Η βιομηχανία SEO έχει επεξεργαστεί με λαογραφία. Πολλά από αυτά που λέγονται δεν έρχονται με τα στοιχεία που το υποστηρίζουν. Χορηγημένος, δεν είμαστε άνοσοι για τις δικές μας τακτικές, και μερικές φορές δεν είναι κακή ιδέα να βάλουμε πρώτα τη διαίσθηση. Υπάρχει όμως μια διαφορά ανάμεσα σε ρεμίσεις ή ηθικές στάσεις και απόψεις που μεταμφιέζονται ως γεγονότα. Θα ήθελα να ξεκαθαρίσω μερικούς μύθους SEO σήμερα, οπότε ας ξεκινήσουμε.
$config[code] not foundΜύθοι SEO
1. Οι σύνδεσμοι είναι ο σημαντικότερος συντελεστής κατάταξης
Αυτός είναι ο μύθος SEO που λέγεται τόσο συχνά ότι όλοι το δέχονται ως αλήθεια. Είναι τόσο πανταχού παρούσα που δεν θα εκπλαγώ αν ανακαλύψαμε κατά λάθος ότι είπαμε κάποια στιγμή στο παρελθόν. Οι σύνδεσμοι είναι τόσο κρίσιμοι και τόσο σκληροί για να κερδίσουμε ότι τείνουμε να τις θεωρούμε ως τον σημαντικότερο παράγοντα κατάταξης.
Η αλήθεια είναι πολύ διαφορετική. Συνάφεια είναι ο σημαντικότερος παράγοντας κατάταξης. Ρίξτε μια ματιά στην πιο πρόσφατη συλλογή στοιχείων κατάταξης από τις μετρήσεις αναζήτησης:
Σίγουρα, με την πρώτη ματιά, φαίνεται ότι ο αριθμός των backlinks είναι πιο σημαντικός από το να έχεις τη λέξη-κλειδί στον τίτλο. Μετά από όλα, τα backlinks είχαν μια συσχέτιση 34 τοις εκατό και έχοντας τη λέξη-κλειδί στον τίτλο είχε μια συσχέτιση μηδέν τοις εκατό. Πρέπει να είναι άχρηστα, έτσι;
Δεν είναι καν κοντά. Ο συσχετισμός ήταν μηδέν, επειδή σε χιλιάδες αναζητήσεις, τα 30 κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης είχαν τη λέξη-κλειδί στον τίτλο. Δεν υπήρξε συσχέτιση, επειδή ήταν απαραίτητη προϋπόθεση για την κατάταξη στην κορυφή των 30.
Είναι απλό. Για να λάβετε κυκλοφορία, η Google πρέπει να παραλάβει τη σελίδα σας ως αντιστοίχιση με το ερώτημα πριν εμφανιστεί καν. Έχοντας τη λέξη-κλειδί που υπάρχει στο περιεχόμενό σας, κατά προτίμηση στον τίτλο, είναι μακράν ο πιο σημαντικός παράγοντας.
Για να μην αναφέρουμε, ρίξτε μια άλλη ματιά σε αυτούς τους παράγοντες κατάταξης. Το Google + 1 συσχετίζεται με την κατάταξη καλύτερα από τους συνδέσμους και η δραστηριότητα του Facebook συνδέεται με τον αριθμό των backlinks. Στην πραγματικότητα, οι μετρήσεις αναζήτησης έφθασαν στο ίδιο συμπέρασμα και πάλι το 2012. Αυτό είναι μόνο συσχέτιση, όχι αιτιώδης συνάφεια, αλλά έχετε κατά νου ότι αυτό ισχύει εξίσου για τα δεδομένα σύνδεσης.
Η αλήθεια του Messier είναι ότι η σημασία των συντελεστών κατάταξης αλλάζει ανάλογα με το ερώτημα αναζήτησης, επειδή οι διαφορετικοί παράγοντες κατάταξης έχουν προτεραιότητα κάτω από διαφορετικές συνθήκες. Οι σύνδεσμοι υψηλής ποιότητας είναι σημαντικοί επειδή είναι δύσκολο να επιτευχθούν, αλλά δεν αποτελούν τον σημαντικότερο παράγοντα κατάταξης. Πρέπει να ακολουθήσετε μια πιο ολιστική προσέγγιση, εάν θέλετε να επιτύχετε με συνέπεια.
2. Ο ρυθμός εγκατάλειψης είναι ένας συντελεστής κατάταξης
Αυτός ο μύθος SEO έρχεται πολύ πιο συχνά από όσο θα περίμενα ποτέ και είναι εντελώς ψευδής. Ο Matt Cutts έχει ξεκαθαρίσει ότι η Google δεν χρησιμοποιεί το ποσοστό εγκατάλειψης ως παράγοντα κατάταξης ούτε χρησιμοποιεί δεδομένα αναλυτικών στοιχείων.
Αυτό θα πρέπει να είναι περίεργο, δεδομένου ότι η Google μπορεί στην πραγματικότητα να πει εύκολα αν έχετε κάνει κλικ πίσω από ένα αποτέλεσμα αναζήτησης και πόσο χρόνο έχετε ξοδέψει στον ιστότοπο. Έτσι, ίσως δεν χρησιμοποιούν το ποσοστό εγκατάλειψης, αλλά αντίθετα να χρησιμοποιήσουν χρόνο στην περιοχή πριν επιστρέψουν; Αυτό το απόσπασμα από τον Matt Cutts δείχνει ότι είναι επίσης απίθανο:
Το ποσοστό εγκατάλειψης δεν μετρά τις γρήγορες απαντήσεις που λαμβάνετε. Παίρνετε την απάντηση και αφήνετε, έτσι δεν είναι μια καλή μέτρηση για τη χρήση της Google.
Ένα πιο πειστικό επιχείρημα είναι ότι η Google χρησιμοποιεί "pogosticking" για να συμπεράνει την ικανοποίηση του χρήστη. Με άλλα λόγια, αν ένας χρήστης κάνει κλικ στη σελίδα σας, αφήνει γρήγορα και στη συνέχεια κάνει κλικ σε μια άλλη σελίδα και παραμένει σε αυτό για μεγάλο χρονικό διάστημα - τότε αυτός ο χρήστης πιθανότατα δεν ήταν πολύ ικανοποιημένος με αυτό που έπρεπε να μοιραστείτε.
Το πιο σημαντικό είναι ότι η Google διαθέτει μια μεγάλη συλλογή από άλλες μετρήσεις συμπεριφοράς χρηστών, μερικές από τις οποίες σχεδόν σίγουρα χρησιμοποιούν:
- Η Google έχει παραδεχτεί ότι χρησιμοποιεί τα δεδομένα του Google Toolbar ως σήμα κατάταξης.
- Η Google συλλέγει επίσης διάφορα είδη στοιχείων κλικ από το Chrome, συμπεριλαμβανομένων όσων πληκτρολογείτε στη γραμμή διευθύνσεων με δεδομένα ενεργοποιημένου από το Google Instant, σελιδοδείκτες, Gmail και Έγγραφα.
- Οι πρώην υπάλληλοι της Google αναγνώρισαν επίσης ότι η Google μπορεί να παρακολουθήσει κάθε κλικ στο Chrome.
Για να μην αναφέρουμε την αυξανόμενη συλλογή του Google+ και την υπογραφή στα δεδομένα χρηστών. Επίσης, πιθανόν να χρησιμοποιηθούν και τα δεδομένα κλικ.
Αλλά όχι το ποσοστό εγκατάλειψης.
3. Η ηλικία του τομέα είναι ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης
Μερικοί άνθρωποι ορκίζονται από την ηλικία του χώρου και ίσως το αποκαλούν ακόμη πιο σημαντικό παράγοντα κατάταξης από τους συνδέσμους. Αλλά, για άλλη μια φορά ο Matt Cutts έχει έρθει και είπε ότι ο αντίκτυπος στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι πολύ μικρός όταν περάσετε μερικούς μήνες και ότι οι δεσμοί είναι πολύ πιο σημαντικός παράγοντας κατάταξης.
Γιατί λοιπόν κάποιοι ορκίζονται από την ηλικία του χώρου ως ένα σημαντικό παράγοντα κατάταξης;
Αναμφίβολα, οι παλαιότεροι τομείς είναι πιο πιθανό να έχουν συσσωρεύσει συνδέσμους με την πάροδο του χρόνου. Έχουν περάσει αρκετό καιρό για να ληφθούν υπόψη περισσότερα δεδομένα των χρηστών και οι ανταγωνιστές τους είχαν περισσότερο χρόνο να τιμωρηθούν ή να υποβιβαστούν για παραβιάσεις κατευθυντήριων γραμμών.
Με άλλα λόγια, όταν η ηλικία του τομέα φαίνεται σημαντική, είναι πραγματικά επειδή οι ισχυρότεροι παράγοντες κατάταξης έχουν επηρεαστεί από την ηλικία του τομέα. Απλά έχοντας ένα παλιό site δεν πρόκειται να σας ωφελήσει. Αλλά έχοντας ένα site που έχει αποδειχθεί με συνέπεια για παρατεταμένες χρονικές περιόδους είναι ένα άλλο πράγμα εντελώς.
4. Δεν μπορείτε να ανταγωνιστείτε με αποτελέσματα υψηλού τομέα εξουσίας
Οι SEO συχνά βρίσκουν εμμονή στην εξουσία του τομέα, ιδιαίτερα κατά τη διάρκεια της ανταγωνιστικής ανάλυσης. Στην πραγματικότητα, δεν έχουμε ακόμη και ισχυρές ενδείξεις ότι υπάρχει ένα τέτοιο πράγμα ως εξουσία τομέα. Τουλάχιστον, χαλαρά ορίζεται και ορίζεται διαφορετικά από όλους όσοι το χρησιμοποιούν. Έχουμε χρησιμοποιήσει αυτήν την ορολογία οι ίδιοι, αλλά πραγματικά είναι απλώς ένας τρόπος γενίκευσης των δυνατοτήτων των εσωτερικών σας δεσμών.
Ας ξεκινήσουμε με τα δεδομένα συσχετισμού του Moz. Μεταξύ των παραγόντων που αφορούν ολόκληρο τον ιστότοπο, ακόμη και η δική τους μετρική δεν είναι ο καλύτερος παράγοντας που θα χρησιμοποιηθεί. Έχει μια συσχέτιση 21%, ενώ ο συνολικός αριθμός συνδέσεων ριζικών τομέων με κείμενο μερικής αντιστοίχισης αντιστοίχισης έχει συσχετισμό 25%.
Αυτό είναι στην πραγματικότητα πανομοιότυπο με τον συσχετισμό για τον αριθμό των συνδέσεων ριζικών τομέων με κείμενο αγκύρωσης μερικής αντιστοίχισης μεταξύ των παραγόντων επιπέδου σελίδας. Και πάλι, 25%.
Υπάρχει κανένας λόγος να υποψιαζόμαστε ότι αυτό που καλούμε εξουσία τομέα είναι κάτι περισσότερο από τη δύναμη της εσωτερικής σύνδεσης;
Από την εμπειρία μου, δεν έχω δει κανένα στοιχείο που να υποδεικνύει ότι η εξουσία του τομέα υπάρχει με οποιαδήποτε νόημα. Είμαι πιο διατεθειμένος να πιστεύω ότι οι εσωτερικοί δεσμοί είναι ουσιαστικά τόσο εξυπηρετικοί όσο οι εξωτερικοί σύνδεσμοι.
Εάν συναντήσετε μια ανταγωνιστική σελίδα σε έναν ιστότοπο υψηλής εξουσίας τομέα, το μόνο που χρειάζεται πραγματικά να κάνετε είναι να δείτε τους συνδέσμους προς αυτή τη σελίδα, ανεξάρτητα από το αν είναι εξωτερικοί ή εσωτερικοί. Αντιμετωπίστε τον τομέα υποδοχής όπως ακριβώς και κάθε άλλο.
Με άλλα λόγια, αν η ανταγωνιστική σελίδα έχει απλώς έναν σύνδεσμο από την αρχική σελίδα, το μόνο που θα χρειαστεί να κάνετε είναι να πάρετε έναν σύνδεσμο από μια σελίδα με περισσότερες εξουσίες από την αρχική σελίδα και θα τους έχετε κερδίσει.
Απλά απλουστεύω, δεδομένου ότι υπάρχουν πολλοί άλλοι παράγοντες κατάταξης που πρέπει να αντιμετωπιστούν, αλλά όσον αφορά το χυμό σύνδεσης, δεν έχω δει ποτέ κανένα στοιχείο που να υποδεικνύει ότι πρέπει να το σκεφτείτε με οποιονδήποτε άλλο τρόπο.
5. Ο καλύτερος τρόπος για την ανάπτυξη της κυκλοφορίας είναι να αυξήσετε την κατάταξη
Και τελικά, θα έρθουμε σε ένα θεμελιώδη μύθο SEO που θα μπορούσε να τινάξει κάποιες SEOs δικαίωμα στον πυρήνα.
Πιστεύουμε ακράδαντα ότι είναι σημαντικό να βελτιώσετε το δυναμικό ταξινόμησης με τους εισερχόμενους συνδέσμους, τη συνάφεια, το σκόπιμο περιεχόμενο και πολλούς άλλους παράγοντες, αλλά η κατάταξη δεν είναι ο μόνος τρόπος για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα.
Έκανα με επιτυχία την πρώτη σελίδα ή το κορυφαίο σημείο αρκετές φορές για να συνειδητοποιήσω ότι οι εκτιμήσεις επισκεψιμότητας για λέξεις-κλειδιά είναι ασύμβατες στην καλύτερη περίπτωση. Το εργαλείο λέξεων-κλειδιών της Google είναι ένας κακός οδηγός και ο μόνος τρόπος για ακριβή εκτίμηση της επισκεψιμότητας είναι να αγοράσετε διαφημίσεις της ΔΕΗ και να πληρώσετε αρκετά για να εμφανίζονται κάθε φορά. Δεδομένου ότι παίρνει τεράστιους πόρους για να βελτιώσετε την κατάταξή σας για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να καταλήξετε να χάνετε πολλές χαμένες προσπάθειες σε μια ενιαία κατάταξη.
Ένας λιγότερο επικίνδυνος τρόπος αύξησης της επισκεψιμότητας είναι να συνεχίσετε να επενδύετε στην προώθηση ενώ παράγετε περιεχόμενο για λέξεις-κλειδιά σχετικά χαμηλού ανταγωνισμού. Όταν η προώθηση δεν βελτιώνει την κατάταξή μου, συχνά θεωρώ πιο χρήσιμο να προχωρήσουμε και να παράγουμε περισσότερα επιτόπου περιεχόμενα.
Θέλετε να έχετε ένα σύστημα που επιλέγει λέξεις-κλειδιά με σχετικά υψηλό δυναμικό επισκεψιμότητας με ελάχιστη ή καθόλου προβολή για αυτό το συγκεκριμένο κομμάτι, καθώς και συγγραφείς και προγραμματιστές που μπορούν να βγάλουν μαζί τους το καλύτερο κομμάτι περιεχομένου για το θέμα. Πρέπει να το σκεφτείτε ως μια διαδικασία και να πάρετε κάποια διαχείριση του έργου στη θέση του. Είναι καλή ιδέα να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως το WorkZone ή το heftier MS Project για να κρατήσετε τη διαδικασία σας υπό έλεγχο.
συμπέρασμα
Οι επιτυχείς SEOs θέτουν τους μύθους στη δοκιμασία και δεν λαμβάνουν συμβουλές ως δεδομένο. Ελπίζω ότι αυτό είναι διαφωτιστικό. Εάν έχετε αντιπαραθέσεις ή άλλους μύθους SEO για να προσθέσετε, θα ήθελα πολύ να ακούσω τι πρέπει να πείτε.
Μύθος Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
37 Σχόλια ▼
