Η κοινωνική δικτύωση έχει καταγράψει τη φαντασία των χρηστών και των επιχειρήσεων. Όλο και περισσότερες επιχειρήσεις σήμερα χρησιμοποιούν το κοινωνικό δίκτυο για μάρκετινγκ. Σύμφωνα με την Έρευνα για την ΚΟΑ, οι δαπάνες για κοινωνικά μέσα ενημέρωσης όπως το Facebook και το Twitter, που σήμερα ανέρχονται στο 9% των προϋπολογισμών μάρκετινγκ, προβλέπεται να αυξηθούν σε ποσοστό μεγαλύτερο του 21% κατά τα επόμενα πέντε χρόνια.
Όλη αυτή η διαφημιστική προβολή των κοινωνικών μέσων έχει οδηγήσει σε έκρηξη διαύλων, προϊόντων και υπηρεσιών κοινωνικού μάρκετινγκ. Ωστόσο, εξακολουθεί να υπάρχει μεγάλη γκρίζα περιοχή για τη μέτρηση του αντίκτυπου του μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων.
$config[code] not foundClickable είναι μια εταιρεία που έχει νόημα από αυτή την κοινωνική ακαταστασία.
Περίπου το 2012, όταν έγινε σαφές ότι οι δικτυακοί τόποι όπως το Facebook, το Google και το LinkedIn θα έχουν τις δικές τους ενότητες διαφημίσεων της ΔΕΗ, ο Mike Onghai προσπαθούσε να αναπτύξει ή να αγοράσει μια πλατφόρμα για την επίλυση του προβλήματος της έκρηξης δεδομένων μάρκετινγκ. Ήθελε να απλοποιήσει την παρουσίαση σύνθετων δεδομένων σε σημαντικές μετρήσεις και ιδέες.
Όταν τα περιουσιακά στοιχεία της Clickable και της Syncapse κατέστησαν διαθέσιμα μέσω δημοπρασίας πτώχευσης το 2013, ο Mike τα αγόρασε για 3 εκατομμύρια δολάρια. Η Syncapse είχε αποκτήσει το Clickable σε μια συμφωνία διαπραγμάτευσης μετοχών που σύμφωνα με πληροφορίες εκτιμάται ότι ανήλθε σε περίπου 33 εκατομμύρια δολάρια το 2012 και ένα χρόνο αργότερα, κατέθεσε πτώχευση. Το Clickable ιδρύθηκε αρχικά το 2006 και ήταν γνωστό για το βραβευμένο διαφημιστικό εργαλείο Pro και την τεχνογνωσία του σε αφιερωμένη αναζήτηση και κοινωνική διαφήμιση.
Η Clickable είχε χρηματοδοτήσει 32,5 εκατομμύρια δολάρια από την Union Square Ventures, American Express, FirstMark Capital, Ταμείο Ιδρυτών, Peter Thiel, Jonathan Miller, Manatt Venture Fund, Schoffstall Ventures και Monster Venture Partners. Δεδομένης της ιστορίας της, 3 εκατομμύρια δολάρια ήταν μια κλοπή για την πλατφόρμα της ανάλυσης.
Το νέο Clickable ξεκίνησε πρόσφατα το ταμπλό του Clickable Marketing ROI. Σε μια ενιαία πλατφόρμα, συνδυάζει επί πληρωμή αναλύσεις μάρκετινγκ, όπως οι διαφημίσεις Facebook, οι διαφημίσεις Google και οι διαφημίσεις YouTube με κερδηθείς αναλύσεις μάρκετινγκ στο Facebook, στο Twitter, στο YouTube κ.λπ. και βοηθά τους πελάτες να μετρήσουν το ROI μάρκετίνγκ τους σε προβολή πίνακα.
Το Clickable βοηθά τα διαφημιστικά γραφεία να εξοικονομούν χρόνο και να εξαλείφουν τα ανθρώπινα λάθη στη συλλογή δεδομένων από όλες τις διάφορες υπηρεσίες μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν. Η πλατφόρμα του ταμπλό του έρχεται με τη διαχείριση ροής εργασίας για τη δημοσίευση, τη μεσολάβηση και τη διαφήμιση. Οι οργανισμοί συνήθως δίνουν στους πελάτες τους πρόσβαση σε στοιχεία σύνδεσης στον πίνακα ελέγχου τους, γεγονός που αυξάνει τη διαφάνεια και εξοικονομεί χρόνο για τη δημιουργία αναφορών.
Τα κορυφαία τμήματα-στόχοι τους είναι οι διαφημιστικοί οργανισμοί μεσαίας αγοράς, οι οποίοι εξυπηρετούν καταναλωτικά αγαθά και ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, εμπορικά σήματα B2C για χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες και εμπορικά σήματα καταναλωτικών ενδυμάτων B2C.
Αρχικά, ο Mike και οι συνεργάτες του πέρασαν πολύ χρόνο μιλώντας σε ψηφιακούς έμπορους. Θα τους ερευνήσουν για τους πόνους τους. Ήταν σαφές ότι τα εργαλεία δημοσίευσης έγιναν εμπορικά, αλλά ταυτόχρονα η έκρηξη των API, των προϊόντων και των υπηρεσιών γινόταν συντριπτική για τους εμπόρους και τους διαφημιζόμενους.
Πήραν το αρχικό τους σπάσιμο όταν μια επαφή τους είχε παραπέμψει σε έναν πελάτη Fortune 50 ο οποίος ήθελε να δημιουργήσει ένα κεντρικό αποθετήριο δεδομένων κοινωνικής δικτύωσης και έρευνας από το οποίο θα δημιουργούσε αναφορές επιχειρηματικών πληροφοριών. Οι κύριοι πελάτες τους σήμερα περιλαμβάνουν διαφημιστικά γραφεία μέσα στην αγορά Precision Marketing και New World Agency. Έχουν επίσης δύο πελάτες Fortune 50, μεταξύ των οποίων μία από τις μεγαλύτερες τράπεζες και μία από τις μεγαλύτερες μάρκες καταναλωτικών ενδυμάτων στις ΗΠΑ.
Το ρυθμό αύξησης των εσόδων της Clickable τώρα προσεγγίζει τα 2 εκατομμύρια δολάρια και ελπίζουν να σπάσουν ακόμη και σύντομα. Με μια ομάδα πωλήσεων έξι ατόμων, η εταιρεία αναμένει να τριπλασιάσει τις πωλήσεις της και να φτάσει τα έσοδα από συνδρομές ύψους 6 εκατομμυρίων δολαρίων το 2015.
Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης είναι εξαιρετικά δημοφιλή, καθώς έχουν τη δυνατότητα να κατανοήσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών και να τα συσχετίσουν με την επιχειρηματική στρατηγική. Υπάρχει ανάγκη για περισσότερες εταιρείες όπως το Clickable που μπορούν να βοηθήσουν στην ποσοτικοποίηση του αντίκτυπου, ώστε οι επιχειρήσεις να μπορούν να συντονίσουν τις δαπάνες τους για το μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων.
Social Media Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
2 Σχόλια ▼
