Η ιδέα StumbleUpon ήταν μεγάλη, και εξακολουθεί να είναι. Αλλά κάπου στο δρόμο κάτι πήγε τρομερά λάθος. Μόλις η αγάπη του κόσμου των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, η εταιρεία αγωνίζεται τώρα να μείνει ζωντανή, καθώς δυσκολεύεται να πάρει τη χρηματοδότηση και να κρατήσει τους υπαλλήλους της.
Σύμφωνα με έκθεση της VentureBeat, η εταιρεία ανακάλυψης περιεχομένου μειώνει το εργατικό της δυναμικό από κάτω των 100 σε περίπου 30.
$config[code] not foundΠροφανώς, αυτό ήταν το τελικό αποτέλεσμα της αδυναμίας να εξασφαλιστεί περισσότερη χρηματοδότηση επιχειρηματικών κεφαλαίων. Οι τυχεροί λίγοι που παραμένουν είναι το προσωπικό στον τομέα της μηχανικής και των πωλήσεων.
Ο Tim Bajarin, κύριος αναλυτής της Creative Strategies, δήλωσε στο San Francisco Chronicle:
"Η τραγωδία είναι, είναι μια μεγάλη περιοχή. Καλλιεργούν το περιεχόμενο με βάση τα ενδιαφέροντά μου και το παραδίδουν με έναν απλό, διασκεδαστικό τρόπο. Αλλά αφού το είπα, δεν έχω ξαναδεί για το πώς θα βγάλουν λεφτά … Φαίνεται ότι δεν θα μπορούσαν να πείσουν τους επενδυτές ότι υπήρχε μακροπρόθεσμο δυναμικό κέρδους ».
Έτσι πώς βρέθηκε η εταιρεία σε αυτή τη δύσκολη κατάσταση;
Το StumbleUpon ιδρύθηκε το 2002 από τους Garrett Camp, τον Geoff Smith, τον Justin LaFrance και τον Eric Boyd. Με τον πρώτο γύρο χρηματοδότησης ύψους 1,2 εκατομμυρίων δολαρίων, η εταιρεία μετακόμισε από τον Καναδά στο Silicon Valley, όπου αγοράστηκε από το eBay για 75 εκατομμύρια δολάρια το 2007.Δύο χρόνια αργότερα, ο Garrett Camp, ένας από τους ιδρυτές, και άλλοι επενδυτές αγόρασαν την εταιρεία πίσω και ανέλαβε την πρώην θέση του ως CEO.
$config[code] not foundΚατά την αρχική φάση της αγοράς, η εταιρεία έλαβε νέους γύρους χρηματοδότησης συνολικού ύψους 17 εκατομμυρίων δολαρίων και όλα πήγαν καλά.
Τα πράγματα άρχισαν να κάνουν ένα βήμα προς λάθος κατεύθυνση όταν ανασχεδίασαν τη μορφή τους το 2011 και η Camp βγήκε από την εταιρεία το 2012.
Το 2013, όταν η εταιρεία απέλυσε 30 υπαλλήλους, ενδιάμεσο και τώρα CEO Mark Bartels, είπε στην TechCrunch:
"Πρόκειται για μια μοναδική εκδήλωση. Αυτό δεν πρόκειται να είναι ένα αργό-σταγόνες αποτέλεσμα σε μια σειρά από απολύσεις και κινήσεις κοπής κόστους. "
Δυστυχώς, για την Bartels, αυτό δεν αποδείχθηκε αληθές. Ωστόσο, η εταιρία εξακολουθεί να απολαμβάνει μια μεγάλη επιτυχία και οι μεγάλες μάρκες χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να προσεγγίσουν το ακροατήριό τους, όπως οι Levis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull και άλλοι.
Με εκατομμύρια χρήστες και παραπομπές σελίδων κάθε μήνα, η εταιρεία είναι σε θέση να παράγει έσοδα από τη διαφήμιση. Ένας από τους τρόπους που κάνει αυτό είναι μέσω του StumbleUpon Paid Discovery.
Η StumbleUpon ξεχώρισε από άλλους λεγόμενους ιστότοπους με την εγγραφή χρηστών, καταχωρώντας τα γούστα και τα ενδιαφέροντά τους και στη συνέχεια να ανακαλύψει και να αξιολογήσει το περιεχόμενο βάσει αυτών των συμφερόντων.
Ο ιστότοπος εκτιμήθηκε ιδιαίτερα ως εργαλείο κοινωνικού μάρκετινγκ λόγω του όγκου της επισκεψιμότητας των παραπομπών που θα μπορούσε να στείλει έναν ιστότοπο. Αλλά τα τελευταία χρόνια η StumbleUpon φαίνεται να έχει αντιμετωπίσει μερικές από τις ίδιες προκλήσεις με τις οποίες άλλοι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης όπως το Twitter φαίνεται να αγωνίζονται.
Το κύριο πρόβλημα της εταιρείας μπορεί να είναι η έλλειψη επιτυχίας στην ανάπτυξη της κοινότητας της. Αναφέρει 25 εκατομμύρια χρήστες το 2012 και αυτό είναι το τελευταίο έτος που μοιράστηκε αυτούς τους αριθμούς.
Αν έχετε μια μικρή επιχείρηση και χρησιμοποιείτε το StumbleUpon, αναρωτιέστε πιθανώς τι σημαίνει η τρέχουσα αναδιάρθρωση για τη μακροπρόθεσμη προοπτική της εταιρείας.
Μέχρι στιγμής δεν υπάρχουν νέα σχετικά με το τι σχεδιάζει να κάνει η εταιρεία, οπότε μείνετε συντονισμένοι.
Αν όμως χρησιμοποιείτε το StumbleUpon για μεγάλο μέρος των καμπανιών σας, μπορεί να είναι συνετό να σταθμίσετε τις επιλογές σας και να εξετάσετε ποια άλλα κανάλια μπορεί να είναι διαθέσιμα.
Εικόνα: StumbleUpon
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 11 Σχόλια ▼
