Ήταν με μεγάλο ενδιαφέρον ότι πήρα το νέο LinkedIn Campaign Manager για δοκιμαστική κίνηση αυτό το καλοκαίρι. Μετά από όλα, ήμουν αρκετά επικριτικός για την πλατφόρμα διαφημίσεών τους την περασμένη άνοιξη. Όταν έγραψα ένα άρθρο με τίτλο "8 πράγματα που μισώ για τις Διαφημίσεις LinkedIn", ήλπιζα πραγματικά να τους δούμε να αρχίσουν να καινοτομούν και να βελτιώσουν την πλατφόρμα διαφημίσεων τους, η οποία έχει έλλειψη χαρακτηριστικών και υστερεί τόσο πίσω από τις διαφημίσεις Twitter και το Facebook Διαφημίσεις.
$config[code] not foundΣυνολικά, ο νέος διαχειριστής καμπάνιας LinkedIn είναι πολύ πιο καθαρός και πιο φιλικός προς το χρήστη. Ο οδηγός δημιουργίας διαφημίσεων καθιστά αρκετά εύκολο να επιλέξετε ποιες από τις αναρτήσεις σας θέλετε να προωθήσετε και να μετατραπούν σε μια διαφήμιση:
Ο νέος διαχειριστής καμπάνιας είναι μια σαφής βελτίωση στη διεπαφή διαφημιζόμενου. Ας δούμε τι είναι καινούργιο …
Τι νέο υπάρχει με τον νέο διαχειριστή καμπάνιας LinkedIn;
Τώρα, θα μπορούσα να κάνω λάθος, αλλά πιστεύω ότι αυτή είναι η πρώτη μεγάλη ανανέωση του διαχειριστή καμπάνιας διαφημίσεων LinkedIn σε περίπου πέντε χρόνια, αν όχι περισσότερο. Έτσι είναι καιρός.
Ο νέος διαχειριστής καμπάνιας ξεκίνησε να κυκλοφορεί στα τέλη Ιουλίου και παρουσίασε αρκετές βελτιώσεις, όπως:
- Αναζήτηση καμπάνιας, ώστε να μπορείτε να βρείτε εύκολα τις καμπάνιες που αναζητάτε.
- Δυναμική οπτική αναφορά που αναπροσαρμόζει και εμφανίζει μόνο δεδομένα που ικανοποιούν τις ρυθμίσεις αναζήτησης ή φίλτρου.
- Μια λεπτομερή ξεμπλοκάρισμα των κοινωνικών ενεργειών που σχετίζονται με τις καμπάνιες των διαφημιζόμενων ενημερωμένων εκδόσεων, συμπεριλαμβανομένων των Αγορών, των μετοχών, των σχολίων και των ακολουθιών.
- Στοιχεία κοινού που σας δίνουν τη δυνατότητα να δείτε μια λεπτομερή προβολή των δημογραφικών κατηγοριών των μελών του LinkedIn που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας, διαθέσιμες στο επίπεδο του λογαριασμού, της καμπάνιας και του δημιουργικού.
- Ημερομηνία έναρξης της καμπάνιας, η οποία τώρα σας επιτρέπει να προγραμματίσετε τις καμπάνιες σας να ξεκινήσουν στο μέλλον.
- Η δυνατότητα δημοσίευσης εμπλουτισμένων μέσων (π.χ. αρχείων εικόνων, εγγράφων) για το άμεσο διαφημιστικό περιεχόμενο, ώστε να μπορείτε να δοκιμάζετε και να βελτιστοποιείτε πιο εύκολα τη συμμετοχή εικόνων στις καμπάνιες σας με ενημερωμένες ενημερώσεις.
- Μια σελίδα επισκόπησης λογαριασμού που διευκολύνει τον εντοπισμό και την πρόσβαση σε πολλούς λογαριασμούς διαφήμισης.
Η ενότητα στόχευσης είχε μια ανανέωση και είναι πλέον ελκυστική και πιο διαισθητική:
Αυτό που μου αρέσει περισσότερο για τον νέο διαχειριστή καμπάνιας του LinkedIn είναι η ίδια η διαισθητική και φιλική προς τον χρήστη διεπαφή. Ελέγξτε τα γραφικά και την καθαριότητα του νέου σχεδίου σε αυτό το screenshot:
Τι σημαίνει η Νέα Διασύνδεση διαφημίσεων LinkedIn για διαφημιστές
Λατρεύω τη νέα εμφάνιση και αίσθηση, εγώ. Αλλά εδώ είναι μερικά πράγματα που ο επανασχεδιασμός ακόμα δεν λύνει:
Γενική έλλειψη εργαλείων μετατροπής
Η προσθήκη της πρόσκλησης "Κλικ για κλήση" για διαφημίσεις Newsfeed του Facebook κατέστησε ακόμη πιο σαφές πόσο ανεπαρκείς είναι οι διαφημίσεις LinkedIn για μετατροπή. Στην πραγματικότητα, χρησιμοποιούσαν ένα εργαλείο παραγωγής μολύβδου, αλλά αποσύρθηκαν και δεν το έφεραν πίσω. Είναι ενδιαφέρον ότι πρόσθεσαν μια λειτουργία Lead Gen στο SlideShare αυτό το καλοκαίρι. Ίσως υπάρχει ακόμα ελπίδα;
Δεν υπάρχουν προσαρμοσμένα ακροατήρια ή επαναληπτικό μάρκετινγκ = δεν είναι απίθανη στόχευση
Η πρόσφατη δέσμη ενημερώσεων δεν αντιμετωπίζει την έλλειψη επιλογών στόχευσης διαφημίσεων που διατίθενται στους διαφημιζόμενους στην πλατφόρμα διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης LinkedIn. Τόσο το Twitter όσο και το Facebook Ads έχουν τη δυνατότητα να στοχεύουν υπάρχοντες πελάτες και λίστες. Μέχρι στιγμής, δεν υπάρχει τρόπος να μεταφορτώσετε ένα καθορισμένο κοινό χρησιμοποιώντας μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή αριθμούς τηλεφώνου στην πλατφόρμα διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης του LinkedIn και στη συνέχεια να τα στοχεύσετε με διαφημίσεις προσαρμοσμένες σε αυτό που γνωρίζετε ήδη για αυτούς τους ανθρώπους.
Και το επαναληπτικό μάρκετινγκ; Είναι επικό στο Twitter, αλλά στο LinkedIn…fuggedaboutit. (Σημειώστε ότι το LinkedIn προσφέρει ένα ξεχωριστό διαφημιστικό προϊόν για μεγάλους διαφημιζόμενους που ονομάζεται Lead Accelerator, το οποίο υποστηρίζει το επαναληπτικό μάρκετινγκ.)
Τιμή! Ο άνθρωπος, τα CPC του LinkedIn είναι πολύτιμα
Είναι σημαντικό να επιλέξετε προσεκτικά τα ακροατήριά σας σε όλες τις πλατφόρμες της ΔΕΗ, αλλά ιδιαίτερα στο LinkedIn. Τα CPC εδώ είναι σχεδόν εξωφρενικά υψηλά, οπότε πρέπει να παρακολουθήσετε προσεκτικά την απόδοση της επένδυσής σας και να βεβαιωθείτε ότι δεν χάνετε κλικ.
Με όλα αυτά που είπα, αγαπώ τη LinkedIn ως μια βιώσιμη λεωφόρο προώθησης της εταιρείας, την οικοδόμηση της ηγετικής σκέψης και την προώθηση περιεχομένου (ειδικά με το Pulse). Εάν η LinkedIn μπορεί να επικεντρωθεί στην αύξηση της προσιτότητάς της, της αποτελεσματικότητας και της κοκκοποίησης των διαφημίσεών της με στόχευση και ισχυρότερες μορφές διαφήμισης, πιστεύω ότι θα γίνει ένα αναπόσπαστο εργαλείο στον συναρπαστικό κόσμο της κοινωνικής προώθησης που καταβάλλεται.
Ελέγξατε τον νέο διαχειριστή καμπάνιας του LinkedIn;
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνα: LinkedIn
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο καναλιού εκδότη
