Το Twitter προκάλεσε αρκετή ανησυχία λίγους μήνες πίσω όταν αποκάλυψε την πολυαναμενόμενη πλατφόρμα αναλυτικών στοιχείων. Για τα tweeters με σκληρό δίσκο, το Twitter Analytics προσφέρει μια εντυπωσιακή ματιά στα δεδομένα που έχουμε ονειρευτεί για να πάρουμε τα χέρια μας για οκτώ μακρά χρόνια.
Το Twitter Analytics μπορεί σύντομα να γίνει η τελευταία σας εμμονή. Σε αυτό το άρθρο, θα σας δώσουμε μια ξεναγμένη περιήγηση στο Twitter Analytics και θα σας δείξουμε πέντε πληροφορίες που μπορείτε να εφαρμόσετε στις κοινωνικές σας στρατηγικές και τις στρατηγικές περιεχομένου σας, γι 'αυτό ας πάμε σωστά!
$config[code] not found1. Μάθετε πόσοι άνθρωποι βλέπουν πραγματικά τα Tweets σας
Όπως θα περιμένατε από ένα εργαλείο ανάλυσης, μπορείτε να εξετάσετε τα δεδομένα Εμφανίσεων μέσα σε συγκεκριμένο εύρος ημερομηνιών κάνοντας κλικ στο κουμπί εύρους ημερομηνιών στην επάνω δεξιά γωνία της σελίδας. Αυτή η ρύθμιση είναι προεπιλεγμένη στο προηγούμενο εύρος 28 ημερών, αλλά έχει οριστεί στις 12 Δεκεμβρίου έως τις 12 Ιανουαρίου σε αυτό το παράδειγμα:
Μόλις ορίσετε το εύρος ημερομηνιών, το χρονικό πλαίσιο δεδομένων Εμφανίσεων θα προσαρμόζεται δυναμικά για να εμφανίζονται τα δεδομένα από το καθορισμένο εύρος ημερομηνιών. Μπορείτε επίσης να δείτε ένα στιγμιότυπο μήνα των μηνών των δεδομένων σας επιλέγοντας τον επιθυμητό μήνα από τη λίστα.
Το χρονολόγιο γραμμής δεδομένων "Εμφανίσεις" είναι χρωματικά κωδικοποιημένο, με μπλε γραμμές που αντιπροσωπεύουν οργανικές εντυπώσεις και κίτρινο που αντιπροσωπεύουν πληρωμένες εμφανίσεις από διαφημίσεις, προωθούμενα tweets και παρόμοια.
Αν και αυτό είναι μια καλή αρχή, το Twitter Analytics περιορίζει το μέγιστο δυνατό εύρος ημερομηνιών που μπορούν να έχουν πρόσβαση οι χρήστες σε οποιοδήποτε παράθυρο 91 ημερών. Αυτό θα μπορούσε να είναι απογοητευτικό για τους χρήστες που θέλουν να δουν αλλαγές μεγάλης κλίμακας στην απόδοση, ιδιαίτερα εάν έχουν πραγματοποιήσει σημαντικές αλλαγές στους λογαριασμούς τους. Ακόμα, για τους περισσότερους χρήστες, η μέγιστη περίοδος των 91 ημερών θα πρέπει να είναι ωραία - αλλά ελπίζω ότι το Twitter θα βελτιωθεί στο μέλλον.
2. Αποκαλύψτε εάν οι πληρωμένες προσφορές σας αξίζουν τα χρήματα
Καθώς περνούσα τα δικά μου δεδομένα, παρατήρησα ότι η αποτελεσματικότητα των πρόσφατων πειραμάτων προώθησης μου δεν ήταν τόσο μεγάλη όσο σκέφτηκα ότι θα ήταν.
Δεν ξοδεύω πολλά για αυτά τα πειράματα σε πληρωμένες προσφορές (περίπου 100 δολάρια την ημέρα ή κάτι τέτοιο) και δεν τις τρέχω για πολύ, αλλά όπως μπορείτε να δείτε από τα δεδομένα των εμφανίσεων μου, τα Προωθημένα Tweets μου δεν είχαν μια τεράστια επίδραση στον αριθμό των εμφανίσεων. Σίγουρα, περισσότεροι άνθρωποι είδαν αυτά τα tweets από πιθανότατα θα είχαν αν δεν είχα πληρώσει για να τα προωθήσω, αλλά ο αντίκτυπος δεν είναι όλα τόσο μεγάλος. Αυτό μου λέει ότι είτε πρέπει να ξοδεύω περισσότερα για την προώθηση, είτε να ξανασκεφτώ ποια tweets πληρώνω για να προωθήσω (ή και τα δύο).
Προφανώς, αυτό δεν μπορεί να συμβαίνει στον λογαριασμό σας, αλλά είναι ενδιαφέρον το γεγονός ότι τα δεδομένα του Twitter ενδέχεται να έχουν ως αποτέλεσμα οι διαφημιστές να είναι πιο διακριτικοί σχετικά με τις διαφημιστικές δαπάνες τους. Ας ελπίσουμε ότι θα κάνει επίσης το Twitter πιο διαφανές σχετικά με τη βιωσιμότητα της υπηρεσίας ως διαφημιστική πλατφόρμα.
3. Δείτε πώς οι άνθρωποι συμμετέχουν στην πραγματικότητα με τα tweets σας
Τα δεδομένα των Engagements του Analytics Analytics είναι εκεί που τα πράγματα αρχίζουν να γίνονται δύσκολα. Το Twitter θεωρεί όλες τις αλληλεπιδράσεις με ένα tweet ως αφοσίωση. Αυτό σημαίνει ότι ο μοναδικός αριθμός που παρουσιάζεται στη μορφή λίστα τιτλοστολών μπορεί να είναι λίγο παραπλανητικός ή, τουλάχιστον, να αξίζει περαιτέρω έρευνα.
Όπως μπορείτε να δείτε στο screenshot παρακάτω, αυτό το tweet (μιας φωτογραφίας που πήρα κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης επίσκεψης στο Google στο Mountain View) έλαβε 141 δεσμεύσεις - αλλά τι σημαίνει αυτό;
Για να δείτε τις συγκεκριμένες μετρήσεις εμπλοκής για ένα μεμονωμένο tweet, απλά κάντε κλικ σε αυτό. Αυτό θα ανοίξει ένα δευτερεύον παράθυρο με τα πραγματικά δεδομένα.
Εδώ θα δείτε λεπτομερή ανάλυση των μετρήσεων αφοσίωσης. Όπως μπορείτε να δείτε, αυτό το tweet έλαβε 79 ενσωματωμένα κλικ πολυμέσων, 33 κλικ συνδέσμου, 9 Favorites και 7 Retweets, μεταξύ άλλων αλληλεπιδράσεων. Αυτό σας επιτρέπει να βλέπετε γρήγορα και εύκολα πώς αλληλεπιδρούν οι οπαδοί σας με το περιεχόμενό σας. Είναι πολύ ωραίο να βλέπετε ένα συνοπτικό αριθμό των συνολικών "Ενεργειών", αλλά αυτά τα δεδομένα είναι δυνητικά πολύ πιο χρήσιμα!
Το Twitter Analytics δεν προσφέρει επιλογές φιλτραρίσματος αφοσίωσης, πράγμα που σημαίνει ότι - για τώρα - είμαστε κολλημένοι με αυτό το συνολικό σύνολο όλων των αλληλεπιδράσεων ως σημείο αναφοράς για τα δεδομένα αφοσίωσης. Ας ελπίσουμε ότι αυτό είναι ένα χαρακτηριστικό που θα δούμε στο μέλλον.
Ένα πράγμα που ήταν αμέσως προφανές για μένα ήταν ότι τα tweets με τις εικόνες εκτελούν τόσο πολύ πιο έντονα από αυτά χωρίς. Έχω υποψιάσει πολύ καιρό ότι αυτό συνέβαινε, αλλά δεν είχα ιδέα πόση διαφορά, συμπεριλαμβανομένων των εικόνων στα tweets σου, μπορεί να κάνει.
Κάτι άλλο που παρατήρησα ήταν ότι πολλοί άνθρωποι θα επαναλάβουν χωρίς να χτυπήσουν πραγματικά τον σύνδεσμο σε ένα tweet. Αν θέλετε να πάρετε πολλά retweets (και ποιος δεν το κάνει;), θα πρέπει να δημιουργήσετε tweets ότι οι άνθρωποι είναι άνετο να μοιράζονται χωρίς αναγκαστικά την ανάγνωση.
4. Πειραματιστείτε με την εμπλοκή θεμάτων για τη δημιουργία περιεχομένου Killer
Οι περισσότεροι έμποροι περιεχομένου περιορίζονται να χρησιμοποιούν το Twitter αποκλειστικά ως διαφημιστικό εργαλείο. Μην με παρεξηγείτε - το Twitter μπορεί να είναι ανεκτίμητο για την προώθηση του καλυτέρου περιεχομένου σας, αλλά μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να μετρήσει πόσο καλά ένα συγκεκριμένο περιεχόμενο θα εκτελεστεί στα κοινωνικά πολύ πριν καθίσετε για να γράψετε μια πλήρη θέση blog.
Πρόσφατα, βρήκα ένα ενδιαφέρον γραφικό και tweeted ένα σύνδεσμο σε αυτό:
Όπως μπορείτε να δείτε, το Twitter Analytics με βοήθησε να βρω τα δεδομένα σχετικά με την εμπλοκή για αυτό το συγκεκριμένο tweet. Τα tweets με εικόνες πάντοτε εκτελούν πιο έντονα από αυτά χωρίς αυτά, αλλά αυτό είχε ένα ποσοστό εμπλοκής 8,0 τοις εκατό - σημαντικά υψηλότερο από πολλά άλλα μου tweets.
Με αυτό κατά νου, έγραψα ένα κομμάτι που επικεντρώνεται στο γραφικό για τη στήλη μου στο περιοδικό Inc, το οποίο έκανε πολύ καλά. Μοιράστηκε χιλιάδες φορές, ενώ το μέσο άρθρο του περιοδικού Inc παίρνει περίπου 650 κοινωνικά μερίδια.
Δεδομένου ότι διαρκεί μόνο ένα ή δύο λεπτά για να συντάξετε και να στείλετε ένα τιτίβισμα, το κάνετε αυτό και ελέγξτε τα δεδομένα σας στο Twitter Analytics είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να εντοπίσετε νέους τομείς θεμάτων που πραγματικά αντηχούν με τα επόμενα.
5. Μάθετε περισσότερα για το ποιος πραγματικά σας ακολουθεί - πολλά περισσότερα
Με το Twitter που υπόσχεται στους διαφημιζόμενους πρόσβαση σε λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία, δεν πρέπει να εκπλήσσει το γεγονός ότι τα δεδομένα του κοινού για το Twitter Analytics είναι από τα πιο πολύτιμα και χρήσιμα τμήματα της πλατφόρμας. Για να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτό, κάντε κλικ στο "Followers" στο επάνω μενού.
Αυτό είναι όπου μπορείτε να μάθετε πολλά για τους ανθρώπους που σας ακολουθούν.
Στην κορυφή αυτής της αναφοράς, θα δείτε ένα γράφημα που σχεδιάζει τον οπαδό σας μετράνε την πάροδο του χρόνου (το οποίο ελπίζουμε να αυξάνεται, όπως είναι το δικό μου.) Σε αντίθεση με το εύρος ημερομηνιών στην αναφορά Εμφανίσεις, το γράφημα των οπαδών σας επιστρέφει πολύ πιο μακριά. Σε αυτήν την περίπτωση, τα δεδομένα που εμφανίζονται ξεκινούν στις 6 Αυγούστου 2012 έως τις 12 Ιανουαρίου 2015:
Μόλις άρχισα να χρησιμοποιώ το Twitter συχνά κατά το παρελθόν έτος ή έτσι. Πάντα υποπτευόμουν ότι η ενεργότητά μου στο Twitter και η συνεργασία με άλλους χρήστες θα βοηθούσε να αυξήσω τα επόμενα, αλλά δεν είχα ιδέα πόσο γρήγορα μετράει ο οπαδός μου - μου πήρε περίπου έξι χρόνια για να προσελκύσω τους πρώτους 8.000 οπαδούς μου, ve πήρε τα υπόλοιπα 29.000 ή έτσι κατά το παρελθόν έτος!
Κάτω από το γράφημα χρονολογικού κώδικα του ακόλουθου είναι εκεί όπου είναι η πραγματική ενέργεια. Αυτός είναι ο τόπος όπου θα βρείτε όλα τα είδη δημογραφικών δεδομένων για τους οπαδούς σας, συμπεριλαμβανομένων των ενδιαφερόντων, της τοποθεσίας και των άλλων τύπων χρηστών Twitter που ακολουθούν οι ακόλουθοι.
Όπως μπορείτε να δείτε, οι περισσότεροι από τους οπαδούς μου ενδιαφέρονται για το μάρκετινγκ, που βρίσκεται στις Ηνωμένες Πολιτείες, και μια μεγάλη πλειοψηφία είναι άνδρες. Δεν είναι πραγματικά συγκλονιστικό το γεγονός ότι τρεις από τις πέντε κορυφαίες μου πόλεις είναι τα κορυφαία hotspots της χώρας για την επιχειρηματικότητα, αλλά ήμουν λίγο έκπληκτος που έβλεπα τη Φιλαδέλφεια να στρογγυλεύει τα πέντε πρώτα μου. Υποθέτω ότι η σκηνή εκκίνησης στην πόλη της αδελφικής αγάπης χρειάζεται περισσότερη προσοχή!
Κερδίζοντας το @Twitter με δεδομένα
Υπάρχουν πολλά άρθρα έξω εκεί που σας λένε την καλύτερη στιγμή για τιτίβισμα και τον τέλειο τύπο tweet για να ενθαρρύνετε την αφοσίωση, αλλά αν το Twitter Analytics μας δείχνει τίποτα, είναι ότι πρέπει να βασίζεστε στα δεδομένα σας, όχι σε συνθετική ερμηνεία κάποιου άλλου. Τι λειτουργεί για κάποιον άλλο μπορεί να μην λειτουργήσει για εσάς. Πάρτε μια μακρά, σκληρή ματιά σε ό, τι tweets αντηχούν με το ακροατήριό σας και να βασιστείτε σε αυτό. Κάνετε περισσότερα από όσα λειτουργούν, λιγότερα από αυτά που δεν συμβαίνουν και το προφίλ σας στο Twitter θα γίνει πιο συναρπαστικό.
Πώς χρησιμοποιείτε το Twitter Analytics;
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνα: Twitter
Περισσότερα στο: Twitter 4 Σχόλια ▼
