Μια νέα μελέτη από Ευρωπαίους ερευνητές αμφισβητεί την αξιοπιστία της μεθόδου που χρησιμοποιεί η Google για να χρεώνει διαφημιστές για διαφημίσεις YouTube.
Στη μελέτη τους (PDF), οι ερευνητές ισχυρίζονται ότι η Google χρεώνει τους διαφημιζόμενους για προβολές στο YouTube ακόμα και όταν τα συστήματα του YouTube επισημαίνουν ότι προέρχονται από ρομπότ και όχι από άνθρωπο.
Οι ειδικοί από τα UC3M, Polito, Imdea και NEC Labs Europe εργάστηκαν μαζί για να αξιολογήσουν τα συστήματα ανίχνευσης πλαστών προβολών πέντε ηλεκτρονικών πύλες βίντεο, συμπεριλαμβανομένου του YouTube.
$config[code] not foundΕίναι ενδιαφέρον ότι η ηλεκτρονική πλατφόρμα βίντεο που ανήκει στην Google πραγματοποιεί δύο ξεχωριστές μετρήσεις των προβολών βίντεο. Ο αριθμός των δημοσίων προβολών δείχνει τον αριθμό των φορών που έχει γίνει δημόσια προβολή ενός βίντεο. Από την άλλη πλευρά, ο αριθμός των προβολών με κέρδος καθορίζει τον αριθμό των προβολών για τον υπολογισμό των τελών διαφήμισης.
Στο πείραμά τους, οι ερευνητές έβαλαν βίντεο στο YouTube, αγόρασαν διαφημίσεις που στοχεύουν σε αυτά τα βίντεο και δημιούργησαν ρομπότ (λογισμικό που εκτελεί αυτοματοποιημένες εργασίες μέσω του Διαδικτύου) για να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους.
Τα bots είδαν δύο από τα βίντεό τους 150 φορές. Ο δημόσιος μετρητής του YouTube εμφάνισε μόνο 25 προβολές και ορίστηκε σωστά το υπόλοιπο ως ψεύτικο. Ωστόσο, ο τιμολογούμενος μετρητής χρεώνει τους ερευνητές για 91 προβολές - γεγονός που υποδηλώνει ότι οι προβολές του YouTube που επισημάνθηκαν ως δόλιες καταρχήν εξακολουθούν να χρεώνονται στον διαφημιζόμενο.
Η μελέτη κατέληξε στο συμπέρασμα:
"Το YouTube χρησιμοποιεί έναν φαινομενικά ανεκτικό μηχανισμό ανίχνευσης για την έκπτωση ψεύτικων απόψεων από τη δημιουργία εσόδων. Αυτό εκθέτει τους διαφημιζόμενους στον κίνδυνο να δημιουργήσουν διαφημιστικές εκστρατείες σχετικά με αναξιόπιστες στατιστικές και μπορεί να τους προκαλέσει αρχικά τον κίνδυνο απάτης. Αντιστρόφως, ο μετρητής δημόσιας προβολής είναι πολύ πιο διακριτικός, αποδεικνύοντας ότι το YouTube διαθέτει αποτελεσματικά μέσα για τον εντοπισμό ψεύτικων απόψεων.
"Εικαζόμαστε ότι παρόλο που η πολιτική του YouTube κάνει πολλές προσπάθειες για να αποζημιώσει τους χρήστες μετά από μια επίθεση, αυτή η πρακτική τοποθετεί το βάρος του κινδύνου στους διαφημιζόμενους που πληρώνουν για να εμφανίσουν τις διαφημίσεις τους".
Σε απάντηση της μελέτης, ένας εκπρόσωπος της Google αναφέρεται σε μια δημοσίευση που δημοσιεύεται από το Marketing Land λέγοντας:
"Ερευνούμε τους ερευνητές για να συζητήσουμε περαιτέρω τα ευρήματά τους. Παίρνουμε την άκυρη κυκλοφορία πολύ σοβαρά και έχουμε επενδύσει σημαντικά στην τεχνολογία και στην ομάδα που κρατά αυτό έξω από τα συστήματά μας. Η συντριπτική πλειοψηφία της μη έγκυρης επισκεψιμότητας φιλτράρεται από τα συστήματά μας προτού οι διαφημιζόμενοι χρεώνονται ποτέ. "
Παρόλα αυτά, το YouTube έχει ένα μάλλον καθαρό ρεκόρ ως αξιόπιστη και αξιόπιστη διαδικτυακή πλατφόρμα διαφήμισης και οι διαφημιστές το χρησιμοποιούν με επιμέλεια. Η παρακολούθηση μιας διαφημιστικής καμπάνιας στο YouTube είναι αρκετά απλή και πολλές αναδυόμενες μάρκες και επιχειρηματίες έχουν ανακαλυφθεί από βίντεο στην τοποθεσία.
YouTube Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
2 Σχόλια ▼
