Στο παρελθόν, οι άνθρωποι πήγαν στον Χρυσό Οδηγό για να βρουν τοπικές επιχειρήσεις. Αν θέλατε κάποιον να κόψει τα μαλλιά σας, κοιτάτε κάτω από "καταστήματα ομορφιάς" και καλέστε ένα σαλόνι. Ναι, οι επιχειρήσεις εξακολουθούν να οδηγούν από τον Χρυσό Οδηγό, αλλά δεν είναι πια η πρώτη θέση που βλέπουν.
$config[code] not foundΜια μεγάλη μελέτη της συμπεριφοράς της Comscore, του τοπικού μάρκετινγκ αναζήτησης σε έναν πολυδύναμο κόσμο, δείχνει μια θεμελιώδη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν τοπικές επιχειρήσεις. Σήμερα, περισσότεροι άνθρωποι που δεν είναι εξοικειωμένοι με την επιχείρησή σας πηγαίνουν σε μια μηχανή αναζήτησης και πληκτρολογώντας με λέξεις όπως "κούρεμα, Χιούστον, Τέξας".
Εδώ είναι οι κορυφαίοι 5 τρόποι που οι άνθρωποι βρίσκουν τοπικές επιχειρήσεις σύμφωνα με το Comscore:
- 31% Επισκεφθείτε μια μηχανή αναζήτησης - την περισσότερη έρευνα χωρίς συγκεκριμένο εμπορικό σήμα ή εταιρική επωνυμία και συγκεκριμένη τοποθεσία (δηλαδή, υδραυλικός στην Τάμπα της Φλόριντα).
- 30% Αναζητήστε μια επιχείρηση με εκτύπωση στον Χρυσό Οδηγό ή στις Λευκές σελίδες.
- 19% Χρήση καταλόγων Διαδικτύου - συχνά για να βρείτε έναν αριθμό τηλεφώνου.
- 11% Δείτε τις τοπικές τοποθεσίες αναζήτησης, όπως τους Χάρτες Google ή το Yahoo Local (συνήθως για οδηγίες οδήγησης).
- 3% Λάβετε πληροφορίες από εφημερίδα ή περιοδικό.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η διαφήμιση εκτύπωσης υποφέρει - τρεις από τους πέντε κορυφαίους τρόπους με τους οποίους οι άνθρωποι βρίσκουν επιχειρηματικές πληροφορίες που αφορούν το Διαδίκτυο. Αυτός είναι ο λόγος που είμαι πάντα έκπληκτος πόσα επιχειρήσεις φαίνεται να εκτιμούν τις διαφημίσεις εκτύπωσης ή την τηλεόραση ως μέθοδο για να οδηγούν τους ανθρώπους στο κατάστημα ή στην εταιρεία τους. Παίρνω επίσης πολλές ερωτήσεις σχετικά με το μάρκετινγκ σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Η μελέτη ανέφερε ότι μόνο το 1% των ανθρώπων βρίσκουν τοπικές επιχειρήσεις μέσω ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης. Σίγουρα, η κοινωνική δικτύωση είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να οικοδομήσουμε την αναγνώριση της μάρκας, αλλά δεν είναι η πρώτη θέση που κάνουν οι καταναλωτές όταν είναι έτοιμοι να αγοράσουν.
Από τη μελέτη φαίνεται ο καλύτερος τρόπος που οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να συλλάβουν νέες επιχειρήσεις είναι βελτιώνοντας τα αποτελέσματά τους στις μηχανές αναζήτησης. Ναι, μπορείτε να πληρώσετε κάποιον για να δημιουργήσετε συνδέσμους και να βελτιώσετε τις πιθανότητες του ιστότοπού σας να κατατάσσεται καλά στις μηχανές αναζήτησης. Ωστόσο, δεν υπάρχει σταθερό κόστος και είναι δυνατό να ταξινομήσετε καλά χωρίς να ξοδέψετε χρήματα.
Αφού εξετάσω εκατοντάδες ιστότοπους για μικρές επιχειρήσεις, βλέπω ότι οι περισσότεροι πρέπει να επικεντρωθούν στα βασικά. Τα πράγματα όπως να βεβαιωθείτε ότι η επιχείρησή σας μπορεί να βρεθεί στο διαδίκτυο και ότι οι ετικέτες τίτλου σας είναι βελτιστοποιημένες. Επίσης, βεβαιωθείτε ότι είναι εύκολο να βρείτε … λεπτομέρειες όπως το όνομα της επιχείρησης, τον αριθμό τηλεφώνου, τη διεύθυνση, τις ώρες λειτουργίας, τις προσφορές, τις προσφορές, τα μεταφερόμενα προϊόντα, τους τύπους πληρωμών που έγιναν αποδεκτοί κλπ. Στον ιστότοπό σας.
Το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο μπορεί να μην φαίνεται τόσο λαμπερό ή ανταμείβοντας όσο βλέπετε το όνομά σας σε έντυπη μορφή. Αλλά ποιος θα παραπονεθεί όταν οι πωλήσεις ανεβαίνουν;
* * * * *
