Εάν έχετε διαβάσει ποτέ κάποια από τα άρθρα μου σχετικά με το μάρκετινγκ της ΔΕΗ χρησιμοποιώντας το AdWords, θα γνωρίζετε ότι είμαι ελαφρώς εμμονή και ένας τεράστιος οπαδός του αλγόριθμου του Δείκτη ποιότητας - ο οποίος, με λίγα λόγια, ανταμείβει τους διαφημιζόμενους που δημιουργούν πολύ ενδιαφέρουσες διαφημίσεις πολύ χαμηλότερο κόστος ανά κλικ και πιο εμφανή τοποθέτηση διαφημίσεων. Αυτό κάνει έναν τόνο νοήματος επειδή προφανώς η Google δεν θέλει να ενοχλήσει τους χρήστες της με χαμηλής ποιότητας διαφημίσεις.
$config[code] not foundΜόλις φέτος, το Facebook εισήγαγε έναν δικό του Δείκτη ποιότητας, ο οποίος ονομάζεται Βαθμός Συνάφειας, ο οποίος καθορίζει το κόστος διαφήμισης και την τοποθέτηση στο Facebook. Αλλά τι γίνεται με το Twitter; Η πλατφόρμα διαφημιστικών καμπανιών του Twitter χρησιμοποιεί έναν παρόμοιο αλγόριθμο για την επιβράβευση των πιο συναρπαστικών διαφημίσεων και την τιμωρία διαφημίσεων ανεπιθύμητης αλληλογραφίας;
Πρόσφατα ανακάλυψα την ύπαρξη ενός Δείκτη ποιότητας στις Διαφημίσεις Twitter (ή "Προσαρμοσμένες προσφορές ποιότητας"), ενώ σήμερα πρόκειται να μοιραστώ μαζί σας πολλούς τρόπους για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσής σας στις διαφημίσεις Twitter, χάρη σε αυτόν τον αλγόριθμο που χρησιμοποιεί το Twitter για να αποφασίσει εάν οι διαφημίσεις σας θα πρέπει να εμφανίζονται ή όχι και πόσο πληρώνετε εάν οι άνθρωποι ασχολούνται με τις διαφημίσεις σας.
Τι είναι οι προσαρμοσμένες προσφορές ποιότητας καμπάνιας διαφημίσεων Twitter;
Οι διαφημίσεις Twitter έχουν πράγματι τη δική τους βαθμολογία ποιότητας και αν και δεν υπήρξε επίσημη ανακοίνωση, το Twitter επιβεβαίωσε πρόσφατα ότι το χρησιμοποιούν. Ελέγξτε το - είναι θαμμένο σε μια νέα ενότητα της τεκμηρίωσης Βοήθειας για τις διαφημίσεις Twitter:
Πριν από μερικούς μήνες, αυτή η ενότητα του οδηγού δεν υπήρχε.
Τι κάνει λοιπόν η Βαθμολογία ποιότητας διαφημίσεων Twitter και πώς μπορείτε να διαπιστώσετε εάν οι Βαθμοί Ποιότητάς σας είναι καλές ή όχι;
Λοιπόν για αρχάριους, δεν μπορείτε στην πραγματικότητα να δείτε την "Προσαρμοσμένη προσφορά ποιότητας" στον διαχειριστή διαφημίσεων του Twitter - παραμένει μια κρυφή εσωτερική μετρική για τώρα.
Ανεξάρτητα από αυτό, η προσαρμοσμένη προσφορά ποιότητας στο Twitter δεν είναι κάποια αυθαίρετη μέτρηση που μπορείτε να αγνοήσετε, πιστέψτε με. Η έρευνά μου δείχνει ότι, όπως και με το Google AdWords, η αύξηση του Δείκτη ποιότητας στις διαφημίσεις σας στο Twitter σας κερδίζει πραγματικά μια τεράστια "έκπτωση κλικ":
Στην πραγματικότητα, κατά μέσο όρο, για κάθε 1 σημείο αύξηση των ποσοστών αφοσίωσης των διαφημίσεών σας, βλέπετε μείωση κατά 5% του κόστους ανά αφοσίωση.
Τι σημαίνει αυτό για τις καμπάνιες διαφημίσεων Twitter;
Λοιπόν, αν μπορείτε να πάρετε τα ποσοστά αφοσίωσης έως και 60 τοις εκατό περίπου, το κόστος ανά δέσμευση γίνεται μια δεκάρα. Εάν μπορείτε να το φτάσετε στο 36 τοις εκατό, είναι δύο πένες. Κοίτα αυτό:
Καθώς το ποσοστό εμπλοκής σας και συνεπώς ο Δείκτης ποιότητας εξακολουθεί να μειώνεται στο 7%, μιλάτε περισσότερο σαν 8 σεντς, που είναι 800% αλλαγή.
Εάν η δέσμευσή σας είναι πραγματικά απαίσια, όπως λέει το 0,14%, πληρώνετε ένα επιβλητικό $ 2,50 ανά αφοσίωση, όπως φαίνεται εδώ:
Yikes. Αυτό είναι πάνω από 250 φορές πιο ακριβό από την προώθηση μιας υψηλής διαφήμισης αφοσίωσης! Γιατί να πληρώνετε υπερβολικά για τις διαφημίσεις σας, όπως αυτή, όταν θα μπορούσατε να αυξήσετε τόσο εύκολα τις βαθμολογίες ποιότητας του Twitter και να κερδίσετε καλύτερες τιμές;
Θα σας δείξω πώς να το κάνετε ακριβώς αυτό. Ετοιμος?
Αποσπάστε τον αλγόριθμο του Δείκτη ποιότητας διαφημίσεων του Twitter
1. Μείνετε φρέσκος.
Το παραπάνω στιγμιότυπο από τον πίνακα εμπλοκής καμπάνιας διαφημίσεων Twitter δείχνει τον αριθμό των εμφανίσεων Twitter που συγκεντρώθηκαν από μία από τις διαφημιστικές μου καμπάνιες στο Twitter. Παρατηρήστε πως ο αριθμός των εμφανίσεων διαφημίσεων ανά ημέρα μειώνεται με την πάροδο του χρόνου. Το Twitter θέλει να δείξει στους χρήστες το πιο φρέσκο περιεχόμενο, έτσι ώστε όσο περνάει ο καιρός, είναι όλο και λιγότερο πιθανό να ενοχλούν την εμφάνιση του προωθημένου Tweet μου.
Γιατί το Twitter θέλει να επιδεικνύει επιθετικά περιεχόμενο που είναι πάνω από μια εβδομάδα; Λάβετε υπόψη ότι οι διαφημίσεις στην κοινωνία θα κουραστούν αρκετά γρήγορα και θα πρέπει να σχεδιάζετε διαφορετικές παραλλαγές πιο συχνά, αντί να τρέχετε τις ίδιες για μεγάλες περιόδους.
2. Προωθήστε τους νικητές σας.
Αντί να πληρώνετε πάνω από 2 δολάρια ένα κλικ για την προώθηση χαμηλών χάρες εμπλοκής, προωθήστε τα tweets που ήδη τα πηγαίνουν καλά.
Με αυτό το tweet, για παράδειγμα, κατέληξα να φτάσω 1.500 retweets και 100.000 επισκέψεις που μεταφέρθηκαν από το Twitter σε αυτό το κομμάτι περιεχομένου - και όλα αυτά για $ 250.
Το πράγμα είναι ότι, χρησιμοποιώντας την αμειβόμενη προώθηση των tweets υψηλής εμπλοκής στο Twitter θα δώσει συχνά την οργανική σας απόδοση μια ώθηση, επειδή οι άνθρωποι θα θέλουν να μοιραστούν αυτό το φοβερό tweet που βλέπουν με τα δικά τους δίκτυα. Δεν πληρώνετε για τις RT και τις δεσμεύσεις που παίρνει μετά από αυτό.
Από την άλλη πλευρά, αν προωθήσετε περιεχόμενο που κανείς δεν θέλει να ασχοληθεί με ή να μοιραστεί, θα πληρώσετε περισσότερα για κάθε κλικ και θα δείτε ελάχιστα αν υπάρχει κάποια δωρεάν οργανική δέσμευση.
Δεν προωθώ κάθε τιτίβισμα - μακριά από αυτό. Προωθώ το κορυφαίο 1-3 τοις εκατό των ενημερώσεων κατάστασης με 15 τοις εκατό ή υψηλότερα ποσοστά συμμετοχής, τα οποία συνήθως οδηγούν στο κόστος ανά δέσμευση μιας δεκάρας όταν το κάνω.
3. Περιορίστε τη στόχευσή σας.
Θα σκοτώσετε τη δέσμευσή σας και τη Βαθμολογία ποιότητας εάν ανατινάξετε τα tweets σας εκεί έξω σε ένα πολύ ευρύ κοινό.
Θυμηθείτε, η συνάφεια είναι το κλειδί για την εμπλοκή. Πηγαίνετε μετά από μικρο-ακροατήρια 100.000 ή ακόμα και 10.000 ατόμων χρησιμοποιώντας τις εξαιρετικά ισχυρές επιλογές στόχευσης διαφημίσεων του Twitter.
Το Twitter προσφέρει έναν τόνο στοχοθέτησης δημογραφικών στοιχείων και υπάρχουν πολλές άλλες εκπληκτικές στρατηγικές στόχευσης διαφημίσεων Twitter που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε: στόχευση λέξεων-κλειδιών, επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Twitter, στόχευση συσκευών και κοινό κοινού και ψευδώνυμο.
Και εδώ είναι ένα παράδειγμα για το πώς μπορώ να αυξήσω την εμπλοκή του Tweet σε ένα τοπικό γεγονός πάνω από 3,5 φορές με τη χρήση γεωγραφικής στόχευσης - σε αυτήν την περίπτωση, περιορίζοντας τη στόχευση διαφημίσεων σε άτομα που ζουν στη Νότια Φλόριντα:
Δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να μην δώσετε προσοχή στον τρόπο ταξινόμησης του Twitter και να τιμολογεί τις διαφημίσεις σας. Τώρα πηγαίνετε, βελτιστοποιήστε τις καμπάνιες των διαφημίσεών σας στο Twitter για τη Βαθμολογία ποιότητας και μου τιτλοποιήστε για να με ενημερώσετε για το πώς μπορείτε να το κάνετε!
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Cracked Safe Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο καναλιού εκδοτών, Twitter 1
