Γενικά, οι επαγγελματίες PR μισούν τη λέξη "κίνδυνος". Ο κίνδυνος συσχετίζεται με αστάθεια, αστάθεια και απρόβλεπτο. Είναι ένα σημάδι αδυναμίας και δυνητικής καταστροφής.
Τα στερεά σήματα, που αισθάνονται, προέρχονται από τη σταθερότητα, την προβλεψιμότητα και τις σίγουρες στρατηγικές που αποσκοπούν στην ενίσχυση της μάρκας. Αυτή η προσέγγιση δεν είναι απαραιτήτως κακή. Πολλές μάρκες έχουν κατασκευάσει και τσιμεντοποιήσει τις αυτοκρατορίες τους χρησιμοποιώντας αυτό το συντηρητικό στυλ χαμηλού κινδύνου.
$config[code] not foundΌμως, για τις σύγχρονες μάρκες, αυτή η αμφιλεγόμενη και ανελέητη δέσμευση απέναντι μόνο σε ασφαλείς θέσεις και ασφαλείς ενέργειες μπορεί πραγματικά να αποδειχθεί ότι είναι ένα μειονέκτημα. Το γεγονός είναι ότι οι κίνδυνοι αποτελούν απαραίτητο μέρος του επιχειρηματικού μάρκετινγκ, κυρίως στο μάρκετινγκ περιεχομένου, και με την απουσία κινδύνου, η επιχείρησή σας θα μπορούσε να χάσει σημαντική δυναμική.
Γιατί οι κίνδυνοι στο περιεχόμενο Marketing είναι σημαντικοί
Γιατί λοιπόν οι κίνδυνοι είναι τόσο σημαντικοί για την επιτυχία του μάρκετινγκ περιεχομένου;
Πρώτον, οι κίνδυνοι στο περιεχόμενο μάρκετινγκ λειτουργούν ως ενισχυτές. Μια "ασφαλής" στρατηγική προσφέρει μια σχετικά σίγουρη, αλλά χαμηλή απόδοση, ενώ μια "επικίνδυνη" στρατηγική προσφέρει μια λιγότερο σίγουρη, αλλά πολύ υψηλότερη πιθανή απόδοση. Σκεφτείτε τα ως ομόλογα και αποθέματα. Τα ομόλογα προσφέρουν μεγαλύτερη ασφάλεια με υψηλότερη απόδοση, ενώ τα αποθέματα προσφέρουν μεγαλύτερες δυνατότητες με υψηλότερο κίνδυνο.
Όπως και με την επένδυση σε μετοχές, πρέπει να υπολογίζετε, λογικούς κινδύνους. Και αν το κάνετε αυτό, συνήθως δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για το γεγονός ότι φυσάει στο πρόσωπό σας.
Δεύτερον, ακολουθώντας τίποτα αλλά ασφαλείς στρατηγικές καθιστά το εμπορικό σας σήμα βαρετό εταιρικό χαλάκι. Οι καταναλωτές θέλουν να δουν κάποια προσωπικότητα στις αγαπημένες τους μάρκες. Διαφορετικά, θα βαρεθούν, θα χάσουν εμπιστοσύνη και θα συρρέουν σε έναν από τους ανταγωνιστές σας.
Με αυτό που λέγεται, υπάρχουν πέντε μεγάλοι τρόποι που μπορείτε να αναλάβετε κινδύνους στις εκστρατείες μάρκετινγκ περιεχομένου:
1. Πάρτε μια σταθερή στάση
Αυτός είναι ίσως ο "ευκολότερος" κίνδυνος που πρέπει να ληφθεί, δεδομένου ότι θα πρέπει να παίρνετε θέσεις ούτως ή άλλως.
Οι περισσότερες μεγάλες μάρκες φοβούνται να πάρουν μέρος όταν πρόκειται για ένα συζητήσιμο θέμα. αν επιλέξετε μια πλευρά, το σύνολο της αντιπολίτευσης θα χάσει αμέσως το σεβασμό για το εμπορικό σήμα σας (ή έτσι σκέφτεται).
Στις περισσότερες περιπτώσεις, ωστόσο, μόνο ένα μικρό μέρος των διαφωνούντων θα εγκαταλείψει το εμπορικό σήμα σας και ένα μεγαλύτερο μέρος ίσως σε σεβαστεί περισσότερο για να εκφράσει τη γνώμη σας. Και φυσικά, οι άνθρωποι που συμφωνούν μαζί σας και παραμένουν μόνο αισθάνονται πιο κοντά και πιο ευθυγραμμισμένοι με το εμπορικό σήμα σας.
Λαμβάνοντας τις θέσεις, λοιπόν, είναι απλά ένας τρόπος να κάνετε τους αναγνώστες σας να αισθάνονται πιο έντονα για το εμπορικό σήμα σας. Πολλαπλασιάζει τμήματα του ακροατηρίου σας, αλλά ένα πολωμένο κοινό είναι καλύτερο από ένα χλιαρό.
Ωστόσο, είναι καλύτερο να αφήσετε την πολιτική έξω από αυτό - να επιμείνετε στη λήψη θέσεων σε θέματα που σχετίζονται με τη βιομηχανία σας.
2. Κάντε τολμηρές προβλέψεις
Αυτό είναι απλό να ενσωματωθεί σε υπάρχοντα άρθρα, αλλά πολλές εταιρείες φοβούνται να το κάνουν.
Γράψτε για το μέλλον της βιομηχανίας σας και κάντε σθεναρές προβλέψεις για το τι θα αναπτυχθεί και πότε. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να προβλέψετε ότι μια συγκεκριμένη τεχνολογία θα είναι παρωχημένη μέχρι το 2020, ή δηλώστε ότι προβλέπετε ότι η ανάπτυξη της βιομηχανίας θα ξεπεράσει τις κυβερνητικές προβλέψεις.
Εάν αυτές οι προβλέψεις αποδειχθούν λανθασμένες, δεν θα χάσετε πολύ το πρόσωπο - τελικά, ήταν απλώς προβλέψεις - αλλά εάν αποδειχθούν σωστές, θα κερδίσετε αμέσως ένα κοινό ως ηγέτη σκέψης στον κλάδο σας.
3. Επισημάνετε τα αμφιλεγόμενα θέματα
Όταν πρόκειται για πραγματικά αμφιλεγόμενα θέματα, είναι καλύτερο να παραμείνετε στο περιθώριο - αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να αποφύγετε αυτά τα θέματα εντελώς.
Εισαγάγετε τους στο πλαίσιο ενός από τα άρθρα σας και, αντί να θέσετε έναν στόχο στο δικό σας κεφάλι, θέστε μια σημαντική ερώτηση στο ακροατήριό σας. Κάνετε αυτό στο blog σας και κοινοποιήστε το και στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης.
Αναπόφευκτα, μια χούφτα ανθρώπων θα συμμετάσχει σε μια συζήτηση - ενδεχομένως μια θερμότητα - και θα φέρει μεγαλύτερη ορατότητα και προσοχή στο εμπορικό σήμα σας. Δεδομένου ότι δεν προκάλεσε τη συζήτηση (εσείς ορίσατε μόνο το στάδιο γι 'αυτό), θα έχετε όλη την ορατότητα αλλά καμία από τις ευθύνες.
4. Gamble με νέα μέσα
Νέα μέσα δημοσίευσης, όπως νέες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, εμφανίζονται σχεδόν καθημερινά. Είναι σχεδόν αδύνατο να πει κανείς ποια από αυτά τα μέσα θα παραμείνουν και τα οποία θα εξαφανιστούν, έτσι ώστε οι περισσότερες επιχειρήσεις να παραμείνουν μόνο σε αυτούς που γνωρίζουν (και αυτές τις μέρες, που συνήθως βράζει στο Facebook, το Twitter και το LinkedIn).
Είναι καλύτερο να βγείτε από τη δική σας και να κάνετε μια φασαρία του εαυτού σας. Η εμπλοκή σε μια αναδυόμενη πλατφόρμα είναι μια επίδειξη εμπιστοσύνης και μπορεί να βοηθήσει να κερδίσει το εναρκτήριο πλήθος, το οποίο αποτελείται πιθανότατα από επιρροές από μόνα τους.
Το χειρότερο που μπορεί να συμβεί είναι ότι θα χάσετε λίγο χρόνο.
5. Πείραμα
Ο πειραματισμός ισχύει για όλες αυτές τις στρατηγικές και στη συνέχεια για κάποιες από αυτές.
Υπάρχει κάτι που πρέπει να ειπωθεί για την αξία της συνέπειας - στη φωνή της μάρκας σας, στο επίκεντρο του θέματος και στους τελικούς στόχους σας - αλλά αν θέλετε να αναλάβετε κινδύνους και να είστε επιτυχείς, θα πρέπει να κάνετε κάποια τσιμπήματα.
Η αβεβαιότητα μιας νέας στρατηγικής μπορεί να είναι εκφοβιστική, αλλά γι 'αυτό ονομάζεται ένα πείραμα - αν δεν λειτουργεί, απλά καταργείτε και προχωρήστε στην επόμενη πιθανή στρατηγική. Εάν το κάνει αυτό, κολλάτε με αυτό.
Χρησιμοποιήστε αυτές τις στρατηγικές για να αναλάβετε περισσότερους κινδύνους στην εισερχόμενη εκστρατεία μάρκετινγκ. Η μάρκα σας δεν θα είναι τόσο ασφαλής όσο ήταν υπό πιο συντηρητικές συνθήκες, αλλά θα αποκομίσετε τα οφέλη από το μεγαλύτερο ενδιαφέρον των χρηστών, την μεγαλύτερη ορατότητα και μια πιο φωτεινή και πιο ευγενική φήμη.
Κύλιση φωτογραφιών με ζάρια μέσω του Shutterstock
3 Σχόλια ▼
