Η πληρωμή ανά κλικ διαφήμισης ήταν πολύ πιο εύκολη. Όμως, τους τελευταίους 24 μήνες φαίνεται ότι έχει γίνει πιο ανταγωνιστικός και πολύπλοκος. Μερικοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων αποθαρρύνονται γι 'αυτό.
Υπάρχει ένα νέο αναπτυξιακό διάγραμμα στρατηγικής της ΔΕΗ, το οποίο θα σας καθοδηγήσει στην πολύ πιο περίπλοκη διαδικασία εκτέλεσης διαφημιστικών καμπανιών pay-per-click σήμερα. Δημιουργήθηκε από τον Giovanna Wall στο Blog της ΔΕΗ, απεικονίζει το είδος της στρατηγικής, τις δοκιμές και τις μικροαλλαγές που πρέπει να φέρετε στις διαφημιστικές σας εκστρατείες.
$config[code] not found
(κάντε κλικ στην εικόνα για να μεταβείτε στο διαδραστικό διάγραμμα ροής)
Πώς οι διαφημίσεις της ΔΕΗ γίνονται πιο πολύπλοκες
Για όσους δεν γνωρίζουν τι αναφέρομαι, οι διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ ή οι διαφημίσεις ΔΕΗ είναι εκείνες οι μικρές διαφημίσεις που βλέπετε στη δεξιά πλευρά της σελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης Google που φέρουν την ένδειξη "Sponsored Links". Μερικές φορές τα βλέπετε και σε ένα σκιασμένο πλαίσιο ακριβώς πάνω από τα φυσικά αποτελέσματα αναζήτησης. Ως διαφημιζόμενος, μπορείτε επίσης να επιλέξετε να προβάλλετε τις διαφημίσεις PPC σας σε ιστότοπους περιεχομένου (ιστότοποι, όπως Τάσεις μικρών επιχειρήσεων).
Ονομάζονται "pay per click" επειδή στις περισσότερες περιπτώσεις χρεώνεστε με το κλικ. Πληρώνετε XX λεπτά ή XX δολάρια κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.
Προκειμένου να τοποθετήσετε τη διαφήμισή σας όπου οι προοπτικές είναι πιθανό να το δουν, πρέπει να τοποθετήσετε τη διαφήμισή σας μόνο σε εκείνες τις σελίδες όπου οι χρήστες αναζητούν αυτό που προσφέρετε. Διαφορετικά, ο προϋπολογισμός διαφημίσεων θα χαθεί μόνο. Το κάνετε αυτό προσφέροντας λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τον ιστότοπο ή την προσφορά σας. Όταν κάποιος πηγαίνει σε μια μηχανή αναζήτησης και αναζητά τη λέξη-κλειδί σας, εμφανίζεται η διαφήμισή σας.
Κάποτε ήταν ότι όσο περισσότερο προσφέρετε έναν συγκεκριμένο όρο αναζήτησης (λέξη-κλειδί), τόσο ψηλότερα στη σελίδα και συχνότερα θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Ωστόσο, αυτό είναι μόνο εν μέρει αλήθεια αυτές τις μέρες. Τώρα, άλλοι παράγοντες επηρεάζουν το βαθμό ορατότητας της διαφήμισής σας - ή ακόμα και αν εμφανίζεται καθόλου. Ένας από τους παράγοντες που επηρεάζουν τις διαφημίσεις της ΔΕΗ είναι το πόσο σχετική είναι η διαφήμισή σας στη λέξη-κλειδί στην οποία υποβάλλετε προσφορά. Η Google καλεί ευφημιστικά τους συντελεστές συνάφειας με τον "Δείκτη ποιότητας".
Εάν η Google θεωρεί ότι η διαφήμισή σας έχει "χαμηλό Δείκτη ποιότητας" (δηλαδή δεν είναι πολύ σχετική), η προσφορά σας σε έναν όρο μπορεί να απορριφθεί εντελώς εκτός αν πληρώσετε κάποιο ξένο ποσό, όπως $ 5 ή $ 10 ένα κλικ για έναν όρο που διαφορετικά ισχύει για $ 0,85. Δεν θα πήγαινε πολύ πριν μια μικρή επιχείρηση έσπασε να ρίχνει τέτοια χρήματα γύρω.
Αυτός είναι ο λόγος που λέω ότι η διαφήμιση της ΔΕΗ έχει καταστεί πιο σύνθετη και ανταγωνιστική, ειδικά για τις μικρότερες επιχειρήσεις χωρίς εσωτερική εμπειρία της ΔΕΗ. Σήμερα, πρέπει πραγματικά να ξέρετε τι κάνετε με τη διαφήμιση pay-per-click, ή μπορείτε να χάσετε το πουκάμισό σας. Ή μπορεί να διαπιστώσετε ότι οι διαφημίσεις σας δεν εμφανίζονται ποτέ και καταλήγετε σε ακαταμάχητα αποτελέσματα όπως 2 κλικ την ημέρα. Με άλλα λόγια, χρειάζεται περισσότερη γνώση, χρόνος και προσοχή για να εκτελέσετε μια διαφημιστική καμπάνια pay-per-click σήμερα από ό, τι έκανε πριν από μερικά χρόνια. Και αυτή η πολυπλοκότητα και η ανταγωνιστικότητα αυξάνονται μόνο με την πάροδο του χρόνου.
Η επιλογή: DIY ή ενοικίαση έξω
Έχετε δύο επιλογές σήμερα: αναθέστε τη διαχείριση της καμπάνιας της ΔΕΗ σας, ή να την κάνετε εσωτερικά.
Όλο και περισσότερες επιχειρήσεις που γνωρίζω προσλαμβάνουν τη διαχείριση των διαφημιστικών καμπανιών πληρωμής ανά κλικ για να αναζητήσουν επαγγελματίες μάρκετινγκ ή επαγγελματίες με πιστοποίηση Google AdWords. Για επιχειρήσεις που εκτελούν τακτικά διαφημιστικές καμπάνιες της ΔΕΗ με 4 έως 5 αριθμούς μηνιαίως, καταβάλλοντας σε κάποιον ένα τέλος για τη διαχείριση των καμπανιών μπορεί τελικά να σας εξοικονομήσει χρήματα και να έχετε καλύτερα αποτελέσματα.
Από την άλλη πλευρά, εάν αισθάνεστε λογικά σίγουροι για την ικανότητά σας να το κάνετε μόνοι σας με τις διαφημιστικές καμπάνιες pay-per-click ή εάν οι διαφημιστικές σας δαπάνες είναι ακόμα μικρές, πιθανότατα θα επιλέξετε να το κρατήσετε στο σπίτι.
Σε αυτό το σημείο, το Διάγραμμα Στρατηγικής της ΔΕΗ είναι χρήσιμο. Σας δίνει το στρατηγικό πλαίσιο για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Αλλά το διάγραμμα ροής είναι κάτι περισσότερο από μια έννοια. Σας δείχνει επίσης πόρους για κάθε βήμα της διαδικασίας. Στο διάγραμμα ροής, αν κάνετε κλικ σε κάθε πλαίσιο, θα σας οδηγήσει σε ένα άρθρο ή πόρο στο Web όπου μπορείτε να μάθετε περισσότερα για κάθε βήμα.
Ανεξάρτητα από την επιλογή που κάνετε, η διαφήμιση της ΔΕΗ εξακολουθεί να είναι μία από τις ταχύτερες και πιο ιχνηλατικές μεθόδους διαφήμισης για την κυκλοφορία σε μια νέα ιστοσελίδα μικρών επιχειρήσεων, την άντληση των πωλήσεων διακοπών ή τη γρήγορη πρόσβαση σε απευθείας σύνδεση. Απλά να είστε έξυπνοι γι 'αυτό. Είτε κάνετε την προσπάθεια να εκπαιδεύσετε τον εαυτό σας, είτε να προσλάβετε κάποιον ικανό.
11 Σχόλια ▼
