Πριν κερδίσει το τρόπαιο Heisman του 2011 και πήρε το NFL από την καταιγίδα ως επικεφαλής της Washington Redskins, ο Robert Griffin III ήταν ένα ελάχιστα γνωστό κατώτερο στο πανεπιστήμιο Baylor. Αλλά χάρη σε μια εκστρατεία μάρκετινγκ χαμηλού προϋπολογισμού που τροφοδοτείται από τα κοινωνικά μέσα, τη δημιουργικότητα και το πάθος, όλα αυτά άλλαξαν σε μεγάλο βαθμό. Ο Heath Nielsen, ο Συνεργαζόμενος Αθλητικός Διευθυντής Επικοινωνιών του Πανεπιστημίου Baylor, συμμετέχει στον Brent Leary για να μοιραστεί την προσωπική ιστορία πίσω από την εκστρατεία που βοήθησε τον Robert Griffin III να κερδίσει το Trophy Heisman 2011 και να γίνει RGIII.
$config[code] not found* * * * *
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Πιστεύατε πραγματικά ότι ο Robert Griffin III θα γίνει ο Heisman; Όχι ότι δεν είχε τις ικανότητες, αλλά μόνο η σκέψη ενός παίκτη από τη Baylor να κερδίσει τον Heisman;
Heath Nielsen: Αυτό ήταν αρκετά φανερό. Γνωρίζαμε νωρίς στην καριέρα του ότι ήταν ξεχωριστός, ήξερα ότι ήταν μια φορά σε μια γενιά. Σκεφτήκαμε να μπαίνουμε στην κατώτερη χρονιά του, που έγινε το τελευταίο του έτος, ότι επρόκειτο να πάρει πολλή δημοσιότητα και θα μπορούσαμε να μεγιστοποιήσουμε τη δημοσιότητα.
Για να είμαι ειλικρινής, ο στόχος μας όλοι μαζί ήταν απλώς να γίνουμε φιναλίστ και να τον πάρουμε στη Νέα Υόρκη. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε το ως ένα ελατήριο για το προηγούμενο έτος για να κάνετε πραγματικά μια μεγάλη πορεία στο τρόπαιο. Αλλά ποτέ δεν φανταζόμασταν ότι αυτό ήταν δυνατό.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Μιλήστε για την επωνυμία, την πραγματική μάρκα του RGIII;
Heath Nielsen: Νομίζω ότι είναι τεράστιο. Το RGIII, αυτό το ψευδώνυμο 'προέλευση, νομίζω ότι πιθανότατα θα συζητηθεί εδώ εδώ και χρόνια. Το πρώτο του έτος υπήρξε πράγματι ένα νήμα που άρχισε να λέει: "Robert Griffin III τι θα τον καλέσουμε; Ποιο είναι το ψευδώνυμό του; Ήταν στην πραγματικότητα ο τίτλος του νήματος.
Από το έτος πρωτοεμφανίσεώς του, ο Griffin επέμεινε να βάλει τον ρωμαϊκό αριθμό III στη φανέλα του. Λοιπόν, απλά είχε νόημα σε πολλά μέτωπα, ότι το RGIII είναι το ψευδώνυμό του. Τώρα, δεν είναι κάτι που τον κάναμε ποτέ. κανείς δεν τον έκλεψε στο πρόσωπο του RGIII. Αλλά ήταν κάτι που ωθήσαμε πολύ.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Ποια ήταν η συμβολή του RGIII σε αυτή τη διαδικασία; Τι ρόλο έπαιξε;
Heath Nielsen: Πολύ λίγο. Το επίκεντρο του ήταν να κερδίσει παιχνίδια με μπάλα. Η εστίαση του Coaches Briles ήταν στα X's και O's, και η ομάδα του ήταν έτοιμη. Μας έδωσαν ένα είδος λευκού χαρτιού για να τρέξουμε την πλευρά της δημοσιότητας.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Υπήρχε κάτι που έλαβε χώρα όταν ακούσατε ότι ο RGIII είπε: «Ξέρετε, δεν είμαι σίγουρος γι 'αυτό;»
Heath Nielsen: Λοιπόν, δεν ξέρω αν ποτέ επικριτούσε τις στρατηγικές μας. Νομίζω ότι κουράστηκε από τις συνεντεύξεις. Επειδή ένα από τα βασικά μας βήματα ήταν να τον φέρνουμε μαζί με όσο το δυνατόν περισσότερους περιφερειακούς, εθνικούς λαούς. Έτσι λοιπόν, τον οδήγησα σκληρά με τηλεφωνικές συνεντεύξεις.
Είχαμε ένα εβδομαδιαίο κομμάτι που κάναμε βίντεο από αυτόν μία φορά την εβδομάδα που ονομάσαμε '30 με τον 3ο. 'Θα ήθελα συνήθως να φέρουμε έναν συμπαίκτη ομάδας και να τους πυροβολήσουμε εμπρός και πίσω. Αυτό που έπρεπε να είναι 30 δευτερόλεπτα. Όλοι έτρεχαν περισσότερο από αυτό.
Μερικές φορές, νομίζω ότι γύρισε τα μάτια του λίγο για αυτό. Αλλά ο τύπος είναι ένα εξαιρετικά καλό άθλημα. Είναι πολύ ώριμος και ήταν ξεχωριστός από τον τομέα καθώς και από. Ήταν ένα όνειρο για να δουλέψει και πραγματικά είδε τη μεγαλύτερη εικόνα.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Πώς αποκτήσατε τον φοιτητικό πληθυσμό που συμμετέχει στην εκστρατεία;
Heath Nielsen: Οι οπαδοί ήταν υπέροχοι. Οι μαθητές ήταν υπέροχοι με σημάδια. Γνωρίζετε ότι ο ρωμαϊκός αριθμός III ήταν σχεδόν παντού. Πιθανώς το τελευταίο πράγμα που κάναμε όλοι οι Φθινόπωρο, όπως τον προωθούσαμε, που χτυπούσαμε στους σπουδαστές, είχαμε ένα κίνημα στο Facebook. Ένας κύριος στο προσωπικό μου ήρθε με μια εντελώς μοναδική ιδέα στην οποία ζητήσαμε από όλους τους οπαδούς μας να αλλάξουν τα ονόματά τους στο Facebook και να προσθέσουν ένα ρωμαϊκό αριθμητικό III στο όνομά τους.
Η ιδέα ήταν πολύ απλή, απλά κάναμε μια μικρή αλλαγή και στη συνέχεια ονομάσαμε το κίνημα "Join the Third". Καταλήξαμε επίσης σε ένα hashtag στο Twitter. Στο Facebook, όλοι - η σύζυγός μου, ο γιος μου - όλοι γίναμε Τρίτος. Στη συνέχεια, καθώς άλλαξατε αυτό, θα πήγαιζα στη σελίδα σας στο Facebook και θα έλεγα: "Έχω ενταχθεί στην Τρίτη!"
Και στη συνέχεια συνδέεστε πίσω στη σελίδα του ιστότοπού μας. Ήταν πραγματικά δροσερό όταν το επόμενο πρωί, εκατοντάδες και χιλιάδες άνθρωποι άρχισαν να αλλάζουν τα ονόματά τους. Το πραγματικό τακτοποιημένο πράγμα γι 'αυτό ήταν, ήταν ένα ωραίο πράγμα. Όπως μια σφραγίδα έγκρισης λέγοντας, "Είμαι με αυτό το άτομο!"
Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις: Ακούγεται σαν να ήταν μια ομαδική προσπάθεια και να δούμε πώς το χειρίζεται, ακούγεται σαν να ήταν και μια νίκη της ομάδας.
Heath Nielsen: Ω, απολύτως. Εάν έχετε μια πιθανότητα, πηγαίνετε στο YouTube και στο Google ή αναζητήστε "Griffin Heisman Reaction", ή "Waco Heisman Reaction." Υπάρχουν άνθρωποι που έχουν το είδος τους μαζεύονται μαζί, τους επεξεργάζονται μαζί. Είναι βασικά μόνο οι εσωτερικές αντιδράσεις τηλεφωνικής κάμερας στους μαθητές και τους κατοίκους του Waco παρακολουθώντας την επίδειξη Heisman.
Η ανακοίνωση το 2011 έφερε απλά απόλυτη ευφορία και χαρά σε αυτή την πανεπιστημιούπολη. Είχαμε πολλά χρόνια κάτω. Έχουμε τα κακά πράγματα να συμβαίνουν εδώ. Και για κάποιον που σχετίζεται με τη Baylor να κερδίσει ένα από τα μεγαλύτερα μεμονωμένα βραβεία στον αθλητισμό - αυτό σήμαινε πολλά.
Το γεγονός ότι ο υποψήφιος μας ήταν ένα συμπαθές, γοητευτικό, καλό, ηθικό πρόσωπο με εξαιρετικό υπόβαθρο - ένα ταπεινό άτομο - ήταν το κερασάκι στην τούρτα.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Νομίζω ότι είναι μια μεγάλη απόδειξη για το πώς τα κοινωνικά μέσα μπορούν να λειτουργήσουν για κάποιον που δεν αναζητεί κατ 'ανάγκην φήμη. Υπάρχουν τοποθεσίες στο διαδίκτυο όπου οι άνθρωποι μπορούν να μάθουν περισσότερα για την εκστρατεία;
Heath Nielsen: Έχει ένα site, BU-RG3.com.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Πόσοι άνθρωποι συνεργάζονταν μαζί σας για αυτό;
Heath Nielsen: Η κύρια ομάδα πυρήνα ήταν περίπου 4 από εμάς στο PR και 2 στο βίντεο. Θα έλεγα έξι.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Οποιοσδήποτε προϋπολογισμός εσείς έχετε σχεδιάσει για αυτό;
Heath Nielsen: Ξοδέψαμε λίγο στον ιστότοπό μας, δαπανήσαμε μερικά για γραφικά σχέδια και στη συνέχεια δημιουργήσαμε διαφημιστικές κάρτες ποδοσφαίρου που κοστίζουν λίγο για να παραχθούν. Δεν είναι καθόλου. Λίγο για να στείλετε, λίγο για να σχεδιάσετε.
Μείναμε λιγότερο από πέντε αριθμούς όταν το είχαμε πει και τελειώσει. Έτσι το κάναμε με τα φθηνά και τα κοινωνικά μέσα ήταν ένα μεγάλο μέρος αυτής.
Αυτή η συνέντευξη για την εκστρατεία κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για τον Robert Griffin III είναι μέρος του One to One συνέντευξη σειρά με μερικούς από τους πιο προβληματισμένους επιχειρηματίες, συγγραφείς και ειδικούς στην επιχείρηση σήμερα. Αυτή η συνέντευξη έχει συνταχθεί για δημοσίευση. Για να ακούσετε τον ήχο της πλήρους συνέντευξης, κάντε κλικ στον παίκτη παραπάνω.
Αυτό είναι μέρος της σειράς One-on-One Interview με τους ηγέτες της σκέψης. Το αντίγραφο έχει συνταχθεί για δημοσίευση. Αν πρόκειται για μια συνέντευξη ήχου ή βίντεο, κάντε κλικ στον ενσωματωμένο παίκτη παραπάνω ή εγγραφείτε μέσω του iTunes ή μέσω του Stitcher.
2 Σχόλια ▼
