Μερικά πρόσφατα παραδείγματα επιγραμμικών επιρροών που πλήττουν τα εμπορικά σήματα με τα οποία συνεργάζονται, έχουν μικρές επιχειρήσεις επιφυλακτικές στο μάρκετινγκ επιρροής. Ο PewDiePie και ο Logan Paul είναι μόνο μερικοί από τους μεγάλους επηρεαστές των ονομάτων που έχουν προκαλέσει διαμάχες τους τελευταίους μήνες ότι οι μάρκες με τις οποίες συνεργάζονται δεν βασίζονταν.
Αλλά αυτές οι καταστάσεις δεν σημαίνουν ότι το μάρκετινγκ επηρεασμού είναι πολύ επικίνδυνο για τις μικρές επιχειρήσεις. Απλά πρέπει να είστε προετοιμασμένοι. Και υπάρχει ένας νέος πόρος που μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε ακριβώς αυτό.
$config[code] not foundΟδηγός μάρκετινγκ για τον μάρτυρα ασφαλείας
Το Influicity, ένα analytics μάρκετινγκ επηρεασμού και η υπηρεσία διαχείρισης εκστρατειών, μόλις κυκλοφόρησε έναν οδηγό μάρκετινγκ για την προστασία των εμπορικών σημάτων που βοηθά τις μάρκες να διαχειρίζονται τις εκστρατείες επηρεασμού ακόμη και όταν πηγαίνουν αδίστακτοι.
Ο Jon Davids, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Influicity, δήλωσε στους Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις: «Το περασμένο έτος ήταν μια αφύπνιση για τους εμπόρους σχετικά με τη σημασία της ασφάλειας του σήματος στο νέο περιβάλλον των μέσων ενημέρωσης. Δεν αρκεί να στείλουμε ένα προϊόν σε έναν δημιουργό και να ελπίζουμε για το καλύτερο. Τα σήματα πρέπει να αναπτύξουν και να ακολουθήσουν μια διαδικασία επιμέλειας για να προστατεύσουν την ΠΕ τους όπου κι αν πηγαίνουν. "
Ο οδηγός στοχεύει να βοηθήσει τις μάρκες να διαχειρίζονται τις εκστρατείες επιρροής τους με τρόπο που θα τους επιτρέψει να αποφύγουν ή τουλάχιστον να περιηγηθούν σε αυτούς τους τύπους αντιπαραθέσεων χωρίς να έχουν τραβήξει τα εμπορικά τους σήματα μέσω της λάσπης. Εδώ είναι μερικές μόνο από τις συμβουλές που καλύπτονται στον οδηγό.
Εκτελέστε εξαντλητική έρευνα για τους πληγέντες
Μπορείτε να πάρετε μια αρκετά καλή ιδέα σχετικά με έναν επηρεαστή και τους τύπους περιεχομένου που είναι πιθανό να δημοσιεύσουν απλά ερευνώντας τους εκ των προτέρων. Κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, ενδέχεται να δείτε μερικές προειδοποιητικές ενδείξεις που υποδηλώνουν ότι ένας επηρεαστής μπορεί να προκαλέσει κάποια βλάβη στο εμπορικό σήμα σας στο μέλλον. Για παράδειγμα, αν η μάρκα σας είναι αυτή που θέλετε μακριά από αμφιλεγόμενα πολιτικά θέματα, τότε πιθανότατα δεν είναι μια καλή ιδέα να συνεργαστείτε με έναν κωμικό που συνεχώς δημοσιεύει αστεία σχετικά με αυτά τα θέματα στο διαδίκτυο.
Δημιουργήστε πολύ καθαρά συμβόλαια
Είναι επίσης μια καλή ιδέα να είστε πολύ σαφής με όλους τους επηρεαστές με τους οποίους εργάζεστε από την αρχή. Δημιουργήστε ένα σαφές συμβόλαιο που περιγράφει τι περιμένετε από αυτούς και αν υπάρχουν τύποι θέσεων ή δραστηριοτήτων που περιμένετε να αποφύγουν ενώ αντιπροσωπεύουν το εμπορικό σήμα σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν την ευκαιρία για να μάθετε τι προσδοκούν οι επηρεαστές από τη σχέση.
Παρακολουθήστε τη δραστηριότητα του επιτηρητή σταθερά
Όταν εργάζεστε με κάποιον επηρεαστή, πρέπει να παρακολουθείτε συνεχώς το περιεχόμενό τους. Αυτό δεν σας βοηθά μόνο να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα για τις δικές σας καμπάνιες, αλλά σας δίνει επίσης την ευκαιρία να εντοπίσετε έγκαιρα τυχόν πιθανά ζητήματα, ώστε να μπορέσετε να τα αντιμετωπίσετε εγκαίρως.
Έχετε σχέδια υποστήριξης και προγράμματα διαχείρισης κρίσεων
Ανεξάρτητα από το πόσο προετοιμαστείτε εκ των προτέρων, ίσως εξακολουθείτε να βρίσκετε τη μάρκα σας σε κατάσταση κρίσης, εάν κάποιος από τους επηρεαστές σας πάει αδίστακτος. Έτσι, εφαρμόστε ένα σχέδιο, συμπεριλαμβανομένης της διασφάλισης ότι ορισμένα μέλη της ομάδας σας είναι σε ετοιμότητα ανά πάσα στιγμή και ότι υπάρχουν ορισμένοι ρόλοι, για να βεβαιωθείτε ότι έχετε μια διαδικασία για την έγκαιρη και ικανοποιητική αντιμετώπιση θεμάτων.
Μίσθωση ειδικών που μπορούν να διαχειριστούν αυτά τα ζητήματα για σας
Τέλος, εάν όλα αυτά ακούγονται λίγο συντριπτικά για εσάς, υπάρχουν επιχειρήσεις και επαγγελματίες εκεί έξω που ειδικεύονται στο μάρκετινγκ επιρροής που μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε ένα σχέδιο και να πραγματοποιήσετε όλα αυτά τα βασικά βήματα, έτσι ώστε οι εκστρατείες επηρεασμού σας βοηθούν πραγματικά το εμπορικό σήμα σας παρά να βλάψουν το.
Φωτογραφία μέσω Shutterstock
6 Σχόλια ▼
