Φυσικά, το Facebook προσφέρει προσφορές με πληρωμή για να αυξήσει την προβολή της μάρκας σας. Η τιμή για αυτά εξαρτάται από τον αριθμό των οπαδών ή των οπαδών στο δίκτυό σας.
Αλλά χωρίς να πληρώνουν, οι ιδιοκτήτες σελίδων δεν φαίνεται να έχουν την ίδια έκθεση με τους οπαδούς τους όπως είχαν συνηθίσει.
Είπε η Rachel Parker, ιδιοκτήτης του Marketing Resonance Content:
"Όταν το Facebook εισήγαγε προωθημένες θέσεις, οι μη αμειβόμενες αναρτήσεις μου ξεκίνησαν κατά μέσο όρο 15-18 εμφανίσεις το καθένα, το οποίο αντιπροσωπεύει περίπου το 10% της συνολικής βάσης των οπαδών μου. Προσπάθησα να προωθήσω μια θέση μια φορά ως πείραμα και ναι, έλαβε πολλές περισσότερες εντυπώσεις. "
Ο δημοσιογράφος της New York Times, Nick Bilton, περιέγραψε ένα παρόμοιο φαινόμενο. Σε μια πρόσφατη στήλη, ο Bilton δήλωσε ότι όταν προήγαγε μια θέση για $ 7, είδε μια αύξηση 1,000 τοις εκατό στις αλληλεπιδράσεις στο σύνδεσμο που δημοσίευσε.
Παρά την επιλογή για τις επιχειρήσεις να πληρώσουν για να λάβουν θέσεις μπροστά σε περισσότερους από τους οπαδούς τους, το θέμα είναι ότι η αλλαγή του αλγορίθμου στο Facebook εσκεμμένα μειώνει την εμβέλεια των απλήρωτων μηνυμάτων, έτσι ώστε να πρέπει να τα προωθήσετε εάν θέλετε να έχετε το επίπεδο ορατότητας ήταν κάποτε συνηθισμένοι.
Με άλλα λόγια: Θα πρέπει να πληρώσετε προκειμένου οι θέσεις σας να προβληθούν από τους δικούς σας οπαδούς στο Facebook.
Το Facebook αρνείται ισχυρισμούς ότι ο αλγόριθμος του έχει αλλάξει για να αναγκάσει τις μάρκες να πληρώσουν περισσότερα χρήματα για να φτάσουν στους ίδιους οπαδούς που θα μπορούσαν κάποτε δωρεάν. Σε μια θέση στο επίσημο blog του Studio Studio, ο μηχανικός διαφημίσεων του Facebook, Phillip Zigoris, επέμεινε:
"Ενώ κάνουμε κάποιες αλλαγές στη ροή ειδήσεων περιστασιακά, ο θεμελιώδης τρόπος που λειτουργεί δεν έχει αλλάξει … Οι ειδήσεις τροφοδοτούν τα μηνύματα - οργανικά και αμειβόμενα - με τα οποία οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδρούν».
Εκτός από την πληρωμή, υπάρχουν μερικές επιλογές για τους κατόχους σελίδας.
Ο Parker είπε ότι χρησιμοποιεί τις αναρτήσεις εικόνας όσο το δυνατόν συχνότερα, επειδή παράγει συνεχώς περισσότερες αλληλεπιδράσεις. Επίσης πρότεινε να προσθέσετε ετικέτες σε άλλες σελίδες στο Facebook όποτε αυτό είναι σχετικό, καθώς μπορεί να σας εκθέσει στους οπαδούς της σελίδας αυτής.
$config[code] not foundΜια άλλη επιλογή είναι να ζητήσετε από τους οπαδούς να επιλέξουν να λάβουν ειδοποιήσεις όταν δημιουργείτε αναρτήσεις, έγραψε ο Tristan Higbee στο blog Osmosio του. Θεωρητικά, αυτό θα παίρνει πάντα τις θέσεις σας δει από αυτούς τους οπαδούς. Αν και ο Higbee παραδέχτηκε ότι δεν είχε παρατηρήσει μια μετρήσιμη διαφορά απόψεων και αλληλεπιδράσεων στην πρώτη του προσπάθεια που χρησιμοποίησε αυτή την τεχνική, είπε ότι σχεδιάζει να το δοκιμάσει και πάλι στο μέλλον.
Σε μια συνέντευξη μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ο Higbee δήλωσε επίσης ότι πίστευε ότι το Facebook πιθανότατα θα αντιμετωπίσει τις επιπτώσεις του για τις νέες πολιτικές του:
"Το Facebook χρεώνει γιατί θέλει να κάνει χρήματα. Το καταλαβαίνω. Αλλά όταν φτάσει στο σημείο όπου οι εκδότες δεν δημοσιεύουν στο Facebook επειδή οι οπαδοί τους δεν βλέπουν το περιεχόμενό τους, το Facebook έχει μεγαλύτερο πρόβλημα στα χέρια του. "
Ο Parker συμφώνησε. Είπε ότι έχει παρατηρήσει περισσότερο ενδιαφέρον για άλλες πλατφόρμες όπως το Google+ από την αλλαγή στον αλγόριθμο που προκάλεσε μια απόκλιση στις αλληλεπιδράσεις στο Facebook:
"Μου άρεσε το Google+ από την αρχή, και φαίνεται να κερδίζει έλξη μεταξύ των επιχειρήσεων που έχουν« το έχει μέχρι εδώ »με το Facebook."
Όμως, όλοι οι ιδιοκτήτες σελίδων δεν έχουν εγκαταλείψει το Facebook ή ακόμα και τις απλήρωτες θέσεις του. Ο Ramon Ray, Εκδότης της SmallBizTechnology και ο συγγραφέας του "Οδηγός Facebook για Μικρές Επιχειρηματικές Μάρκετινγκ", δήλωσε ότι παρόλο που έχει χρησιμοποιήσει προωθημένες θέσεις που πληρώνονται για να αποκτήσει πρόσβαση, δεν θα έκπτωσε την αξία της οργανικής έκτασης στην περιοχή μόλις τώρα:
"Η δωρεάν αποστολή λειτουργεί, αλλά πρέπει να είναι συχνή και συναρπαστική".
Και με όλες τις αλλαγές στη ροή ειδήσεων, η αναγκαιότητα για συχνό και αφοσιωμένο περιεχόμενο είναι το μόνο πράγμα που δεν έχει αλλάξει.
