Το Facebook αυξάνει τις δυνατότητες του περιεχομένου του βίντεο σε μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί το αντίπαλο YouTube. Και αυτό περιλαμβάνει τη διαφήμιση βίντεο στο Facebook. Ως επόμενο λογικό βήμα στην πορεία βίντεο του Facebook, η εταιρεία ξεκίνησε τώρα μια νέα επιλογή για τους διαφημιζόμενους να υποβάλλουν προσφορές για προβολές βίντεο 10 δευτερολέπτων με βάση το κόστος ανά προβολή.
Η προσφορά κόστους ανά προβολή (CPV) έχει σχεδιαστεί για τους διαφημιζόμενους "που εκτιμούν την ασφάλεια των τιμών για τις προβολές βίντεο ή τις προβολές βίντεο αξίας ως κύρια μέτρηση απόδοσης" και είναι πλέον διαθέσιμη σε παγκόσμιο επίπεδο.
$config[code] not foundΤο Facebook εξακολουθεί να συστήνει στους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν τις δυνατότητές τους για την αγορά μάρκας, "οι οποίες περιλαμβάνουν αγορά και συχνότητα αγοράς και δημοπρασία βελτιστοποιημένη για προβολές βίντεο (oCPM), ως οι καλύτερες μέθοδοι για την αγορά βέλτιστης εμβέλειας και επίδρασης μάρκας".
Πράγματα που πρέπει να θυμάστε για το Facebook Video Advertising
Το Facebook λέει ότι κατανοεί ότι η παράδοση του "πλήρους μηνύματος" μιας μάρκας είναι σημαντική για τους διαφημιζόμενους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι χρήστες που εκτιμούν τη διάρκεια προβολής πρέπει να επιλέξουν την υποβολή προσφορών CPV.
Προσθέτει επίσης ότι, όπως και άλλες δημοπρασίες, η προσφορά CPV δεν θα έχει την προβλεψιμότητα και τον έλεγχο που θα έχει μια εκστρατεία προσέγγισης και συχνότητας.
Για τους περισσότερους εμπόρους εμπορικών σημάτων, η δημοπρασία βελτιστοποιημένη για προβολές βίντεο, ο στόχος ευαισθητοποίησης σχετικά με τη μάρκα ή / και η αγορά μέσω εμβέλειας και συχνότητας είναι οι πιο βέλτιστες επιλογές υποβολής προσφορών. Σύμφωνα με το Facebook, αυτοί είναι οι καλύτεροι τρόποι τόσο για την πρόβλεψη όσο και για τον έλεγχο της παράδοσης, η οποία βελτιώνει τις μετρήσεις μάρκας και μεγιστοποιεί την απόδοση επένδυσης (ROI).
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το CPV είναι διαθέσιμο στους διαφημιζόμενους μόνο μέσω του αντικειμένου προβολής βίντεο και της δημοπρασίας.
Η προσπάθεια προσέλκυσης περισσότερων διαφημιστών
Το πείραμα του Facebook με επιλογές υποβολής βίντεο ξεκίνησε τον Ιούνιο, όταν άρχισε να δοκιμάζει έναν νέο τρόπο χρέωσης διαφημιζόμενων.
Ένας εκπρόσωπος του Facebook δήλωσε στην Wall Street Journal την εποχή εκείνη ότι ενώ οι διαφημίσεις των 10 δευτερολέπτων δεν είναι ο καλύτερος τρόπος να επενδύσουν σε διαφήμιση στο Facebook, η εταιρεία θέλει τους διαφημιστές να έχουν μεγαλύτερη ευελιξία. "Δεν πιστεύουμε ότι είναι η καλύτερη επιλογή από την άποψη της συλλογής των καλύτερων εμπορικών σημείων αξίας και εμπορικού σήματος που ενδιαφέρονται, αλλά θέλουμε να τους δώσουμε τον έλεγχο και την επιλογή για τον τρόπο που αγοράζουν".
Έκτοτε, το Facebook έχει επικεντρωθεί στην προσφορά μεγαλύτερης αξίας στους διαφημιζόμενους που χρησιμοποιούν τον ιστότοπο για διαφημίσεις βίντεο. Εκτός από την προσοχή στον αριθμό των συμπαθειών, των σχολίων και των μετοχών, το Facebook παρακολουθεί αν ο ήχος του βίντεο έχει ενεργοποιηθεί ή έχει προβληθεί σε λειτουργία πλήρους οθόνης.
Ο γίγαντας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης είναι ακόμα σταθερός που ακόμη και οι πολύ μικρές εμφανίσεις βίντεο επηρεάζουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, την ανάκληση διαφημίσεων και την αγορά. Αλλά είναι βέβαιο ότι οι διαφημιζόμενοι θα καλωσορίσουν αυτή τη νέα κίνηση για να αυξήσουν την ορατότητα των διαφημίσεων και να αξιοποιήσουν στο έπακρο την προβολή και δημοτικότητα του Facebook.
Δημοπρασία φωτογραφίας μέσω του Shutterstock
1
