Περισσότερο από το 70 τοις εκατό των ενηλίκων σερφάρει στο διαδίκτυο στα τηλέφωνά τους ενώ παρακολουθούν τηλεόραση.
Εξετάζουν τις τοποθεσίες που βλέπουν σε διαφημίσεις. Και σίγουρα διαβάζουν και σχολιάζουν τα κοινωνικά μέσα. Μπορείτε να υποθέσετε ότι κάνουν και άλλα πράγματα όπως την αναζήτηση των προηγούμενων ρόλων των ηθοποιών, των στατιστικών για τα αθλήματα κ.λπ.
Αυτό συμβαίνει τόσο συχνά ένας όρος έχει εξελιχθεί για να περιγράψει τους ανθρώπους που εκδηλώνουν αυτή τη συμπεριφορά: το δεύτερο ακροατήριο.
$config[code] not foundΣτατιστικά δεύτερης οθόνης
Τα νέα δεδομένα από το eMarketer δείχνουν ότι το φαινόμενο αυτό αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς. Το 74,1% των ενηλίκων φέτος θα περιηγηθεί στο διαδίκτυο στο τηλέφωνό τους ενώ παρακολουθούν τηλεόραση. Τα στοιχεία δείχνουν ότι ο αριθμός αυτός θα αυξηθεί στο 79% το επόμενο έτος. Μόλις πριν από τρία χρόνια, λίγο περισσότερο από το ήμισυ όλων των ενηλίκων θα πήγαιναν στο διαδίκτυο στα τηλέφωνά τους ενώ παρακολούθησαν τηλεόραση.
Αυτή η αύξηση στη χρήση δεύτερης οθόνης δεν περιορίζεται μόνο στα smartphones. Τα δεδομένα του eMarketer δείχνουν ότι η χρήση επιτραπέζιων και φορητών υπολογιστών από ενήλικες που παρακολουθούν τηλεόραση ταυτόχρονα συνεχίζει να ανεβαίνει. Το ίδιο μπορεί να ειπωθεί για τη χρήση δισκίων.
Τι αναζητούν οι άνθρωποι κατά την παρακολούθηση της τηλεόρασης;
Πριν από πολύ καιρό υπήρξε μια ώθηση για την άμεση σύνδεση του διαδικτύου και της τηλεόρασης. Τώρα, όμως, χάρη στην εμφάνιση των δεύτερων ακροατηρίων, είναι. Αν και αυτή η σύνδεση είναι πιο έμμεση από ό, τι θα μπορούσε να είχε αρχικά οραματιστεί.
Περισσότεροι άνθρωποι αναζητούν και μιλάνε για τα πράγματα που βλέπουν στην τηλεόραση περισσότερο από ποτέ.
Τα δεδομένα του eMarketer δείχνουν ότι το 31 τοις εκατό των δεύτερων ακροατηρίων της οθόνης περιηγεί στο διαδίκτυο για περιεχόμενο σχετικό με αυτό που παρακολουθούν. Μόνο το 2014, ο αριθμός αυτός ήταν μόλις 23%.
Ενενήντα τοις εκατό των ατόμων χρησιμοποιούν τη δεύτερη οθόνη για να έχουν κοινωνικές συνομιλίες σχετικά με αυτό που παρακολουθούν. Αυτό είναι αυξημένο κατά 2% από το 2014.
Για τα εμπορικά σήματα και τις εταιρείες που επωφελούνται από αυτό το φαινόμενο, είναι πραγματικά μια μορφή κοινωνικής ενημέρωσης ειδήσεων. Αυτό είναι όπου οι επιχειρήσεις εμπλέκονται σε συζητήσεις που περιστρέφονται γύρω από τα τρέχοντα γεγονότα.
Τι μπορεί να κάνει η μικρή επιχείρησή σας για να προσεγγίσει τα δευτερεύοντα ακροατήρια κοινού
Ο διευθυντής περιεχομένου του Twitter Marissa Window γράφει στο blog Business for Twitter ότι οι άνθρωποι που συζητούν για την τηλεοπτική προβολή τους ήθελαν να δουν αλληλεπίδραση με τα εμπορικά σήματα.
Αυτή γράφει:
"Οι φίλαθλοι στο Twitter, σαν να δουν μάρκες, συμμετέχουν στη συζήτηση με το σχετικό περιεχόμενο ή τις προσφορές και το ίδιο μπορεί να ειπωθεί για τις διαφημίσεις - 42% περισσότερος χρόνος δαπανάται για την προβολή διαφημίσεων στο Twitter που σχετίζονται με το περιβάλλον".
Έτσι, ευθυγραμμίστε τη στρατηγική κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για να μιλήσετε με αυτό το πλήθος. Σκεφτείτε τις εκπομπές και τα γεγονότα στην τηλεόραση που τείνουν να κάνουν τους ανθρώπους να μιλούν.
Στην ψυχαγωγία, γνωρίζετε ότι το Twitter και το Facebook τροφοδοτούν το φως όταν είναι η νύχτα των Όσκαρ. Και στον αθλητισμό, μεγάλα παιχνίδια όπως το Super Bowl, η Madness και άλλα πρωταθλήματα φέρνουν τους λάτρεις των σπορ και τις απόψεις τους.
Ένας τομέας όπου ίσως να θέλετε να αποφύγετε είναι η πολιτική. Εκεί, κινδυνεύετε να αποξενώσετε το μισό ακροατήριό σας με μία μόνο θέση.
Σκεφτείτε το κοινό που προσελκύει περισσότερο την επιχείρησή σας και το εμπορικό σήμα. Βρείτε τις συνομιλίες των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και συμμετάσχετε. Είναι συχνά με βάση τις επιχειρήσεις και έχουν πιστούς οπαδούς που τους αρέσει να κάνουν online chat ενώ παρακολουθούν.
Για παράδειγμα, ένα μικρό εστιατόριο μπορεί να θέλει να συμμετάσχει στη συνομιλία στο #TopChef, ενώ ένα boutique κατάστημα ειδών ένδυσης θα προσπαθήσει να μιλήσει στο κοινό για το tweeting σχετικά με το #ProjectRunway.
Παιδιά στα τηλέφωνα Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Τι είναι 4 σχόλια ▼
