Δεν όλες οι επιχειρηματικές αποφάσεις λαμβάνονται με βάση την κατώτατη γραμμή. Κάποια συμβάλλουν στην οικοδόμηση της επωνυμίας σας και της φήμης της εταιρείας σας. Αυτοί οι πόροι και οι συμβουλές είναι για κάθε επιχειρηματία που έχει εξετάσει ποτέ αποφάσεις που υπερβαίνουν τα δολάρια και τα σεντ … και επίσης για όσους προσπάθησαν σοβαρά να αλλάξουν την ιστορία τους προς το καλύτερο.
Πώς να ξαναγράψετε την επικεφαλίδα
Ο Wal-Mart σώζει την Αμερική. Ο μεγα-λιανοπωλητής με το περιστασιακό πρόβλημα της εικόνας (η εταιρεία κατηγορήθηκε ότι καταστρέφει την τοπική μαμά και το pop λιανικό εμπόριο, πολλαπλασιάζοντας μια κουλτούρα χαμηλής αμοιβής θέσεων εργασίας και εξαναγκάζοντας την αποθάρρυνση της αμερικανικής παραγωγής) ανακοίνωσε ένα σχέδιο για την τόνωση της αμερικανικής οικονομίας. Το σχέδιο περιλαμβάνει την πρόσληψη 100.000 βετεράνων, που ξοδεύουν 50 δισεκατομμύρια δολάρια για να αγοράσουν περισσότερα αμερικανικά προϊόντα και βοηθώντας τους μερικής απασχόλησης να μεταβούν σε θέσεις πλήρους απασχόλησης μέσα στην εταιρεία. Το Associated Press
$config[code] not foundΑλήθεια στη διαφήμιση. Κάποιοι θα μπορούσαν εύλογα να αμφισβητήσουν την πρόσφατη αλτρουιστική κίνηση του Wal-Mart. Για παράδειγμα, ο επιχειρηματικός δημοσιογράφος Christopher Matthews επισημαίνει ότι οι αριθμοί Wal-Mart είναι πολλά υποσχόμενοι από την άποψη των πρόσθετων προσλήψεων και των αγορών παραγωγής δεν μπορεί να είναι πολύ μακριά από αυτό που ο μέγα λιανοπωλητής θα είχε προγραμματίσει να κάνει ούτως ή άλλως. Βοηθά πάντα να έχετε μια πειστική ιστορία για να πείτε όταν προωθείτε την αξία της μάρκας σας πέρα από τα αυξανόμενα κέρδη. Και πάλι, να θυμάστε ότι μερικές φορές είναι η χειρονομία που είναι σημαντική όταν πηγαίνετε πέρα από την κλήση του καθήκοντος. χρόνος
Στην αναζήτηση της έμπνευσης
Διαμορφώνοντας την ιστορία. Είτε προσπαθούμε να αλλάξουμε μια υπάρχουσα αντίληψη είτε να δημιουργήσουμε μια εντύπωση όπου κανένας δεν υπάρχει σήμερα, αναμφισβήτητα κάθε προσπάθεια PR αρχίζει με το δελτίο τύπου. Και το δελτίο τύπου δεν είναι αυτό που υπήρχε σε έναν κόσμο πολυμεσικής επικοινωνίας μέσω του Διαδικτύου, γράφει ο προγραμματιστής ψηφιακού περιεχομένου Janelle Vreeland. Εδώ η Vreeland μοιράζεται πέντε βήματα κάθε επιχειρηματίας πρέπει να γνωρίζει για τον έλεγχο της ιστορίας μιας εταιρείας ένα δελτίο τύπου κάθε φορά. Lonely Brand Blog
Το νέο PR. Το Ίντερνετ, όπως φαίνεται, αλλάζει το PR ακριβώς όπως έχει αλλάξει κάθε άλλη βιομηχανία που έχει αγγίξει. Αντί να εστιάζετε στη σύνταξη πρωτοσέλιδων για το ακροατήριό σας, αυτό το νέο ψηφιακό υβρίδιο έχει γίνει σχετικά με την επικοινωνία με τους πελάτες, λέει ο Gini Dietrich, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας επικοινωνίας και εμπορίας Arment Dietrich. Αυτό δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη για όποιον ήδη χρησιμοποιεί το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Τα νέα εργαλεία δεν αφορούν την προώθηση ενός μηνύματος. Πρόκειται για την οικοδόμηση σχέσεων. Wood Street Inc. Η αναζήτηση είναι ενεργοποιημένη. Οι μηχανές αναζήτησης, οι οποίες έχουν εκτοπίσει πρακτορεία ειδήσεων και άλλες παρόμοιες οργανώσεις, όπως οι πύλες για το τι κάνει το κοινό και δεν μαθαίνουν για την επιχείρησή σας, αποτελούν επίσης σημαντικό κομμάτι του τρόπου με τον οποίο ο ιστός έχει αναμορφώσει την PR. Αν τα κοινωνικά μέσα αφορούν τις σχέσεις, τότε οι μηχανές αναζήτησης αφορούν την αρχή. Ευτυχώς, για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους επιχειρηματίες που δημιουργούν ήδη το δικό τους περιεχόμενο για τον Παγκόσμιο Ιστό, υπάρχει ένας εύκολος τρόπος να επωφεληθούν. Ο διευθυντής SEO Brian Jensen έχει περισσότερα. SEO.com Μίλα τώρα. Ένας άλλος τρόπος για να οικοδομήσουμε την αρχή ενώ μάρκετινγκ της επιχείρησής σας δεν έχει καμία σχέση με το Διαδίκτυο … τουλάχιστον όχι για το μεγαλύτερο μέρος. Η απόκτηση δεσμεύσεων ομιλίας στον τομέα της εμπειρογνωμοσύνης σας μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ενισχύσετε την προβολή της επιχείρησής σας και μπορεί να είναι πιο εύκολη από ό, τι νομίζετε. Αυτή η ανάρτηση από τον επαγγελματικό προπονητή Lori Nash Byron εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο θα μπορέσετε να αποκτήσετε την εμπειρία της ομιλίας σας. Διάσημοι στο πεδίο σας Το σκληρό πωλούν. Μπορεί να υπάρχουν στιγμές που στερούνται την εμπιστοσύνη για την αποτελεσματική επικοινωνία της ιστορίας της εταιρείας σας, όταν αισθάνεστε ότι κανείς δεν ακούει ή δεν ενδιαφέρεται και όταν δεν ξέρετε πώς να αποδείξετε ποιος είστε και τι αντιπροσωπεύει το εμπορικό σήμα σας. Όταν συμβεί αυτό, θυμηθείτε ακριβώς ότι υπάρχουν άνθρωποι που το έχουν ακόμα πιο δύσκολο από εσάς. Ανατρέξτε σε αυτόν τον κατάλογο των πιο δύσκολων πωλήσεων στη βιομηχανία PR το 2013 και προσπαθήστε να φανταστείτε πώς μπορείτε να μετατρέψετε αυτές τις ιστορίες γύρω. Η άσκηση θα είναι μεγάλη πρακτική για τη δημιουργία μιας αναληπτικής ιστορίας για την επιχείρησή σας ή το εμπορικό σήμα σας. Η ετυμηγορία PR Έξω από το δρόμο
