Έχει μειωθεί η οργανική έκταση της σελίδας σας στο Facebook σχεδόν στο μηδέν; Φαίνεται ένα αναπόφευκτο φαινόμενο στην εξέλιξη του Facebook.
Σύμφωνα με τον Brian Boland από την ομάδα διαφημίσεων προϊόντων διαφημίσεων στο Facebook, η μειωμένη οργανική εμβέλεια σχετίζεται με τη θεωρία προσφοράς και ζήτησης. Δεδομένου ότι υπάρχει ένα καθορισμένο ποσό χώρου στο News Feed του χρήστη (ζήτηση), και αναρίθμητες θέσεις (προμήθεια), δεν κάθε θέση θα καταστήσει το Feed των χρηστών.
$config[code] not foundΤο Feed News έχει σχεδιαστεί για να δείχνει περιεχόμενο σχετικό με το κοινό, αντί να εμφανίζει όλο το πιθανό περιεχόμενο εκεί έξω. Ο Boland προτείνει: "Είναι σημαντικό να δημοσιεύσετε περιεχόμενο που διδάσκει στους ανθρώπους κάτι πολύτιμο, τους ψυχαγωγεί και τους κάνει να σκέφτονται δημιουργικά". Αυτός είναι ο λόγος που ο Boland λέει ότι η οργανική φήμη του Facebook είναι πιο αποτελεσματική όταν επωφεληθείτε από τα πληρωμένα μέσα ενημέρωσης για να πετύχετε τον στόχο σας.
Πολλοί χρήστες αμφισβήτησαν τη σημασία του να έχουν περισσότεροι άνθρωποι σαν τη σελίδα τους. Ο Boland εξηγεί ότι η αξία περισσότερων "φίλων" του Facebook είναι ότι κάνει τις διαφημίσεις σας πιο αποτελεσματικές. Η διαδικασία δημιουργεί καλύτερες τιμές δημοπρασίας για διαφημίσεις και αυξάνει την αξιοπιστία της επιχείρησής σας. Οι χρήστες αντιδρούν πιο θετικά σε διαφημίσεις από μάρκες, ειδικά εκείνες που τους άρεσαν οι φίλοι τους.
Τα καλά νέα είναι ότι το Facebook τροποποιεί τον αλγόριθμο κατάταξης περιεχομένου για να τοποθετήσει τις καλύτερες θέσεις υψηλότερες στις Ειδήσεις. Παρόλο που ο Boland επισημαίνει ότι αυτές οι αλλαγές αλγορίθμου είναι ένας άλλος λόγος για την πτώση του οργανικού εύρους. Πολλοί έχουν διαπιστώσει ότι η αλλαγή αυτή βελτιώνει την εμπειρία των χρηστών και βελτιώνει την ποιότητα των διαφημίσεων στο Facebook. Με λίγα λόγια, ο Boland προβλέπει ότι, καθώς το Facebook συνεχίζει να αναπτύσσεται, η οργανική έκταση μπορεί να συνεχίσει να μειώνεται.
Αλλά αυτό δεν σημαίνει το τέλος όλων. Υπάρχουν ακόμα τρόποι για να μεγιστοποιήσετε την προσέγγισή σας στο Facebook με οργανικό τρόπο και να κάνετε τις αναρτήσεις σας πιο ορατές. Ακολουθούν ορισμένες προτάσεις για το πώς να μεγιστοποιήσετε την προβολή σας στο Facebook - χωρίς να το πληρώσετε.
Δημιουργία δεσμευτικού περιεχομένου
Δημιουργήστε ένα καλό, ποιοτικό περιεχόμενο που οι άνθρωποι πραγματικά θέλουν να δουν και να αυξήσουν τη δέσμευση με τους οπαδούς σας. Αναδημιουργήστε ξανά παλιό περιεχόμενο που είναι εξαιρετικά επωφελές για να προσεγγίσετε διαφορετικά ακροατήρια μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα. Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο είναι σχετικό με το κοινό σας.
Ανταλλαγή ενημερωμένων ειδήσεων και τάσεων
Τα "πρόσωπα" του Facebook είναι οι πιο δημοφιλείς μορφές εμπλοκής των χρηστών. Τα σχόλια και οι μετοχές είναι επίσης μια σημαντική πτυχή της κοινωνικής δέσμευσης. Παρατηρήθηκε ότι τα σχόλια και τα μερίδια της ανάληψης υποχρέωσης αυξάνονται κατά 16% σε ετήσια βάση και κατά 40% σε τριμηνιαία βάση. Ωστόσο, αυτό είναι δυνατό μόνο όταν οι θεατές βλέπουν τα τελευταία νέα ή περιεχόμενο με βάση τις τρέχουσες τάσεις. Έτσι, πειραματιστείτε με νέα στυλ περιεχομένου για το κοινό σας.
Βάλτε βαθιά μέσα στα δεδομένα
Είναι πιθανό οι ενημερώσεις κατάστασης να λειτουργούν καλύτερα για μια επιχείρηση, ενώ τα βίντεο και οι σύνδεσμοι μπορεί να είναι τα πιο αποτελεσματικά για μια άλλη. Περιηγηθείτε στο Google Analytics για να δείτε την μετατροπή του ιστότοπού σας στο Facebook για πληροφορίες σχετικά με το τι λειτουργεί καλύτερα για εσάς και να καθορίσετε την καλύτερη στιγμή για να δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας στο Facebook. Η καρτέλα "Facebook Insights" είναι το καλύτερο μέρος για να δείτε πότε οι οπαδοί σας είναι συνδεδεμένοι στο τμήμα "όταν οι οπαδοί σας είναι συνδεδεμένοι"; Αυτό σας δίνει μια σαφή εικόνα του αριθμού των οπαδών σας σε απευθείας σύνδεση κάθε ώρα ή σε συγκεκριμένες ημέρες της εβδομάδας. Στην ιδανική περίπτωση, όταν έχετε τους περισσότερους οπαδούς online, αυτή είναι η καλύτερη στιγμή για να δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας.
Αύξηση της συχνότητας απόσπασης
Μόλις αναθεωρήσετε τα στατιστικά στοιχεία του Facebook σας, πιθανότατα θα παρατηρήσετε ότι πραγματικά δεν υπάρχει ποτέ στιγμή όταν κανένας από τους οπαδούς σας δεν χρησιμοποιεί το Facebook. Οι άνθρωποι τείνουν να παραμένουν στο Facebook για κατά μέσο όρο 30-60 λεπτά. Επομένως, αν δημοσιεύσετε περιεχόμενο μόνο μία φορά την ημέρα, μπορείτε να φτάσετε μόνο στους οπαδούς που ήταν εντός αυτού του χρονικού πλαισίου. Για να προσεγγίσετε περισσότερους ανθρώπους, δημοσιεύστε περιεχόμενο πολλές φορές την ημέρα. Εστιάστε στην ποιότητα του περιεχομένου σας και στις προτιμήσεις του κοινού σας.
Κατανοήστε τον Αλγόριθμο Facebook
Είναι απαραίτητο να κατανοήσετε τον αλγόριθμο Facebook για να κατανοήσετε τι οδηγεί τους χρήστες, ώστε να μπορείτε να προσδιορίσετε πόσο καλά μπορεί να επηρεάσετε την αφοσίωση. Το EdgeRank κάνει έναν σταθερό υπολογισμό μεταξύ των χρηστών. Για να μάθετε τι συμβαίνει στον υπολογισμό πρέπει να γνωρίζετε τα βασικά στοιχεία.
- Η φρεσκάδα της αλληλεπίδρασης: όσο πιο πρόσφατα ένας πελάτης έχει αλληλεπιδράσει με τη σελίδα σας, τόσο πιο πιθανό θα εμφανιστεί η σελίδα σας στη ροή δεδομένων. Η συχνότερη δημοσίευση με διαφορετικά θέματα δίνει στους χρήστες περισσότερες πιθανότητες να συμμετάσχουν στην ανάρτησή σας.
- Είδος αλληλεπίδρασης: υπάρχουν διάφορες ενέργειες που λαμβάνει ένας χρήστης για να επηρεάσει το EdgeRank. Μπορούν να αρέσουν στην ανάρτησή σας, να μοιραστούν την ανάρτηση, να σχολιάσουν, Διαφορετικά είδη περιεχομένου προσελκύουν διαφορετικές μορφές εμπλοκής.
Χρησιμοποιήστε το Facebook Insights
Με το Facebook Insights, είστε καλύτερα εξοπλισμένοι για να δείτε ποιοι είναι οι θέσεις σας. Ελέγξτε την ηλικία, το φύλο και την τοποθεσία για να βεβαιωθείτε ότι φτάνετε στα άτομα που θέλετε να προσεγγίσετε. Τα στατιστικά στοιχεία του Facebook μπορούν να αποκαλύψουν ποιο περιεχόμενο λειτουργεί για το κοινό που προσπαθείτε να στοχεύσετε.
Ιστορία Bumping
Μέσα από την ιστορία που χτυπάει, το Facebook εξασφαλίζει ότι το κοινό σας βλέπει περιεχόμενο που έχει μεγάλη σημασία, ακόμα κι αν είναι λίγο παλαιότερο. Για παράδειγμα, όταν οι φίλοι σας αρέσκονται ή σχολιάζουν μια παλιά φωτογραφία, τείνουν να φτάνουν στην κορυφή της ροής ειδήσεων. Με περιεχόμενο εμπνευσμένο από το ιστορικό περιεχόμενο θα ωθηθεί στην κορυφή της ροής ειδήσεων ενός χρήστη. Όσο περισσότεροι άνθρωποι ασχολούνται με το περιεχόμενό σας, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα δουν αυτή την αφοσίωση στη ροή ειδήσεών τους.
Υπάρχει ένα χαρακτηριστικό που σχετίζεται με την ιστορία bumping ονομάζεται Last Actor. Το Facebook ευνοεί οποιαδήποτε σελίδα ή άτομο που έχετε αλληλεπιδράσει μαζί σας κατά τις τελευταίες 50 αλληλεπιδράσεις σας.
Δημιουργία βάσης ανεμιστήρων
Η δημιουργία καλής ποιότητας περιεχομένου συχνά και με συνέπεια σας βοηθά να δημιουργήσετε μια βάση ανεμιστήρων. Ο καλύτερος τρόπος να επιτύχετε τον σωστό στόχο είναι να χρησιμοποιήσετε το προσαρμοσμένο κοινό για να στοχεύσετε άτομα που δεν είναι οι τρέχοντες οπαδοί σας. Χρησιμοποιήστε το Lookalike Audiences και το Graph Search για να βρείτε άτομα που είναι παρόμοια με τους οπαδούς σας και όπως ειδικές σελίδες και ενδιαφέροντα που σχετίζονται με την εξειδικευμένη σας θέση.
Χρησιμοποιήστε τις παραπάνω τακτικές για να μεγιστοποιήσετε την φήμη σας στο Facebook και οργανικά δημιουργήστε τη βάση των ανεμιστήρων σας.
Facebook Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Facebook 34 Σχόλια ▼
