Πώς θα αισθανόσασταν να πληρώνετε περισσότερα για τις διαφημίσεις σας για αγορές με επώνυμους όρους αναζήτησης;
Μια νέα δοκιμή για τις Αγορές Google, η οποία εντοπίστηκε πρόσφατα από τον Andy Taylor στο RKG, κατευθύνει στην πραγματικότητα την επισκεψιμότητα αναζήτησης με εμπορικό σήμα σε μια σελίδα αποτελεσμάτων Αγορών Google αντί να επιστρέψει στον ιστότοπό σας ή στις δικές σας διαφημίσεις για ψώνια.
Η RKG δημοσίευσε αυτό το στιγμιότυπο μιας δοκιμαστικής αναζήτησης για το εμπορικό σήμα Anthropologie:
Σε αυτό το τεστ, τα αποτελέσματα αγορών Anthropologie οργανώνονται ανά κατηγορία στην πάνω δεξιά γωνία. Ο σύνδεσμος "Αγορά από την ανθρωπολογία στο Google" μεταφέρει τον χρήστη σε μια σελίδα Αγορών Google. Στην πραγματικότητα, κάνοντας κλικ σε οποιοδήποτε περιεχόμενο (εικόνες ή κατηγορίες) σε αυτό το πλαίσιο διαφήμισης, θα παραδοθεί ο ερευνητής στην κατηγορία στις Αγορές Google, και όχι στον ιστότοπο Anthropologie.
Στο παράδειγμα RKG βρέθηκαν, τουλάχιστον, όλα τα προϊόντα στη σελίδα αποτελεσμάτων προσφέρθηκαν προς πώληση από την Anthropologie, το εμπορικό σήμα από το αρχικό ερώτημα. Ωστόσο, ο Ginny Marvin στο Search Engine Land διαπίστωσε ότι αυτό το πρόσθετο αποτέλεσμα δοκιμής - ζητώντας "David Yurman" και γεώτρηση κάτω στην κατηγορία "Δαχτυλίδια" εμφανίστηκε τα αποτελέσματα αγορών από πολλούς λιανοπωλητές:
Οι Αγορές Google γίνονται ανταγωνιστές στους λιανοπωλητές;
Βάσει αυτής της δοκιμής, φαίνεται ότι είναι μια πραγματική πιθανότητα.
Ουσιαστικά, αυτό θα έκοψε τον μεσάζοντα και θα οδηγούσε ερευνητές να κάνουν τις αποφάσεις αγοράς τους μέσα στο Google Shopping. Προσθέτει ανταγωνισμό σε ό, τι ξεκίνησε ως επώνυμη αναζήτηση - αντί να παρουσιάζεται με δαχτυλίδια του David Yurman προς πώληση από τον David Yurman, ο ερευνητής βλέπει δαχτυλίδια του David Yurman προς πώληση στα γραφεία Nordstrom, Bloomingdale και σε άλλους χώρους λιανικής πώλησης.
Εάν η Google υιοθετήσει αυτήν τη δοκιμασία ως μόνιμο χαρακτηριστικό, έχει τη δυνατότητα να αυξήσει τα CPC για τους όρους επωνυμίας αναζήτησης, καθώς οι χρήστες που αναζητούν ένα συγκεκριμένο τύπο προϊόντος από ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα θα παρουσιάζονται τώρα και με τις επιλογές των ανταγωνιστών.
Επιπλέον, οι χρήστες μπορούν να κάνουν αγορές σύγκρισης απευθείας μέσα στην Αγορές Google, χωρίς να χρειάζεται να επισκέπτονται τους ιστότοπους των λιανοπωλητών, ανεξάρτητα από το αν ψάχνουν για συγκεκριμένο λιανοπωλητή / μάρκα ή όχι. Είναι ένα άλλο παράδειγμα Google που κλέβει την επισκεψιμότητα από τον ιστότοπό σας, όπως συμβαίνει με το Γράφημα Γνώσης και κάθετα αποτελέσματα όπως ο καιρός και οι συγκρίσεις πτήσεων.
Αυτό θα μπορούσε να είναι μια ευπρόσδεκτη αλλαγή για τους ερευνητές. αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Google τρέχει όλες αυτές τις δοκιμές. Ωστόσο, οι διαφημιζόμενοι ενδέχεται να ενοχλούνται να μάθουν ότι οι αναζητήσεις στο εμπορικό τους σήμα χρησιμοποιούνται για την προώθηση της επισκεψιμότητας στο Google Shopping. Το πλαίσιο διαφημίσεων Αγορών είναι εξαιρετικά οπτικό και έχει σχεδιαστεί για να αντλεί κλικ μακριά από τις κανονικές διαφημίσεις και τα οργανικά αποτελέσματα - γι 'αυτό το λόγο έχουν γίνει τόσο επιτυχείς για τους διαφημιζόμενους. Πρόκειται για εμπορικούς σκοπούς που πιπιλίζουν τέρατα!
Ωστόσο, εάν οι χρήστες που πληκτρολογούν τους όρους επωνυμίας αναζήτησης αναζητούν απλώς τον ιστότοπο της μάρκας - με άλλα λόγια, εάν το "anthopologie" είναι ένα ερώτημα πλοήγησης - τότε πιθανότατα αναμένεται να φτάσει κάνοντας κλικ σε αυτές τις διαφημίσεις για αγορές. Εάν παραμείνουν στην Google αντί, αυτό δεν είναι απαραίτητα μια καλή εμπειρία χρήστη.
Όσο για τους διαφημιζόμενους, είμαι σίγουρος ότι δεν θα εκτιμήσουν το γεγονός ότι η Google δημιουργεί ανταγωνισμό για αυτούς, όπου δεν υπήρχε πριν.
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Περισσότερα στο: Google 4 Σχόλια ▼
