Αυτές τις μέρες, ο καθένας έχει τουλάχιστον έναν λογαριασμό κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι συχνά η πρώτη πηγή των χρηστών που αναζητούν τοπικά προϊόντα ή υπηρεσίες, οπότε είναι σημαντικό για τις στρατηγικές μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων της επιχείρησής σας να λειτουργούν. Ωστόσο, πώς ξέρετε εάν η καμπάνια των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης είναι επιτυχής και πώς αλλάζετε αυτό που δεν μπορεί να λειτουργήσει χωρίς να θυσιάζεται τι θέλουν να δουν οι πελάτες; Η απάντηση μπορεί να έγκειται στην ανάλυση των ακόλουθων τεσσάρων βέλτιστων πρακτικών στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων του 2016.
$config[code] not foundΒέλτιστες πρακτικές στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων
Χρησιμοποιήστε τα δημογραφικά στοιχεία για την προώθηση της ποιότητας της κυκλοφορίας
Υπάρχει διαφορά μεταξύ της κυκλοφορίας και της ποιότητας της κυκλοφορίας. Ο ιστότοπός σας μπορεί να έχει χιλιάδες επισκέπτες καθημερινά, αλλά εάν δεν αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας με τους σωστούς τρόπους, οδηγούν στην πραγματικότητα τις ταξινομήσεις SEO σας. Όταν πρόκειται για κοινωνικά μέσα, η ποιότητα της κυκλοφορίας προέρχεται από τις περιοχές που εμπλέκουν τους πιο μοναδικούς επισκέπτες. Με άλλα λόγια, 6.000 απόψεις από 6.000 διαφορετικούς ανθρώπους είναι καλύτερες από τις 60.000 από μια μικρή ομάδα πυρήνα.
Οι στατιστικές από το YouTube δείχνουν μεγάλο αριθμό επισκεπτών με μεγάλη αφοσίωση. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το YouTube επικεντρώνεται σε βίντεο, τα οποία είναι οπτικά και ακουστικά συναρπαστικά. Επιπλέον, το YouTube είναι το πιο δημοφιλές δίκτυο κοινωνικών μέσων ενημέρωσης επειδή μπορεί να φτάσει σε μια τόσο μεγάλη δημογραφική βάση. Σε αντίθεση με το Facebook, το Twitter και άλλα κοινωνικά δίκτυα, το YouTube δεν περιορίζει την πρόσβαση με τις απαιτήσεις ηλικίας και άλλους περιορισμούς. Ο καθένας μπορεί να βρει κάτι για να δει εκεί, από το τετράχρονο παρακολουθώντας PBS με έναν γονέα στον ανώτερο πολίτη μάθοντας πώς να χρησιμοποιήσει την τελευταία λέξη της τεχνολογίας μέσω βίντεο μαθήματα.
Εάν θέλετε ο ιστότοπός σας να παράγει ποιοτική επισκεψιμότητα, θα πρέπει να προσεγγίσετε και ένα ευρύ δημογραφικό στοιχείο. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να έχετε ένα ιδανικό μέλος ή ομάδα ακροατών. μπορείτε και πρέπει. Μετά από όλα, ακόμη και τα πιο δημοφιλή βίντεο YouTube στοχεύουν κάποτε σε συγκεκριμένους ανθρώπους. Ωστόσο, το ιδανικό μέλος του ακροατηρίου σας δεν μπορεί να είναι το μόνο άτομο που φτάνετε. Το περιεχόμενό σας πρέπει να διαφέρει αρκετά και να είναι αρκετά καλής ποιότητας ώστε σχεδόν όλοι οι πελάτες να ενδιαφέρονται για έναν ή τον άλλο τύπο.
Δώστε προσοχή στις κοινωνικές παραπομπές
Οι κοινωνικές παραπομπές είναι ακριβώς αυτό που ακούγονται. Εμφανίζονται όταν οι χρήστες παραπέμπουν ο ένας στον άλλο σε ιστότοπους κοινωνικών μέσων. Δεν ξεκινάει ιστοσελίδα με εκατοντάδες παραπομπές. Όπως οι φιλίες στην πραγματική ζωή, χρειάζονται χρόνο για να οικοδομηθούν. Τούτου λεχθέντος, θα πρέπει να επωφεληθείτε από τις κοινωνικές παραπομπές που έχετε και να προσαρμόσετε το περιεχόμενο έτσι ώστε να δημιουργεί περισσότερα. Μιλήστε στο ακροατήριό σας μέσω ηλεκτρονικών δημοσκοπήσεων, ενημερωτικών δελτίων ή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή προσωπικά, για να μάθετε τι είδους περιεχόμενο θέλουν να δουν ή τα θέματα που θέλουν να αντιμετωπίσουν. Επιπλέον, ανακαλύψτε ποιους τύπους περιεχομένου ανταποκρίνεται το βασικό κοινό σας. Αν έχετε μεγάλο αριθμό οπτικών ανθρώπων στο κοινό σας, εστιάστε περισσότερο σε φωτογραφίες, βίντεο και ιστότοπους κοινωνικών μέσων όπως το Pinterest ή το Instagram. Εάν οι επισκέπτες σας απολαμβάνουν ανάγνωση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις αναρτήσεις ιστολογίου, τις φωτογραφίες με λεζάντες ή ιστοσελίδες όπως το Snapchat ή το Twitter για να κρατήσετε την προσοχή τους.
Θυμηθείτε ότι οι αριθμοί δεν είναι πάντα ο πιο σημαντικός παράγοντας όταν πρόκειται για κοινωνικές παραπομπές. Η μελέτη Share-a-Holic, που διαπίστωσε ότι το YouTube ήταν τόσο δημοφιλές, διαπίστωσε επίσης ότι το Google+ και το LinkedIn έλαβαν συνολικά λίγες παραπομπές. Ωστόσο, έλαβαν επισκέπτες υψηλότερης ποιότητας. Οι ερευνητές ανακάλυψαν ότι οι επισκέπτες πέρασαν πάνω από τρία λεπτά τη φορά "κατάδυση" στα θέματα που τους ενδιαφέρουν. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το LinkedIn και ειδικά το Google+ κατέκτησαν την τέχνη της οργάνωσης των αντικειμένων και των δεδομένων τους, ώστε οι χρήστες από διάφορες θέσεις να βρίσκουν πάντα τις πληροφορίες που θέλουν. Για παράδειγμα, οι χρήστες του Google+ που αγαπούν το έγκλημα δείχνουν να βρουν ευημερούσες κοινότητες, αλλά και οι άνθρωποι που προτιμούν έναν συγκεκριμένο τύπο εκπομπής, όπως το Monk ή το NYPD Blue. Εάν οργανώσετε το περιεχόμενό σας με τον ίδιο τρόπο, πιθανότατα θα δημιουργήσετε περισσότερη κίνηση κοινωνικών μέσων.
Να είστε ρεαλιστικοί και οικονομικά αποδοτικοί
Δεν έχει νόημα να ξεκινήσετε μια στρατηγική κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης που θα φανεί εξαιρετική αν οι πόροι σας δεν μπορούν να δημιουργήσουν αντίγραφα ασφαλείας. Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων αντιμετωπίζουν προβλήματα επειδή κάνουν ακριβώς αυτό. σχεδιάζουν ένα ημερολόγιο περιεχομένου πολύ μεγάλο για τους συγγραφείς και τους εκδότες τους να χειρίζονται, ή υπόσχονται τεράστιες ποσότητες περιεχομένου όταν ρεαλιστικά, οι συγγραφείς τους μπορούν να χειριστούν μόνο 5 με 10 θέσεις ανά συγγραφέα την εβδομάδα. Είναι δελεαστικό να θέλετε να δοκιμάσετε κάθε διαθέσιμη στρατηγική κοινωνικών μέσων, ειδικά όταν είστε νέος ιδιοκτήτης επιχείρησης που επιθυμείτε να αποδείξετε τον εαυτό σας. Αντ 'αυτού, καθίστε και κάντε ένα πρώτο πλάνο κοινωνικών μέσων. Επιλέξτε μία ή δύο νέες στρατηγικές για να δοκιμάσετε ή να σκεφτείτε τρόπους βελτίωσης ή ανακατασκευής παλαιών που εξακολουθούν να λειτουργούν για εσάς. Συμβουλευτείτε τους υπαλλήλους και τους επενδυτές για να προσδιορίσετε πού βρίσκονται οι πόροι σας, καθώς και αν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά περισσότερα και πού να τα βρείτε. Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι οι στόχοι σας είναι μετρήσιμοι. "Θα γίνει ο ηγέτης στο online book marketing" δεν είναι μετρήσιμο, επειδή δεν έχετε ορίσει "ηγέτη" ή έχετε δώσει ο ίδιος τα σημεία αναφοράς που σας λένε αν κάνετε πρόοδο. Ένας καλύτερος στόχος μπορεί να είναι, "Θα δημιουργήσουμε X αριθμό θέσεων, με επίκεντρο τον τύπο περιεχομένου Υ, ανά εβδομάδα. Αυτό θα μας επιτρέψει να πωλήσουμε το ποσό Z βιβλίων μέχρι τον Ιούνιο του 2016. "
Βάση στρατηγικές σας για τα γεγονότα - και περισσότερα από ένα γεγονός
Η συζήτηση με το κοινό σας είναι ένας θαυμάσιος τρόπος να αρχίσετε να βελτιώνετε την επιχείρησή σας. Τούτου λεχθέντος, πολλά από αυτά που θα ακούσετε για το περιεχόμενό σας από ένα κεντρικό ακροατήριο θα βασίζονται στη γνώμη. Πρέπει να διασφαλίσετε ότι οι στρατηγικές κοινωνικών μέσων ενημέρωσης υποστηρίζονται από γεγονότα. Η ομάδα σας θα πρέπει ιδανικά να διαθέτει ειδικούς μάρκετινγκ που μελετούν συνεχώς τις τάσεις, τις στρατηγικές περιεχομένου, τον οικονομικό προγραμματισμό και άλλους παράγοντες. Ζητήστε από αυτά τα άτομα να ενημερώνονται συνεχώς για ενημερωμένες αναφορές και να χρησιμοποιούν αυτό που μαθαίνετε για να δημιουργήσετε το περιεχόμενο που χρειάζεστε. Τέλος, βεβαιωθείτε ότι η ομάδα μάρκετινγκ σας δαπανούν ίσο χρόνο σε διαφορετικές πτυχές των επιχειρήσεων και χρησιμοποιώντας τις βέλτιστες πρακτικές στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Εάν η ομάδα ξέρει όλα σχετικά με τον οικονομικό προγραμματισμό αλλά όχι αρκετά για τη στρατηγική περιεχομένου, θα χάσετε αρκετές ευκαιρίες ανάπτυξης.
Social Media Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
15 Σχόλια ▼
