Όποιος ξέρει πόσο πολύπλοκο το οικοσύστημα τοπικής αναζήτησης έχει γίνει πραγματικά, πρέπει να συρθεί όταν σκέφτεται πώς ασχολούνται τα franchises με το Google+ Τοπικό.
$config[code] not foundΑλλά υπάρχει ελπίδα.
Το κλειδί για την επιτυχία του franchise έγκειται στην κατανόηση του Google+ Local σε επίπεδο franchisee.
3 βήματα για την επιτυχία του Franchise στο Google+ Local
1) Η εκπαίδευση είναι όλα
Από οργανωτική άποψη, το Google+ Τοπικό μπορεί να αντιμετωπιστεί με δύο τρόπους:
- Μπορεί να αφεθεί στους franchisees.
- Ή να διαχειριστεί ο δικαιοπάροχος.
Είτε έτσι είτε αλλιώς, όλοι κερδίζουν αν όλοι οι franchisees έχουν μια βασική κατανόηση του Google+ Local. Ειδικά αυτό - η καταχώρισή σας δεν είναι ακριβώς δική σας. Είναι η Google.
Αυτό μπορεί να ακούγεται αντιληπτό, αλλά η Google χρησιμοποιεί πληροφορίες από πολλές πηγές για να διαμορφώσει τις καταχωρίσεις της. Τα δεδομένα που ένας δικαιοπάροχος ή franchisees παρέχουν στην Google για τις τοποθεσίες τους είναι απλά μια πηγή πληροφοριών για το Google. Είναι μια αξιόπιστη πηγή, αλλά όχι η μόνη πηγή. Σημαίνει επίσης ότι οι τοποθεσίες franchise σας πιθανότατα έχουν ήδη καταχωρίσεις που δημιούργησε η Google.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο κανένας αριθμός ελέγχου franchisor δεν μπορεί να σώσει τους δικαιοδόχους από ζητήματα εάν πιστεύουν ότι μόνο αυτά που παρέχουν η Google μπορεί να είναι μέρος της καταχώρισής τους. Σχεδόν οτιδήποτε κάνει μια τοπική επιχείρηση μπορεί να προβληματιστεί στην καταχώριση του Google+ Local.
Η Google ψάχνει για συνέπεια
Θέλετε τα δεδομένα (ειδικά το όνομα, τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου) σχετικά με τις τοποθεσίες του δικαιοδόχου να είναι ακριβή και συνεπή παντού στον ιστό. Κάνει το Google να αντιλαμβάνεται τις τοποθεσίες σας ως νόμιμες και εμφανείς. Αυτός είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες κατάταξης στην τοπική Google.
Εκτός αυτού, κάθε διαχειριστής μάρκας θα σας πει ότι πρέπει να είστε συνεπείς στα μηνύματά σας.
Σημαίνει τι λένε οι άνθρωποι για σένα
Η λήψη καλών κριτικών δεν θα κάνει μόνο τους ανθρώπους να θέλουν να συνεργαστούν μαζί σας, αλλά και να σας βοηθήσουν να κατατάξετε στην τοπική αναζήτηση. Έχετε στη διάθεσή σας μια στρατηγική αναθεώρησης;
2) Αποφύγετε τις τεχνικές παγίδες
Η εκτέλεση του Google+ Local για μεγάλο αριθμό τοποθεσιών δεν είναι διασκεδαστική. Οι παγίδες είναι παντού.
Παρακολούθηση τηλεφώνου
Όσοι από εμάς αγαπούν να μετρήσουμε τα πάντα θα απογοητευτούν. Η παρακολούθηση τηλεφωνικών κλήσεων μπορεί να βλάψει την απόδοσή σας στο Google+ Τοπικό. Για να δουλέψουν πραγματικά τα αναλυτικά στοιχεία κλήσεων, χρειαζόμαστε πολλούς αριθμούς τηλεφώνου. Ένα για οργανική αναζήτηση Google, μία για πληρωμένη αναζήτηση και μία για το Yahoo και το Bing. Πριν το ξέρετε - η συνέπεια των δεδομένων σας παραβιάζεται.
Δεν ακολουθείτε τις οδηγίες της Google
Αυτό μπορεί να είναι δαπανηρό. Πριν από μερικούς μήνες, ορισμένες επιχειρήσεις που εξυπηρετούν πελάτες στην τοποθεσία τους αποφάσισαν να συγχωνεύσουν τις καταχωρίσεις του Google Places με τις επιχειρηματικές σελίδες του Google+. Πολλοί από αυτούς έχασαν τις καταχωρίσεις τους μόνο για να τους ανακτήσουν αφού διαγράφηκαν τη σελίδα τους στο Google+.
Η Google αλλάζει τις οδηγίες της. Ποτέ δεν ειδοποίησαν κανέναν, έτσι είναι δική σας δουλειά να κρατάτε πάνω από αυτό.
Χρησιμοποιώντας αριθμούς χωρίς χρέωση
Η Google δεν μισεί τους αριθμούς χωρίς χρέωση. Απλώς δεν τους προτιμούν, ώστε να χρησιμοποιείτε τοπικούς αριθμούς τηλεφώνου όποτε είναι δυνατόν.
Χρησιμοποιώντας κακές λέξεις
Η Google έχει αναπτύξει φίλτρα που εμποδίζουν τη χρήση συγκεκριμένων λέξεων και φράσεων σε μια λίστα. Δεν είναι προφανή όλα αυτά. Ο Mike Blumenthal, ένας ειδικός στο Google Places, μιλάει λεπτομερώς εδώ.
Η επιχείρησή σας δεν είναι αποδεκτή
Για να είμαστε πιο συγκεκριμένοι, το επιχειρηματικό σας μοντέλο μπορεί να κάνει τους δικαιοδόχους σας να μην είναι επιλέξιμοι για μια λίστα. Για παράδειγμα, οι ακόλουθες περιπτώσεις κάνουν την επιχείρησή σας μη επιλέξιμη:
- Η τοποθεσία σας δεν είναι μόνιμη.
- Εσείς / το προσωπικό σας δεν επικοινωνείτε προσωπικά με τους πελάτες.
Εάν διαχειρίζεστε κεντρικά έναν σημαντικό αριθμό τοποθεσιών
Η μόνη πρακτική επιλογή σας είναι να κάνετε μαζική επαλήθευση όλων. Η Google το συνιστά εάν έχετε περισσότερες από 10 τοποθεσίες. Διαβάστε τον οδηγό Google εδώ.
Αν δεν έχετε πολλά μέρη και φανταστικές Franchisees
Μπορείτε να εξετάσετε την κατάρτιση των franchisees σας για να διαχειριστείτε τη δική τους παρουσία. Οι καταρτισμένοι δικαιοπάροχοι franchisees θα κάνουν περισσότερα για την τοπική τους προβολή αναζήτησης απ 'ό, τι θα μπορούσε να κάνει ο franchisor. Ωστόσο, αυτό δεν είναι χωρίς κίνδυνο.
3) Θα χρειαστείτε κάποια βοήθεια
Δεν υπάρχει κυριολεκτικά κανένας δικαιοδόχος στον κόσμο που να μπορεί να κάνει τα πάντα για την επιτυχία στην τοπική αναζήτηση στο σπίτι.
- Αγκαλιάστε τους Συσσωρευτές Δεδομένων: Συγκεντρωτές δεδομένων όπως το Acxiom, το Localeze και το InfoGroup είναι το κλειδί για τη συνεκτικότητα των δεδομένων των επιχειρήσεων που είναι τόσο σημαντική στην τοπική αναζήτηση. Αυτοί οι συγκεντρωτές είναι οι κύριες πηγές δεδομένων για την Google. Τροφοδοτούν επίσης πολλούς καταλόγους επιχειρήσεων. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να προσαρμόσετε την κατανομή των δεδομένων σας. Ωστόσο, δεν είναι ούτε γρήγορο ούτε δωρεάν.
- Μην φοβάστε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία: Δεν έχετε πραγματικά την επιλογή. Πρέπει να παρακολουθείτε την απόδοση. Δεν θα έβλαπτε την παρακολούθηση των αναθεωρήσεων, την ταξινόμηση των δεδομένων και τη δυνατότητα δημιουργίας αναφορών. Σας συνιστούμε να δώσετε στο εργαλείο allLocal μια δοκιμαστική διαδρομή.
Πράγματα που πρέπει να θυμάστε
Η απόδοσή σας στο Google + Local είναι σημαντική. Ωστόσο, δεν είναι τόσο σημαντικό όσο οι επιδόσεις του ιστότοπου συνδέονται με τις τοπικές καταχωρίσεις σας.
Αυτοί είναι οι χρόνοι της ανάμεικτης τοπικής αναζήτησης όπου όλα έχουν σημασία για κάτι και τίποτα δεν μπορεί να αγνοηθεί.
Χάρτης φωτογραφίας μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Google 6 Σχόλια ▼
