$config[code] not foundBuffer, μια εταιρεία που θεωρείται ένας από τους ηγέτες των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης με μια τεράστια παρουσία (σκεφτείτε το 1%, κατάσταση μονόκερου) έκανε πρόσφατα μια συγκλονιστική ανακοίνωση.
Σε μια ενημερωμένη έκδοση για το blog τους, ο συντάκτης Buffer Kevan Lee δηλώνει απλά: "Εμείς ως ομάδα μάρκετινγκ Buffer - εργαζόμαστε σε ένα προϊόν που βοηθά τους ανθρώπους να πετύχουν στα κοινωνικά μέσα - δεν έχουν ακόμη καταλάβει πώς να πάρουν τα πράγματα στο Facebook (ειδικά), Twitter, Pinterest και πολλά άλλα. "
Κάπως, με κάποιο τρόπο, η κυκλοφορία των προσωρινών κοινωνικών μέσων μνήμης έχει μειωθεί σχεδόν στο μισό της κοινωνικής κυκλοφορίας παραπομπής κατά το τελευταίο έτος.
Το κατώτατο σημείο φαίνεται να πέφτει σε Facebook, Twitter, LinkedIn και Google+:
Τώρα, οι αριθμοί είναι συγκλονιστικοί, αλλά το άνοιγμα του Buffer γι 'αυτούς είναι ίσο με την πορεία. Έχουν από καιρό διαβάσει την εταιρική διαφάνεια, ακόμα και δημοσιεύοντας όλους τους μισθούς τους στον Παγκόσμιο Ιστό.
Η ομάδα Buffer τρέχει μερικά πειράματα για να προσπαθήσει να προσδιορίσει την αιτία αυτής της τεράστιας απώλειας στην κοινωνική κίνηση παραπομπής, αλλά έχω μερικές ιδέες της δικής μου για αυτό:
1. Θα μπορούσε να είναι ένα σφάλμα απόδοσης
Το Facebook Mobile (το οποίο είναι ουσιαστικά το 80% της κυκλοφορίας του Facebook) προφανώς δεν προσθέτει παραμέτρους UTM. Αυτό σημαίνει ότι ορισμένες από αυτές τις κοινωνικές μετακινήσεις θα μπορούσαν ενδεχομένως να χαρακτηριστούν ως άμεσες.
Το Google Analytics δεν έχει πραγματικά λόγο να κάνει το Facebook, το Twitter ή άλλα κοινωνικά δίκτυα να φαίνονται εξαιρετικά, οπότε δεν έχουν κανένα μεγάλο κίνητρο να το εξισορροπήσουν.
2. Η πτώση 72 τοις εκατό στην κυκλοφορία του Google+ φαίνεται λογική χωρίς να έχει γίνει κάτι "λανθασμένο"
Η μεγαλύτερη πτώση της επισκεψιμότητας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης (Buffer) των κοινωνικών μέσων έχει φανεί (κατά πολύ) στην επισκεψιμότητά τους στο Google+, η οποία έχει μειωθεί κατά 72% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ειλικρινά, όλοι γνωρίζουμε ότι το Google+ είχε ένα πόδι στον τάφο, τόσο πολύ δε θα το συμπεριλάμβανα καν σε έναν υπολογισμό των μέσων απωλειών κυκλοφορίας.
Ελέγξαμε τα αναλυτικά στοιχεία μας και ανακάλυψα ότι οι αριθμοί παραπομπής στο Google+ είναι παρόμοιοι με τους Buffer, παρά το γεγονός ότι διατηρώ ενεργό παρουσία στο Google+ τόσο προσωπικά όσο και για την εταιρεία.
Θα ήμουν πρόθυμος να στοιχηματίσετε ότι άλλες εταιρείες βλέπουν παρόμοια αποτελέσματα στο Google+. Δεν είναι τόσο ενεργό όσο ήταν κάποτε.
3. Είμαστε Drowning σε Crap Περιεχόμενο
Η βιολογική κοινωνία είναι τόσο γελοία ανταγωνιστική τώρα, με έναν συνεχώς αυξανόμενο όγκο περιεχομένου να πηγαίνει μετά από την ίδια πεπερασμένη προσοχή. Ακόμη και όταν είστε εξαιρετικοί, η ομάδα άλλων εξαιρετικών δημιουργών περιεχομένου αυξάνεται.
Όπως δήλωσε ο Rand Fishkin, "Το περιεχόμενο του Buffer το 2013/14 ήταν επαναστατικό και μοναδικό. Έχει μείνει καλό, αλλά ο ανταγωνισμός έχει βρει κάποια από αυτά που τους έκαναν ξεχωριστά. "
Είναι στην πραγματικότητα λίγο τρομερό ότι ακόμη και εταιρείες όπως το Buffer, για το οποίο πολλοί από εμάς αναζητούμε στρατηγική για τη δημιουργία και την προώθηση αξιόλογου περιεχομένου, αγωνίζονται επίσης με αυτό.
4. Οι διαφημίσεις Facebook / Twitter είναι εξαιρετικά σημαντικές
Η κυκλοφορία του WordStream Facebook αυξάνεται κάθε μήνα σε ένα πολύ καλό κλιπ - αλλά ναι, ξοδεύουμε χρήματα στις διαφημίσεις Facebook.
Σίγουρα, είναι ένα bummer ότι όλα τα κοινωνικά δεν είναι δωρεάν. Αλλά τι στο καλό. Μερικές φορές είναι ωραίο να είναι σε θέση να διορθώσετε ένα πρόβλημα ρίχνοντας χρήματα σε αυτό (είναι μια αρκετά εύκολη λύση, στην πραγματικότητα).
Η οργανική προσπέλαση στο Facebook είναι τώρα πραγματικά αξιολύπητη τώρα. Εάν το μόνο σας σχέδιο για να πάρετε άτομα από το Facebook στον ιστότοπό σας είναι να δημοσιεύσετε τα πράγματα στη σελίδα σας, θα αποτύχετε. Θα πάρετε μερικές φορές τυχεροί. Αλλά, ως επί το πλείστον, δεν έχει σημασία πόσο τρομερό είναι το περιεχόμενό σας. Το Facebook απλά δεν θέλει να το δείξει οργανικά πια. Η Newsfeed είναι πολύ απασχολημένη.
Τα καλά νέα είναι ότι αν δημοσιεύετε ποιοτικό περιεχόμενο και εστιάζεστε στην αφοσίωση, οι διαφημίσεις Facebook μπορούν να είναι πολύ φθηνές.
5. Οργανική κοινωνική είναι ένας τροχός χάμστερ
Με την πτώση της οργανικής εμβέλειας, υπάρχει λιγότερη επίδραση χιονοστιβάδας, όπως συμβαίνει συνήθως με το SEO, όπου μια σταθερή προσπάθεια παράγει αυξανόμενες αποδόσεις κάθε μήνα.
Στην πραγματικότητα, πρέπει να δουλέψετε πραγματικά, πραγματικά σκληρά σε συνεχή βάση σε οργανικά κοινωνικά για να μετακινήσετε τη βελόνα ακόμα λίγο. Εφόσον οι παλιές κοινωνικές θέσεις απλά πέφτουν από το χάρτη, θα πρέπει να διπλασιάσετε τις προσπάθειές σας για διπλά αποτελέσματα, κάτι που είναι αρκετά δύσκολο να κάνετε όταν είστε ήδη τόσο μεγάλος όσο το Buffer.
Εν ολίγοις, σίγουρα δεν νομίζω ότι η ραγδαία οργανική κοινωνική κίνηση του Buffer είναι το αποτέλεσμα οποιασδήποτε έλλειψης δημιουργικότητας ή προσπάθειας εκ μέρους τους. Απορρίπτω τα συμπεράσματα του Kevan Lee για το σκοπό αυτό, καθώς είναι προφανώς λαμπεροί άνθρωποι και δεν έφτασαν εκεί που είναι με το πιπίλισμα στο κοινωνικό.
Προσωπικά, νομίζω ότι έχει να κάνει περισσότερο με εξωτερικούς παράγοντες και την ανάγκη προσαρμογής τους. Στην πραγματικότητα, σκέφτηκα πρώτα, "Τι;! Δεν έχουν έναν διαχειριστή κοινωνικών μέσων ενημέρωσης! "Αλλά στη συνέχεια σχεδόν αμέσως μετά είπε στον εαυτό μου," Μη μισθώστε τώρα … βάλτε τα χρήματα αυτά στον προϋπολογισμό των κοινωνικών διαφημίσεών σας ".
Το καλύτερο της τύχης στο Buffer καθώς προσπαθούν να καταλάβουν τους εσωτερικούς αριθμούς τους, και kudos σε τους για να τα μοιράζονται με έναν τόσο ειλικρινή και άμεσο τρόπο. Ολόκληρη η βιομηχανία θα μάθει από την εμπειρία της.
Ποια είναι η γνώμη σας για την απώλεια κυκλοφοριακών κοινωνικών μέσων μνήμης;
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνες: Buffer, Wordstream
$config[code] not found Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου, Περιεχόμενο Καναλιού Εκδότη 2 Σχόλια ▼
