίλ μάρκας μέσω της εξυπηρέτησης Patron στις καλύτερες εκδηλώσεις που παρακολουθούν οι τιτάνες της βιομηχανίας και των διασημοτήτων. Το πρώτο τους γεγονός περιελάμβανε διασημότητες της A-list όπως ο Tom Cruise και ο Arnold Schwarzenegger. Αναφέρονται μερικοί άλλοι ηθοποιοί, όπως ο Robin Williams και ο James Coburn. Ο Edelstein συνδέει μάλιστα μια συζήτηση για την υιοθέτηση του Patron από τον hip-hop με τη Daymond John of Shark Tank και τη φήμη FUBU.
Αυτές οι εμπειρίες πρόσφεραν μερικές επιχειρηματικές ιδέες Ο Edelstein πασπαλίζει στην εξέλιξη της ιστορίας:
"Γνωρίστε ποιοι είναι οι πραγματικοί tastemakers και χρησιμοποιήστε τα με σύνεση. Σκεφτείτε πώς ο καθένας στην τροχιά σας, είτε είναι φίλοι, μέλη των μέσων ενημέρωσης ή αναθεωρητές προϊόντων, μπορεί να αξιοποιήσει καλύτερα το προϊόν σας. Στην επιχείρηση αναλώσιμων, από στόμα σε στόμα από τους σύγχρονους πρεσβευτές μάρκας και hip μιλάει όγκος για … "
Πολλά από τα βιβλία διευκρινίζουν τη σχέση του Edelstein με τον Martin, αλλά δεν είναι όλα. Καλύπτει επίσης τις τακτικές μάρκετινγκ στη θέση του Patron ως ποτό υψηλής ποιότητας και τις διαπραγματεύσεις που θα επέτρεπαν περαιτέρω επενδύσεις. Ο Patron ήταν ένα από τα πρώτα ονόματα οινοπνευματωδών ποτών που επωφελήθηκαν από τους εξειδικευμένους καταναλωτές. Η επιτυχία του μεγάλωσε από επιρροή ανθρώπους που μιλούσαν με πάθος για το ποτό.
Ο Edelstein έρχεται σε σχέση με τη συμφωνία Seagram για την αγορά του Patron. Ένα μεταγενέστερο κεφάλαιο εξηγεί τις λεπτομέρειες της απόφασης, όπως η συσκευασία.
Το κεφάλαιο 2 θα εκπαιδεύσει τον αναγνώστη για την επιχείρηση τεκίλα. Αποσταγμένο σε μια συγκεκριμένη περιοχή, όπως το ουίσκι και το μπέρμπον, η τεκίλα αντιμετώπισε κύκλους ζήτησης και έκρηξης που αντικατοπτρίζουν την ιστορία του Μεξικού. Το αγαύη, ένα φυτό του οποίου ο χυμός ζυμώνεται για να παράγει τεκίλα, έγινε πιο βιομηχανοποιημένος όταν η κυβέρνηση του Μεξικού αποφάσισε ότι όλα τα αποστάγματα τεκίλα πρέπει να περιέχουν τουλάχιστον το 51% του μπλε αγαύου που προέρχεται από το Μεξικό.
Η πραγματική καθοδήγηση του ζευγαριού ήρθε από τον Francisco Alcaraz, έναν μεξικανό αριστοκράτη που "ήταν στην πρώτη γραμμή του εκσυγχρονισμού και της τυποποίησης της βιομηχανίας Tequila του Μεξικού". Ο Edelstein εξήγησε τον θαυμασμό του ζευγαριού για τον Alcaraz:
"Παρακολουθώντας τον Francisco είναι σαν να παρατηρείτε έναν πραγματικό καλλιτέχνη σε δράση. Μελετά το περιεχόμενο του ποτηριού του, κοιτάζοντας το κέντρο για να καθορίσει το χρώμα του και γυρνώντας απαλά την τεκίλα για να δει πως προσκολλάται στις πλευρές … Ο Φρανσίσκο ξεχώρισε ως γνώστης με μια έντονη εκτίμηση για το καλύτερο της ζωής, όπως και ο Μάρτιν.
Εκτός από τον Αλκαράζ, υπάρχει ένα επίκεντρο του John Paul "JP" DeJoria. Ένα "φτωχό παιδί του δρόμου" στη νεολαία του, η JP γίνεται ένας έμπιστος συνεργάτης που βοήθησε να προσγειωθεί στον πρώτο διανομέα Patron. Ο Δρόμος Πατρών δεν αποκαλύπτει πολλά για άλλους εργαζόμενους. Είναι εξίσου καλά, δεδομένου του όγκου των βιβλίων που γράφονται σε μεγάλες εταιρείες με αξιομνημόνευτους ηγέτες όπως η Apple (δείτε την αναθεώρηση του Ivana Taylor για το " Μέσα στην Apple " και " Η εμπειρία της Apple "Για παράδειγμα).
Τι είδους αναγνώστης θα απολαύσει ο τρόπος του προστάτη;
Αυτό το βιβλίο δεν είναι γεμάτο με έρευνες για τα ζευγάρια των επιχειρήσεων. Αν αυτό είναι αυτό που ψάχνετε, διαβάστε Εσείς και ο συνεργάτης σας Inc
Μάλλον - όπως Μαθήματα κιθάρας και Beam Straight Up, The Patron Way λέει ως επί το πλείστον μια προσωπική ιστορία.
Ωστόσο, η προοπτική του βιβλίου μπορεί να είναι πολύτιμη για τα ζευγάρια που αρχίζουν να εργάζονται μαζί. Όσοι εργάζονται με έναν εταίρο ή έναν σύζυγο θα έχουν ένα ενδιαφέρον για το πώς αυτό το ζευγάρι αντιμετωπίζει τις επιχειρηματικές προκλήσεις τους.
Υπάρχει μια ενότητα προσαρτήματος με σύντομες άμεσες πληροφορίες. Αλλά εκτός από αυτό διαβάζετε μια αφήγηση, όχι έναν οδηγό πώς να οδηγείτε.
Υπάρχει μια ευχάριστη πτυχή για τον τόνο του συγγραφέα. Ο Edelstein μεταφέρει τα πάντα με ένα γήινο αλλά ξέγνοιαστο πνεύμα, όλοι παρά τις διασημότητες που γνώρισε και την επιτυχία που επιτεύχθηκε στην πορεία. Αυτό κρατάει έναν καλό, ποτέ στεγνό τόνο που σας κάνει να θέλετε να επενδύσετε στο ζευγάρι:
"Με πολλούς τρόπους, ήμουν ακόμα το κορίτσι από τη Νότια Αφρική που μεγάλωσε χωρίς τηλεόραση. Συχνά βρήκα τον εαυτό μου να μιλάω με διασημότητες χωρίς να έχω ιδέα που ήσουν μέχρι να μου το έδειξαν αργότερα. Αλλά μου άρεσε να βρίσκομαι σε αυτά τα αποκλειστικά περιβάλλοντα. Ένιωσα σαν να φτάσαμε. "
Ανεξάρτητα από τον κλάδο στον οποίο βασίζεται η επιχείρησή σας, θα εκτιμήσετε την προοπτική στο Ο Δρόμος Πατρών . Διαβάστε το, ή ακόμα καλύτερα, μοιραστείτε το ενώ απολαμβάνετε το αγαπημένο σας ποτό. Στην υγειά σας.
1
