Αν θέλετε να νιώσετε παλιά, ενεργοποιήστε την τηλεόραση - σοβαρά.
Είτε πρόκειται για τη βιομηχανία εστιατορίων είτε για τον τελευταίο σχεδιαστή μόδας, κάθε μάρκα στην Αμερική φαίνεται να στοχεύει στη Millennials στη διαφήμισή τους. Τώρα, δεν λέω ότι οι Millennials δεν είναι δημοφιλής δημογραφικός στόχος - σίγουρα είναι - αλλά μην ξεχνάμε και για τους υπόλοιπους.
Το γεγονός είναι ότι επειδή τα εμπορικά σήματα είναι τόσο ανένδοτα για την έκκληση προς τις Millennials, λείπουν από πολλές ευκαιρίες διαφήμισης. Για παράδειγμα, η βιομηχανία εστιατορίων απευθύνεται σαφώς σε νέους χρήστες, αλλά γνωρίζατε ότι οι Baby Boomers τρώνε περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο δημογραφικό; Σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη του NPD Group, η τάση είναι τόσο έντονη που πολλά εστιατόρια ανασχεδιάζουν ακόμη ολόκληρο το μενού τους για να απευθύνονται στους ηλικιωμένους μας.
$config[code] not foundΣας αρέσει το πώς τα εστιατόρια σας επιτρέπουν πλέον να φτιάχνετε παραγγελίες που συνδυάζουν και ταιριάζουν με σούπες, σαλάτες και σάντουιτς; Τότε ευχαριστήστε τους boomers.
Αν και αυτό δεν σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις στοχεύουν λανθασμένα τις Millennials, προσφέρει μια ενδιαφέρουσα προοπτική: Τι γίνεται αν δεν εκμεταλλευτούμε πλήρως το ιδανικό μας κοινό;
Millennium Marketing: Γιατί το μάρκετινγκ δεν πρέπει να είναι όλα σχετικά με την Millennials
Οι χιλιετηρίδες είναι σπασμένες
Σύμφωνα με τα τελευταία στατιστικά στοιχεία, πάνω από 21 εκατομμύρια χιλιάδες ζουν τώρα με τους γονείς τους στο σπίτι. Οι νεαροί ενήλικες αγωνίζονται με τα χρέη των φοιτητικών δανείων και την πεισματικά βραδεία οικονομία, αλλά αγωνίζονται περισσότερο απ 'ότι πριν από αυτούς.
Εάν τόσες πολλές χιλιετηρίδες αγωνίζονται οικονομικά για να μην μπορούν να πληρώνουν τακτικά το ενοίκιο, γιατί είναι το κέντρο κάθε διαφημιστικής καμπάνιας;
Οι νέοι ενήλικες τείνουν να είναι πτητικοί
Όταν σκεφτείτε για τους boomers και τα άλλα δημογραφικά στοιχεία ηλικίας, θα δείτε τις τάσεις της εμπιστοσύνης στο σήμα. Οι ηλικιωμένοι καταναλωτές δημιουργούν σχέσεις και συνημμένα σε συγκεκριμένες μάρκες και πελάτες. Οι χιλιετηρίδες, από την άλλη πλευρά, είναι πιο πιθανό να ακολουθήσουν τις τρέχουσες σύγχρονες τάσεις και να επικεντρωθούν στις καλύτερες τιμές.
Αυτό δεν σημαίνει ότι οι Millennials δεν μπορούν να είναι πιστοί πελάτες, πολλοί όμως είναι, αλλά μπορεί να έχετε υψηλότερη μακροπρόθεσμη απόδοση επένδυσης (ROI) με τη στόχευση άλλων δημογραφικών στοιχείων ηλικίας.
Άλλα δημογραφικά στοιχεία είναι πιο προβλέψιμα
Με τη μύτη YOLO (Μόνο ζείτε μιά φορά), η οποία εξακολουθεί να είναι ισχυρή μεταξύ των Millennials, είναι δύσκολο να προβλεφθεί η δαπάνη και η αγορά προτύπων μεταξύ αυτής της απρόβλεπτης ομάδας καταναλωτών.Με τους Baby Boomers, από την άλλη πλευρά, οι τάσεις των καταναλωτών είναι σχετικά σταθερές και εύκολα προβλέψιμες.
Κανένα από αυτά δεν σημαίνει ότι πρέπει να αγνοήσετε εντελώς τις Millennials στις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Μετά από όλα, είναι ένα από τα πιο δημοφιλή δημογραφικά στοιχεία για κάποιο λόγο. Ωστόσο, παρόμοια με τη βιομηχανία εστιατορίων που ευθυγραμμίζουν λανθασμένα την εστίασή τους στα Millennials όταν τα Baby Boomers συνθέτουν μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς, είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι το μάρκετινγκ σας θα χτυπήσει το σήμα από την άποψη του ποιοι είναι οι πελάτες σας.
Στοχεύετε στην ιδανική δημογραφία του εμπορικού σας σήματος;
Millennials On Phones Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
