Το δημοφιλές μωρό Internet Grumpy Cat συνεχίζει να αναπτύσσεται. Η γάτα είναι τώρα το πρόσωπο ενός νέου ποτού, Grumpy Cat Grumpuccino. Η γραμμή εμφιαλωμένου καφέ από την Grenade Beverage LLC κυκλοφορεί στην αγορά με την ετικέτα "Είναι εξαιρετικά καλό". Τα ποτά έγιναν επίσημα διαθέσιμα για αγορά online νωρίτερα αυτό το μήνα.
$config[code] not foundΟ Grumpy Cat έλαβε επίσης πρόσφατα κάποια αναγνώριση στον επιχειρηματικό κόσμο, καλύπτοντας την κάλυψη του τεύχους Ιουλίου του Direct Marketing News. Μια γάτα μπορεί να μην είναι η πιο παραδοσιακή επιλογή για την κάλυψη μιας δημοσίευσης μάρκετινγκ, αλλά η Grumpy Cat έχει επηρεάσει τον κόσμο μάρκετινγκ από τότε που εισήχθη στο Reddit.com το 2012.
Τα τελευταία δύο χρόνια, οι μάρκες όπως το Wonderful Fistachios και το Vitamin Water έχουν αρχίσει να συνεργάζονται με μιμίδια και άλλες αισθήσεις στο Internet για τις προσπάθειες μάρκετίνγκ τους. Και μερικοί δημιουργοί μνήμης, όπως οι ιδιοκτήτες του Grumpy Cat, έχουν κατασκευάσει ακόμη επιτυχημένες μάρκες γύρω από τα μιμίδια τους.
Αλλά ένα meme χρειάζεται περισσότερα από λίγα reposts σε έναν ιστότοπο για να φτάσει στη φήμη της Grumpy Cat. Εκεί μπαίνει ο Ben Lashes.
Ben Lashes: Διευθυντής των μνημών για το Grumpy Cat Brand
Το Lashes χρησιμεύει ως Διευθυντής Meme για το εμπορικό σήμα Grumpy Cat, καθώς και για άλλες ηλεκτρονικές αισθήσεις όπως η Nyan Cat και η Keyboard Cat. Δεδομένου ότι πρόκειται για ένα αρκετά νέο έδαφος για οποιονδήποτε, έπρεπε να προσπαθήσει να καταλάβει τι ακριβώς χρειάζεται για να διαχειριστεί ένα μίμ.
Για Lashes, που αρχίζει με την κατοχύρωση ενός ονόματος και όλων των ψηφιακών ιδιοτήτων που σχετίζονται με αυτό, συμπεριλαμβανομένων τομέων, πνευματικών δικαιωμάτων και εμπορικών σημάτων. Η προστασία ενός μιμού δεν σημαίνει απαραιτήτως την παρεμπόδιση άλλων να δημιουργήσουν τέχνη ανεμιστήρων ή να βάλουν το δικό τους γύρισμα σε μιμίδια. Απλώς σημαίνει να σιγουρευτείτε ότι οι άλλοι δεν κερδίζουν χρήματα για το μίμ, σε βάρος του αρχικού δημιουργού του.
Η προώθηση ενός μιμίου δεν είναι πάντα ένα μεγάλο μέρος της δουλειάς ενός διευθυντή των μιμνών, αφού η διανομή σε ιστοσελίδες όπως το Tumblr και το Reddit μπορεί να συμβεί τόσο γρήγορα. Οι φωτογραφίες της Grumpy Cat, για παράδειγμα, μοιράστηκαν στα κοινωνικά μέσα εκατομμύρια φορές μέσα σε εβδομάδες μετά την αρχική δημοσίευση. Μόνο μετά τη γάτα, που το πραγματικό της όνομα είναι Tardar Sauce, έγινε μια αίσθηση στο Διαδίκτυο ότι οι ιδιοκτήτες άρχισαν να εξασφαλίζουν τομείς, να οικοδομούν ένα εμπορικό σήμα και να προσλαμβάνουν έναν διευθυντή μνήμης.
Όμως οι Lashes μπορούν να βοηθήσουν τους δημιουργούς των μιμουνιών να συμμετάσχουν σε μεγάλης κλίμακας έργα, όπως το Grumpuccino του Grumpy Cat ή η ταινία. Δεδομένου ότι τα μιμίδια γενικά γίνονται δημοφιλή από τις μάζες, και όχι από τις προσπάθειες ενός μοναδικού ατόμου ή οργανισμού, η ενσωματωμένη φήμη μπορεί να συμβάλει στην εξασφάλιση τέτοιων συμφωνιών. Αλλά μέρος της δουλειάς ενός διευθυντή μνήμης σε αυτές τις καταστάσεις είναι να βοηθήσει τους ιδιοκτήτες να αποφύγουν να εκμεταλλευτούν και να παρακάμψουν τις κακές διαπραγματεύσεις.
Για μερικούς, υπάρχει μια λεπτή γραμμή μεταξύ ενός δημοφιλούς μιμού και ενός που έχει γίνει πολύ συνηθισμένο. Οι Lashes και άλλα διευθυντικά στελέχη πρέπει να βρουν έναν τρόπο να κρατούν τους πελάτες τους στο προσκήνιο χωρίς να τους εκθέτουν υπερβολικά. Δεδομένου ότι η Grumpy Cat έχει ήδη εξασφαλίσει μια συμφωνία βιβλίων, ταινία μεγάλου μήκους, εμπορεύματα σε καταστήματα όπως το Hot Topic και τώρα το Grumpuccino, φαίνεται ότι αυτή η γάτα έχει γίνει πραγματικά μηχανή μάρκετινγκ.
