Μεγάλες μάρκες, όπως η Levi's ή η Ralph Lauren που πωλούν στην Amazon, θα ήθελαν να περιορίσουν τον αριθμό των λιανικών πωλητών που προσφέρουν τις μάρκες τους στο Amazon επίσης. Γι 'αυτό στην περίπτωση του Levi, για παράδειγμα, μια πρόσφατη μελέτη διαπίστωσε ότι η εταιρεία έχει μια ειδική συμφωνία με τον online πωλητή που περιορίζει τον αριθμό των τρίτων πωλητών που μπορούν να προσφέρουν τα εμπορεύματά τους.
Αλλά αυτό είναι άσχημα νέα για τους μικρούς εμπόρους στο διαδίκτυο που προσφέρουν εμπορικές επωνυμίες στο Amazon. Και αυτό θα επιδεινωθεί μόνο αν όλο και περισσότερα μεγάλα εμπορικά σήματα μπαίνουν σε ειδικές ρυθμίσεις με το Amazon να πιέζει τους μικρότερους εμπόρους.
$config[code] not foundΗ L2, μια υπηρεσία επιχειρηματικών πληροφοριών που βασίζεται στη συνδρομή, έχει κυκλοφορήσει μια μελέτη πληροφοριών Amazon. Εξετάζει, μεταξύ άλλων, πώς οι συμφωνίες αυτές ενδέχεται να επηρεάσουν τους πωλητές τρίτων μερών, συμπεριλαμβανομένων πολλών μικρών επιχειρήσεων.
Η μελέτη L2 ανίχνευσε πάνω από 30.000 καταχωρίσεις προϊόντων της Amazon από περισσότερες από 300 μάρκες. Κατά τη διαδικασία, διαπίστωσε ότι όταν ο Levi Strauss είχε μια συμφωνία με την Amazon, μια αναζήτηση προϊόντων στην Amazon διαπίστωσε ότι τα προϊόντα Levi δεν ήταν διαθέσιμα από τρίτους μεταπωλητές.
Στην πραγματικότητα, η Bloomberg αναφέρει ότι η L2 προσπάθησε να δημιουργήσει έναν εμπορικό απολογισμό στο Amazon ως μέρος της μελέτης για να πουλήσει τα προϊόντα μάρκας Levi μόνο για να απορριφθεί.
Αντιθέτως, στην περίπτωση της Ralph Lauren, η οποία δεν έχει τέτοια συμφωνία με την Amazon, υπήρχαν 9.000 προϊόντα των προϊόντων της μάρκας για τους καταναλωτές από αλλοδαπούς λιανοπωλητές.
Η μελέτη L2 προκάλεσε ερωτήματα που έθεσαν άλλες μάρκες, όπως η Coach Inc., η Nordstrom και η Oakley Inc. Και επικεντρώνεται στην ανησυχία ότι οι μεγαλύτερες μάρκες έχουν ότι η Amazon έχει δημιουργήσει ένα σύστημα pay-to-play για μάρκες που επιδιώκουν περισσότερη αποκλειστικότητα και καλύτερη θέση στην τοποθεσία.
Αλλά το μεγαλύτερο ερώτημα είναι αυτό. Τι γίνεται αν όλο και περισσότερα μεγάλα εμπορικά σήματα μπαίνουν σε ειδικές ρυθμίσεις με την Amazon; Οι μικρότεροι έμποροι τρίτων (συμπεριλαμβανομένων των εμπόρων λιανικής πώλησης που πωλούν στην Amazon) δεν θα μπορούν πλέον να πωλούν εμπορεύματα από μεγάλες μάρκες.
Και η L2 βρήκε ένα ακόμα μέρος όπου η Amazon πωλεί μεγάλα εμπορικά σήματα με πλεονεκτήματα στην πλατφόρμα της που δυσκολεύουν μερικούς μικρότερους εμπόρους να ανταγωνιστούν. Σε πρόσφατη ανάρτηση στο επίσημο blog L2 The Daily, ο Διευθυντής Επεξεργασίας L2, Homa Zaryouni, γράφει:
"Ως αποτέλεσμα, τα εμπορικά σήματα P & G εμφανίζονται στο αποτέλεσμα της Amazon για το 41% των αναζητητών μακράς ουράς στην Ομορφιά, την Προσωπική Φροντίδα και την Οικιακή Φροντίδα, υψηλότερα από οποιαδήποτε άλλη μάρκα CPG. Άλλα προϊόντα ομορφιάς και CPG Η L'Oréal, η Unilever και η Johnson & Johnson ακολουθούν πιστά πίσω, εμφανίζοντας το 30%, 24% και το 21% των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Amazon της πρώτης σελίδας αντίστοιχα.
Εικόνες: L2
6 Σχόλια ▼
