Κατά την επιλογή επιρροών για εκστρατείες μάρκετινγκ με επιρροές, τα εμπορικά σήματα τείνουν να ψάχνουν ανθρώπους με μεγάλη απήχηση. Αλλά αν κοιτάξετε μόνο τον αριθμό των οπαδών του επηρεαστή, ίσως να μην έχετε την πλήρη ιστορία.
Αυτό συμβαίνει επειδή μερικοί άνθρωποι, ειδικά εκείνοι που προσπαθούν να επωφεληθούν από την επιρροή τους, μπορεί να προσπαθήσουν να φουσκώσουν μερικούς από αυτούς τους αριθμούς αγοράζοντας οπαδούς ή να πάρουν bots να τους ακολουθήσουν. Και αν πληρώνετε για μια εκστρατεία μάρκετινγκ επιρροής, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι πληρώνετε για κάποιον που έχει επιρροή στους πραγματικούς ανθρώπους.
$config[code] not foundΟι τάσεις μικρών επιχειρήσεων προσυπέγραψαν πρόσφατα τον Philip Kozyrev από το Buzzweb στο συνέδριο της ημέρας μάρκετινγκ του Influencer στο Midtown της Νέας Υόρκης. Το Buzzweb είναι μια πλατφόρμα μάρκετινγκ που επηρεάζει την AI που επιτρέπει σε μάρκες να βρίσκουν τους πιο συναφείς παράγοντες επηρεασμού και να εκτελούν επιτυχημένες εκστρατείες επιρροής.
Ωστόσο, ένα από τα πράγματα που ξεχωρίζουν το Buzzweb σύμφωνα με το Kozyrev είναι η ικανότητα της πλατφόρμας να ελέγχει την ποιότητα των επιρροών της. Η Buzzweb δεν θέλει οι μάρκες να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα τους μόνο για να βρουν ανθρώπους που έχουν πολλούς ψεύτικους οπαδούς, οι οποίοι πιθανότατα δεν θα οδηγήσουν σε πραγματικά αποτελέσματα για την εταιρεία.
Αλλά ο Kozyrev λέει επίσης ότι αυτό είναι κάτι που τα εμπορικά σήματα μπορούν να ψάξουν μόνοι τους - ακόμα κι αν δεν χρησιμοποιούν μια υπηρεσία ή ένα εργαλείο για να επαληθεύσουν τους επηρεαστές γι 'αυτούς.
«Πρέπει να είσαι προσεκτικός», λέει. "Θα πρέπει να αναλύσετε το προφίλ. Κοιτάξτε τα σχόλια. Απλά βεβαιωθείτε ότι αυτοί οι οπαδοί είναι άνθρωποι, όχι bots. "
Η συνεργασία με τους επηρεαστές που έχουν ψεύτικους οπαδούς μπορεί να βλάψει την επιχείρησή σας με άλλους τρόπους εκτός από το να μην έχει το μήνυμά σας να φτάσει σε πολλούς πραγματικούς καταναλωτές. Ολόκληρος ο σκοπός του μάρκετινγκ επιρροής είναι να προσεγγίσετε τους ανθρώπους με αυθεντικό τρόπο. Και αν οι επηρεαστές φουσκώνουν τους δικούς τους αριθμούς αγοράζοντας οπαδούς, δεν παίρνετε να συνεργαστείτε με κάποιον που έχει αναπτυχθεί πραγματικά ακολουθώντας οργανικά.
"Πιστεύουμε ότι θα πρέπει να είναι αυθεντικό", λέει ο Κοζύγιεφ. "Εννοώ, θα πρέπει να επιλέξετε εκείνους τους επηρεαστές που είναι πιο συναφείς με το εμπορικό σήμα σας, ο αυθεντικός επηρεαστής, δεν έχει κανένα bots ή ψεύτικους οπαδούς."
Περισσότερα στο: IMDays, On Location 2 Σχόλια ▼
