Η Emily Weiss είναι μια από τις γυναίκες που ήταν δυσαρεστημένοι με τη βιομηχανία ομορφιάς. Αλλά αντί να αποθαρρυνθεί, αποφάσισε να κάνει κάτι γι 'αυτό.
$config[code] not foundΑφού ξοδέψαμε λίγο χρόνο στην εκτύπωση μόδας, ο Weiss ξεκίνησε το Into the Gloss, μια ηλεκτρονική πλατφόρμα για πληροφορίες σχετικά με όλα όσα σχετίζονται με την ομορφιά. Η ιδέα ήταν να δημιουργηθεί περιεχόμενο ομορφιάς - σεμινάρια, βίντεο, Q & A - που ήταν πραγματικά προσβάσιμα και αναλώσιμα για πραγματικούς καταναλωτές.
Οι καταναλωτές δεν θεωρούν κανονικά ότι η βιομηχανία ομορφιάς είναι μια από τις πιο αυθεντικές βιομηχανίες εκεί έξω.
Οι απεικονίσεις των γυναικών στα περιοδικά δεν είναι συχνά πολύ σχετικές με τους ανθρώπους που τις διαβάζουν. Τα προϊόντα που παρουσιάζονται δεν είναι πάντοτε προσβάσιμα ή προσιτά. Και οι άνθρωποι που δεν είναι επαγγελματίες μακιγιάζ καλλιτέχνες ή hairstylists δεν είναι πάντα θα είναι σε θέση να αναδημιουργήσει την εμφάνιση που θα θέλατε να.
Η Weiss ξεκίνησε τελικά μια σειρά προϊόντων περιποίησης και ομορφιάς που ονομάζεται Glossier. Αλλά αυτό το εμπορικό σήμα βασίζεται επίσης στην αυθεντικότητα και σε σχέση με τους καταναλωτές σε ένα πιο προσωπικό επίπεδο.
Αυτή η διαφορετική προσέγγιση ήταν η διαφορά για το Glossier. Η στάση ότι η ομορφιά πρέπει να είναι κάτι διασκεδαστικό και εύκολο και όχι αποκλειστικό και δύσκολο έχει τραβήξει την προσοχή κάποιων καταναλωτών που είχαν όλοι εκτός από τη βιομηχανία ομορφιάς.
Η Weiss θεώρησε πολλούς από αυτούς τους καταναλωτές - συμπεριλαμβανομένης της ίδιας της - να είναι απλώς παθητικοί αγοραστές ομορφιάς. Τώρα ήταν σε θέση να δημιουργήσει ένα εμπορικό σήμα που πραγματικά εξυπηρετεί σε αυτό το ακροατήριο, συμπεριλαμβανομένου και του. Weiss είπε σε μια συνέντευξη με την Inc:
"Είμαι ευτυχής που υπάρχει αυτό το τεράστιο ακροατήριο γυναικών σε όλο τον κόσμο που έχουν γίνει ενεργά στη ζωή ομορφιάς τους. Έχουν αναλάβει την κυριότητα της σχέσης τους με την ομορφιά και είμαστε σε θέση να τους βοηθήσουμε να το κάνουν αυτό. Δεν είναι πλέον κάτι που επεκτείνεται σε αυτές τις γυναίκες. Δεν είναι πλέον ότι αισθάνονται σαν να πωλούνται ή να διατίθενται στην αγορά και δεν θέλουν να ασχοληθούν με την ομορφιά, επειδή είναι τυρώδες ή είναι πάρα πολύ BS. Ήμουν μια από αυτές τις γυναίκες πριν, και νομίζω ότι το Glossier επιτρέπει πραγματικά σε πολλές από αυτές τις γυναίκες. Μας γράφουν λέγοντας Τέλος, έχω μια εταιρεία στην οποία μπορώ να αναφέρω και να έχω προϊόντα που κάνουν ό, τι λένε ότι πρόκειται να κάνουν. Αισθάνομαι πιο άνετα και αισθάνομαι ενθουσιασμένος με την ομορφιά με τρόπο που δεν έχω ξαναδεί. Νομίζω ότι αυτό είναι που με κάνει πιο περήφανοι. "
Εικόνα: Στο γυαλιστερό
3 Σχόλια ▼
