"Το Ολοκληρωμένο Μάρκετινγκ συνδυάζει τόσο εξερχόμενο, παραδοσιακό μάρκετινγκ με εισερχόμενο μάρκετινγκ όσο και άλλες τακτικές για την προώθηση της επιταχυνόμενης επιτυχίας στις επιχειρήσεις", σημείωσε ο Σκώκλερ, ο διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής του Sagefrog Marketing Group.
Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε και πρέπει να χρησιμοποιείτε τα κοινωνικά μέσα για να προωθήσετε ένα ζωντανό γεγονός όπου εσείς τονίζετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Μετά από όλα, ποιος καλύτερος τρόπος για να γεμίσετε την αίθουσα με τις προοπτικές παρά να προσεγγίσετε τους απευθείας στο Twitter ή το Facebook; Ακόμα, αυτό είναι μόνο μια πιθανότητα, επειδή το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ δημιουργεί μια γέφυρα μεταξύ του διαδικτυακού μάρκετινγκ και είναι πιο παραδοσιακή εκτύπωση και PR ξαδέλφη με διάφορους τρόπους.
$config[code] not foundΠαραδείγματα καμπάνιας ολοκληρωμένης μάρκετινγκ
Ακολουθούν 10 παραδείγματα μεγάλων ενοποιημένων καμπανιών μάρκετινγκ που λειτουργούν συνδυάζοντας περιεχόμενο, ψηφιακό και δικτυακό μάρκετινγκ με παραδοσιακές μεθόδους μάρκετινγκ όπως PR.
Porsche: Αναδυόμενη σειρά Autocross Event
Δεν είναι μικρή επιχείρηση, αλλά μπορεί να μάθει από μια μικρή επιχείρηση. Η Porsche έκανε πρόσφατα μια σειρά εκδηλώσεων Popup Autocross με διαφημίσεις στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για να ανακοινώσει μεγάλα γεγονότα σε μέρη όπως το Soldier Field του Σικάγου. Προστέθηκαν 360 βίντεο από εμπειρίες οδήγησης. Η συνολική ολοκληρωμένη εμπειρία.
GoPro: Γίνε ηρώων
Ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας μικρής εκκίνησης που ξεκίνησε, το GoPro ήταν μια πρόσφατη εκστρατεία "Be a Hero" και χρησιμοποιεί μια ποικιλία υπαίθριων διαφημίσεων, χορηγιών σχετικών με το εμπορικό σήμα και ακόμη και το πρωτότυπο βίντεο του πυροσβέστη.
Πάντα: #LikeAGirl
Σχεδιασμένο για να προάγει μια αιτία παρά να προωθήσει ένα προϊόν, πάντα μια μάρκα γυναικείας υγιεινής, έτρεξε την καμπάνια #LikeAGirl. Το πηδαλιακό σημείο του βίντεο συνεργάστηκε με το hashtag για να ξεκινήσει μια συζήτηση που επικεντρώνεται στην ισότητα των φύλων.
SFPCA: Προφυλακτικά για κατοικίδια
Το διάβασες σωστά! Η κοινωνία του Σαν Φρανσίσκο για την πρόληψη της σκληρότητας στα ζώα έτρεξε αυτή τη διαφήμιση για να υπογραμμίσει την ανάγκη να εκτοξεύσει και / ή να τεμαχίσει το κατοικίδιο ζώο σας το 2015, αλλά σηκώνεται. Ανάπτυξαν μια ιστοσελίδα και ένα φυλλάδιο με τα ψεύτικα προφυλακτικά.
Η σκληρή λεμονάδα του Mike: "Mikehacks"
Μια άλλη έκρηξη από το παρελθόν, αν σκεφτείς το 2015 όλοι εδώ και πολύ καιρό πριν, τα βίντεο Mikehacks για το Hard Lemonade του Mike περιλάμβαναν ένα μπάρμπεκιου σε ένα κουτάκι του ποτού και το σύζευγαν με το κατάστημα λιανικής πώλησης.
Snap Inc.: Τα γυαλιά
Ένα άλλο καλό παράδειγμα ολοκληρωμένου μάρκετινγκ με μια συστροφή, η Snap Inc. κατανόησε τις δυνατότητες και το πώς να συνδυάσει το τούβλο και το κονίαμα με τις online προσπάθειες. Η εταιρεία τοποθετούσε "Snapbots" σε επιλεγμένες πόλεις. Αυτά ήταν μηχανές αυτόματης πώλησης για το προϊόν Spectacles της Snap Inc. και οι χρήστες που δημοσίευσαν σε κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, ενώ περίμεναν στη σειρά, προκάλεσαν την εντατικοποίηση του βόμβου.
H & M: 'Ελάτε μαζί'
Εδώ είναι θετικό το γεγονός ότι το παλιό συνδυάζει καλά με το νέο όσον αφορά το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ. Αυτή η ενδιαφέρουσα και πρωτοποριακή διαφήμιση για τα Χριστούγεννα χαρακτήρισε τον Adrian Brody και έφερε την παλιά σχολική αστρική δύναμη στον κυβερνοχώρο και στο YouTube.
Levi Strauss & Co: Έτοιμοι να εργαστούν
Τα ντοκιμαντέρ σχετικά με τις προσπάθειες ανασυγκρότησης σε μια πόλη χαλυβουργίας σε πολλαπλές πηγές μέσων ενημέρωσης κατέστησαν την εκστρατεία αυτή ένα ολοκληρωμένο διαμάντι μάρκετινγκ. Ήταν πραγματικό Norman Rockwell πράγματα που κολλήσει μια χορδή.
Volkswagen: Τελευταίες επιθυμίες του Kombi
Όταν η Βραζιλία έκλεισε την τελευταία γραμμή συναρμολόγησης για το Volkswagen Kombi το 2013, αποφάσισαν να φιλοξενήσουν μια «αποτυχία».
Η εταιρεία ζήτησε από τους ανθρώπους που αγόρασαν το όχημα να τοποθετήσουν ιστορίες για τις εμπειρίες τους σε μια ειδική ιστοσελίδα.
Η εκστρατεία προκάλεσε μια παγκόσμια συζήτηση σε διάφορα μέσα ενημέρωσης και προωθήθηκε με μια σειρά από καλά τοποθετημένες διαφημίσεις που αντανακλούν τις "τελευταίες επιθυμίες" του φορτηγού.
Price A Manger: Εξασφάλιση Πελατών
Το φυσικό κατάστημα τροφίμων Price A Manger ζήτησε πραγματικά από τους πελάτες του τι ήθελαν και στη συνέχεια ενήργησαν σε αυτό. Όταν ζήτησαν πληροφορίες σχετικά με τις συνταγές και τα μενού, το πήραν στο βαθμό που τα σχόλια ήταν κοινά σε όλο τον κόσμο. Βλέποντας τα στοιχεία του μενού σας στην εκτύπωση αφού τα δημοσιεύσατε και έχοντας αυτό το είδος εισόδου εμπλέκει τόσο τους πελάτες όσο και τις προοπτικές. Η ολοκληρωμένη καμπάνια δεν σταμάτησε ούτε εκεί. Η εταιρεία άνοιξε μια δεύτερη χορτοφαγική τοποθεσία στο Λονδίνο τον περασμένο μήνα με 20 νέα στοιχεία στο μενού. Υπάρχουν σχέδια για σπάσιμο της αγοράς των ΗΠΑ στο μέλλον.
Ενσωματωμένη φωτογραφία μάρκετινγκ μέσω του Shutterstock
4 Σχόλια ▼
