Η Apple κατάργησε μια εφαρμογή από το κατάστημα της iTunes App που θα εμπόδιζε τις εγγενείς διαφημίσεις στο iOS9. Η εφαρμογή, με το περίεργο όνομα Been Choice, προσφέρει επίσης ανταμοιβές σε χρήστες που επιθυμούν να μοιραστούν δεδομένα σχετικά με τις προτιμήσεις τους με την εφαρμογή.
Η τύχη της εφαρμογής Been Choice, η οποία έχει προσφερθεί μόνο για λήψη στο κατάστημα της Apple, είναι πλέον αβέβαιη. Ωστόσο, η ύπαρξή της έχει ξεκινήσει μια συζήτηση σχετικά με τις πιθανές συνέπειες του λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων στο μέλλον, ειδικά για τους εμπόρους και τους διαφημιζόμενους.
$config[code] not foundΣε μια εκπληκτική κίνηση νωρίτερα αυτό το μήνα, η Apple ενέκρινε αρχικά την εφαρμογή αποκλεισμού διαφημίσεων για το iTunes store της. Αλλά κάποιοι τότε πίστευαν ότι ο τεχνολογικός γίγαντας μπορεί απλώς να αγνοούσε τις συνέπειες της εφαρμογής όταν την ενέκρινε. Και αυτό ίσως ήταν ο λόγος για την μεταγενέστερη αλλαγή της καρδιάς της εταιρείας.
Το Been Choice, το οποίο κυκλοφόρησε νωρίτερα αυτό το μήνα, ισχυρίζεται ότι αποκλείει διαφημίσεις τόσο σε ιστότοπους για κινητά όσο και σε κινητές εφαρμογές για κινητά. Αυτό φαίνεται να περιλαμβάνει διαφημίσεις Facebook και διαφημίσεις στην ίδια την Apple News της Apple. Αυτά τα χαρακτηριστικά καθιστούν πιο ισχυρό από οποιοδήποτε άλλο εργαλείο αποκλεισμού διαφημίσεων που είναι ακόμα διαθέσιμο στην πλατφόρμα της Apple για κινητά.
Πώς λειτουργεί?
Για να αποκλείσετε διαφημίσεις στις εγγενείς κινητές εφαρμογές, το Been Choice χρησιμοποιεί ένα εικονικό ιδιωτικό δίκτυο (VPN) το οποίο του επιτρέπει να φιλτράρει διαφημίσεις χρησιμοποιώντας βαθιά επιθεώρηση πακέτων. Αυτή η προσέγγιση είναι παρόμοια με τον τρόπο με τον οποίο οι οργανισμοί χρησιμοποιούν βαθιά έλεγχο πακέτων σε διαχειριζόμενες συσκευές για να εξασφαλίσουν ότι τα εμπιστευτικά στοιχεία δεν εγκαταλείπουν τα δίκτυά τους.
Στο Safari, η Been Choice θα δημιούργησε μια "φούσκα", απελευθερώνοντας σχεδόν πλήρως μια κινητή συσκευή από όλες τις διαφημίσεις και τους ιχνηλάτες.
Για να προσελκύσει περισσότερους χρήστες, το Been Choice αποσκοπεί να τους επιτρέψει να κερδίσουν ανταμοιβές, μοιράζοντας δεδομένα και απαντώντας σε έρευνες για προγραμματιστές εφαρμογών, εκδότες και διαφημιζόμενους. Αρχικά, οι ανταμοιβές έλαβαν τη μορφή πληρωμών σε μετρητά μέσω του PayPal. Στο εγγύς μέλλον, επρόκειτο να συμπεριλάβουν τις κάρτες δώρων Amazon.
Η βιομηχανία αντιδρά
Φυσικά, η βιομηχανία ψηφιακής διαφήμισης δεν ήταν διασκεδασμένη.Ο Ciaran O'Kane, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Exchange Wire, μιας εταιρείας ψηφιακών αναλύσεων μέσων, δήλωσε στους Financial Times:
"Παίρνουμε σε επικίνδυνο έδαφος … Εάν οι προγραμματιστές εφαρμογών δεν μπορούν να βγάλουν χρήματα, θα υπάρξει ένα λάκτισμα."
Η εφαρμογή θα μπορούσε βεβαίως να επηρεάσει και τη βιομηχανία εκδόσεων, η οποία εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τα έσοδα από διαφημίσεις. Όπως συμβαίνει, οι εκδότες αγωνίζονται να προσελκύσουν χρήστες και να τους μετατρέψουν για διαφημιστικούς πελάτες, ο μόνος τρόπος να κάνουν κέρδη και να προσφέρουν πραγματικά το περιεχόμενό τους στο διαδίκτυο δωρεάν.
Αλλά, ίσως το πιο σημαντικό, η εφαρμογή θα επηρέαζε τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και τους εμπόρους. Αυτοί οι άνθρωποι εξαρτώνται από την ανέξοδη διαδικτυακή διαφήμιση μαζί με τα κοινωνικά μέσα, το μάρκετινγκ περιεχομένου και άλλες τεχνικές για τη μετατροπή των μελλοντικών πελατών.
Διαφήμιση στην εποχή των αποκλειστών διαφημίσεων
Η απειλή των διαφημιστικών μηχανισμών διαφημίσεων έχει διαρρεύσει εδώ και αρκετό καιρό στον κλάδο της ψηφιακής διαφήμισης. Σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση που δημοσίευσε η Adobe, ο αριθμός των χρηστών που χρησιμοποιούν το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων αυξήθηκε κατά 41% σε σχεδόν 200 εκατομμύρια το προηγούμενο έτος.
Τα δεδομένα θα πρέπει να κάνουν όποιον εμπλέκεται σε διαδικτυακό μάρκετινγκ να σκεφτεί στρατηγικά πώς να προσεγγίσει καλύτερα τους πελάτες του μέσω ψηφιακών καναλιών στο μέλλον.
Εικόνα: Been.mobi
Σχόλιο ▼
